Які банки найбільше витрачаються на рекламу

Банки значно збільшують бюджети рекламних кампаній. І якщо раніше вони відчайдушно намагалися «пропхати» в широкі маси свої депозити, щоб вирішити проблеми з ліквідністю, то зараз ситуація змінилася. Фінустанови дозріли до роздачі грошей й щосили рекламують споживчі кредити та позики малому і середньому бізнесу (МСБ).

За 9 місяців 2017 року українські банки сумарно витратили понад 618 млн грн на рекламу й маркетинг. Це на 31% або 145 млн грн більше, ніж за аналогічний період 2016 роки (473 млн грн). Левова частка цих витрат — 84% або 518 млн грн — припадає лише на 15 банків. «Мінфін» подивився, які фінустанови більше за інших витрачали гроші на рекламу в 2017 році, й що з цього вийшло. З динамікою рекламних бюджетів всіх банків, можна ознайомитися тут.

Поза конкуренцією

Абсолютний чемпіон за витратами на рекламу в цьому році — Альфа-Банк. За 9 місяців він витратив на ці цілі понад 100 млн грн. Якщо порівнювати з тим же періодом 2016 роки (23 млн грн), зростання дивовижне — на 76 млн грн або 321%.

Альфа-Банк активно просуває кредити готівкою. Причому суми, які він готовий позичати населенню, зростають як на дріжджах. Якщо на початку 2017 року Альфа рекламував позики з «верхньою планкою» в 100 000 грн, то з весни ліміт піднявся в три рази — до 300 000 грн.

На рекламні витрати вплинуло й об'єднання з Укрсоцбанком, клієнтів якого зараз прибирає до рук Альфа-Банк. Відділення Укрсоца в буквальному розумінні завалені рекламними буклетами кредитів та депозитів Альфи. При цьому рекламні витрати самого Укрсоцбанку скорочуються драматичними темпами. За 9 місяців 2017 роки він витратив на рекламу 11,5 млн грн. Це на 14,9 млн грн або 57% менше, ніж за той же період минулого року.

У 2017 році Альфа-Банк почав серйозно рекламувати свій мобільний додаток. Серед інших проектів — Business Hub, в рамках якого банк підтримує малий та середній бізнес, а також Sikorsky Challenge 2017 — програма розвитку фінтех стартапів.

Також варто відзначити грандіозний фестиваль Альфа-Банку Alfa Jazz Fest 2017, який пройшов у Львові. Альфа-Банк виступав в якості його титульного спонсора. Але в 2018-му фестиваль пройде вже під новим брендом — Leopolis Jazz Fest й для його організації будуть шукати нових спонсорів.

Держзамовлення

Другий за розміром рекламний бюджет виявився у націоналізованого ПриватБанку. За січень-вересень 2017 роки він витратив 66 млн грн.

Хоча в цілому після націоналізації витрати банку на рекламу скоротилися. За 9 місяців минулого року Приват витратив на ці цілі понад 85 млн грн, за січень-вересень 2017 — на 19 млн грн або 23% менше.

Серед серйозних проектів ПриватБанку можна відзначити просування програми КУБ — кредитування малого та середнього бізнесу, а також запуск Android Pay.

Інший великий держбанк — Ощабанк — навпаки, наростив рекламний бюджет на 23% за 9 місяців 2017 року. За цей період він витратив 36,2 млