Мінфін - Курси валют України

Встановити
4 вересня 2018, 8:17

Які банки найбільше витрачають на рекламу

У 2017 році банки витратили на рекламу рекордну суму, а в цьому — готові перевершити результат. І це незважаючи на те, що два найщедріших гіганта — ПриватБанк і Альфа-Банк — урізають витрати на рекламу.

У 2015 році НБУ почав публікувати дані про те, скільки банки витрачають на рекламу та піар. Три роки тому їх витрати становили 476 млн грн, за підсумками 2017 року — майже 600 млн грн. За 6 місяців цього року банки встигли витратити трохи менше половини суми за 2017 рік — 248 млн грн.

Але якщо порівняти рекламні витрати за 6 місяців цього року з аналогічним періодом минулого, то побачимо, що вони виросли на 36 млн грн. І це незважаючи на те, що два торішніх лідери — ПриватБанк і Альфа-Банк — зменшили свої рекламні бюджети.

Читайте також: Що таке «Бонус до депозитів» або як банку збільшити депозитний портфель

Витрати держбанку на рекламу в січні-червні скоротилися на 13 млн грн в порівнянні з першим півріччям минулого року, Альфа-Банку — на 8 млн грн.

Їх помірність компенсували дві інших фінустанови, які значно наростили витрати на просування бренду і послуг. Абсолютним лідером і за сумою, і за показником зростання витрат за 6 місяців 2018 року став ПУМБ. У порівнянні з першим півріччям 2017, витрати цього банку зросли на 34 млн грн. Друге місце за темпами нарощування витрат посів Универсалбанк, який збільшив витрати на рекламу на 15 млн грн.

ПУМБ цього року запустив відразу кілька кампаній, головне гасло яких - "не відкладай грандіозні плани на потім». Один з головних акцентів - просування кредитних продуктів: карт «ВсеМожу» і SoloМандри, а також готівкової позики «Тестдрайв». Ще ПУМБ активно просував партнерську розстрочку, зокрема, з магазинами «Алло», 27.ua, «Розетка» і «Фокстрот». Банк вирішив охопити якомога ширшу аудиторію і рекламував свої продукти на ТБ і в мережі інтернет, а також використовував друковану та зовнішню рекламу.

У фокусі ПУМБу опинилися і різні освітні програми. Так, на початку року фінустанова уклала партнерську угоду з KSE - Київською школою економіки, в рамках якої банк видав 20 стипендій у розмірі 1 500 грн.

Банк почав активно рекламувати свої продукти на різних фестивалях. Серед них UPark, MRPL City та ін. ПУМБ навіть випустив спеціальну платіжну картку задля цієї цілі, і назвав її «Фестивальна».

Альфа-Банк в першому півріччі витратив на рекламу і маркетинг 25 млн грн і опинився на другому місці за обсягом витрат. З рекламних кампаній Альфа-Банку можна виділити дві. На початку лютого фінустанова почала видавати експрес-кредити за 59 хвилин. Якщо банк не вкладеться в цей час, позичальникам пообіцяли надавати 20% знижки на кредит.

Друга кампанія була більш «гарячою». Альфа-Банк на три літніх місяці ввів нову категорію кешбек за своїми кредитними картками - «подорожі». Витрачаючи кредитні гроші в цій категорії, клієнти могли повернути до 25% витраченої суми.

Замикає трійку лідерів за витратами ОТП Банк. «Дочка» угорського банку за 6 місяців витратила понад 20 млн грн на просування своїх послуг і продуктів. За цей час ОТП Банк активно просував партнерські автокредити, овердрафти і, звичайно, кеш - кредити.

Інша велика кампанія ОТП Банку — «Чілдрен Кінофест-2018», де банк виступив генеральним спонсором. Переможець фестивалю отримав 20 000 грн.

Універсалбанк також відзначився в першому півріччі 2018. Він активно просував свої депозити. Крім того, на початку року фінустанова, спільно з екс-менеджерами ПриватБанку, започаткувала фінтех проект monobank. З того часу ця назва не сходить з «перших сторінок» ЗМІ. Правда, останній факт пояснюється, швидше, не рекламними витратами банку, а незвичайністю проекту і звучністю імен його засновників.

Витрати банків на маркетинг і рекламу за 6 місяців 2018 року

Банк

Витрати на рекламу і маркетинг за 6 місяців 2018 року, млн грн

Зміна до аналогічного періоду 2017 року, млн грн

Витрати на рекламу і маркетинг за весь 2017 рік, млн грн

ПУМБ

48,649

34,727

66,85

Альфа-Банк

25,145

-8,101

95,432

ОТП Банк

20,551

1,054

36,696

Універсалбанк

15,661

15,16

4,19

Креді Агріколь Банк

13,566

2,879

20,564

ПриватБанк

12,598

-13,928

36,467

Ідея Банк

11,889

3,228

28,314

УкрСиббанк

11,871

4,706

24,858

Ощадбанк

10,246

2,639

61,614

Банк Восток

8,794

1,119

16,181

Укрсоцбанк

6,361

2,323

11,393

Аркада

6,319

0,453

11,635

Райффайзен Банк Аваль

5,713

-1,691

32,027

Банк Кредит Дніпро

5,338

0,897

14,603

Мегабанк

4,634

1,558

6,901

ПроКредит Банк

3,509

0,141

6,493

Таскомбанк

3,484

-4.94

27,707

Кредобанк

2,978

-8,053

17,138

Укрбудінвестбанк

2,417

2,038

945

Правекс-Банк

2,089

1,359

4,088

Банк Форвард

1,795

-1,343

5,244

Конкорд банк

1,683

1,379

1,064

Банк Інвестицій та Заощаджень

1,491

1,397

2,404

Укргазбанк

1,489

-0,708

10,54

Акордбанк

1,287

1,263

11,635

Скай Банк

1,268

1,25

0,404

Піреус Банк

1,189

-0,117

3,44

Сбербанк

1,172

-0,941

3,726

МТБ Банк

1,051

0,359

1,442

Індустріалбанк

1,049

0,668

1,327

Банк Південний

0,908

-2,52

6,84

АП Банк

0,829

0,730

0,358

Вернум Банк

0,797

0,326

1,154

ВТБ Банк

0,759

0,037

1,841

Комінвестбанк

0,756

0,239

1,789

Банк Альянс

0,720

0,716

0,072

Юнекс Банк

0,714

0,584

1,002

Альт Банк

0,657

0,634

1,146

ОКСІ Банк

0,648

0,143

1,137

Місто Банк

0,608

-0,729

2,965

Мотор-Банк

0,576

0,166

1,063

Радабанк

0,553

0,175

0,876

Банк Глобус

0,514

-1,113

2,454

Банк Український Капітал

0,391

0,097

0,406

Укрексімбанк

0,306

-2,445

2,947

Банк Львів

0,289

-0,056

0,665

РВС Банк

0,282

0,272

0,025

А-Банк

0,271

-0,199

0,436

Земельний Капітал

0,230

0,176

0,134

ВіЕс Банк

0,218

-0,236

0,499

БМ Банк

0,214

-0,029

0,527

Дойче Банк

0,206

0,206

0,067

Проминвестбанк

0,190

-0,155

1,597

ДІВІ Банк

0,167

-0,086

1,051

Полтава-Банк

0,167

-0,016

0,429

Асвіо Банк

0,130

0,041

0,304

Кристалбанк

0,119

-0,026

0,339

Центр

0,108

0,024

0,243

КІБ

0,062

0,002

0,122

МІБ

0,055

0,019

0,087

Метабанк

0,042

0,013

0,183

Кредитвестбанк

0,034

-0,142

0,209

Полікомбанк

0,032

0,008

0,048

Банк Січ

0,025

0,005

0,033

Перший Інвестиційний Банк

0,024

-0,007

0,051

Український Банк Реконструкції та Розвитку

0,021

0,001

0,025

Айбокс Банк

0,021

-0,127

0,150

СЕБ Корпоративний

0,017

0,001

0,016

Кліринговий Дім

0,015

0,012

0,056

Банк Грант

0,007

0,002

0,013

Банк Фамільний

0,004

0,004

0,001

Європромбанк

0,002

0,002

0

Банк Портал

0,002

0,002

0

БТА Банк

0,001

-0,053

0,113

ІНГ Банк

0

0

0

Банк Авангард

0

0

0

Банк 3/4

0

0

0

Траст-Капітал

0

0

0

Альпарі Банк

0

-0,441

0,441

Сітібанк

0

-0,057

0,093

Кредит Європа Банк

0

-0,009

0,009

Розрахунковий Центр

0

-0,006

0,007

Дані НБУ на 01.07.2018. Банки відранжировані за показником витрат на рекламу і маркетинг за 6 місяців 2018 року - від більшого до меншого

Олексій Рябуха

Коментарі - 12

+
0
AleksandrBank
AleksandrBank
4 вересня 2018, 9:26
#
«На втором месте по темпам наращивания расходов оказался Универсалбанк, который увеличил затраты на рекламу на 15 млн грн.» — да и с июня урезали кеш-бек для компенсации. Хотя в сентябре вернули не 20%, а 15% на Кино, но дело в том что в сентябре нет нормального фильма :(
+
0
ballistic
ballistic
4 вересня 2018, 14:00
#
Альфа в 4 рази скоротила витрати на рекламу?!
Судячи по реклами на мінфіні, я б сказав, що навпаки, витрати у Альфи зросли :)
+
0
Qwerty1999
Qwerty1999
4 вересня 2018, 18:51
#
В связи с поглощением Альфой Укрсоцбанка правильнее было бы считать суммарные расходы двух банков на рекламу.
+
0
ballistic
ballistic
4 вересня 2018, 22:51
#
Так витрати Укрсоцу теж здулися, вдвічі :)
+
0
Qwerty1999
Qwerty1999
4 вересня 2018, 22:57
#
А если к затратам на рекламу Альфа-банка добавить ещё и затраты Укрсоца — то итоговая сумма будет больше, чем за аналогичный период прошлого года только по Альфа-банку.
Так что можно одни и те же цифры интерпретировать по-разному.
+
0
ballistic
ballistic
5 вересня 2018, 0:47
#
Де ж?
Альфа в цьому півріччі на 8 млрд. менше витратила, а піврічний бюджет Укрсоцу — 6 млрд.
Тобто сумарно на 2 млрд менше, ніж у Альфи в минулому році.
+
+15
Qwerty1999
Qwerty1999
5 вересня 2018, 1:02
#
За полугодие 2018 Альфа потратила = 25,145 млн
За полугодие 2018 Укрсоц потратил = 6,361 млн
Итого за полугодие 2018 суммарно потрачено = 31,506
За полугодие 2017 Альфа-банк потратил = 33,246

Действительно, на 1,74 млн меньше — вот незадача. :-(

Надо переходить от устного счёта на применение калькуляторов…
+
0
AleksandrBank
AleksandrBank
5 вересня 2018, 9:36
#
«Де ж?
Альфа в цьому півріччі на 8 млрд. менше витратила, а піврічний бюджет Укрсоцу — 6 млрд.
Тобто сумарно на 2 млрд менше, ніж у Альфи в минулому році.» — в словах ballistic суммы в миллиардах, так что тут изначально неверный счет, даже не применяя калькулятор :)
+
0
Qwerty1999
Qwerty1999
5 вересня 2018, 9:42
#
AleksandrBank

Ну почему вы с такой прытью не спешите защищать банки, несвоевременно зачисляющие деньги на счета или насчитывающие недоимки в 0,01 гривну и на эту недоимку сразу абонплату в 60 гривен.
Вот там бы применить все ваши банковские знания и умения…

В теме о расходах на рекламу — да какая разница, сколько они тратят — главное правило думать своими мозгами, что в голове, если они есть…
+
0
AleksandrBank
AleksandrBank
5 вересня 2018, 11:03
#
Возможно потому, что такими услугами в этих банках я не пользуюсь.

У меня не возникает проблем. Пользуюсь тем что для меня открыто написано и то что мне ясно.
+
0
ballistic
ballistic
5 вересня 2018, 11:27
#
«в словах ballistic суммы в миллиардах, так что тут изначально неверный счет, даже не применяя калькулятор :)»
— пардоньтє, я помилився порядком в усіх числах.
Але це ніяк не міняє суті початкового висновку — сумарний бюджет Альфи на рекламу здувся.
+
0
Maleficarum
Maleficarum
4 вересня 2018, 20:54
#
Надо было бы «Минфину» другой анализ провести Из сотни рухнувших банков какие именно больше всего тратились на рекламу.
Щоб залишити коментар, потрібно увійти або зареєструватися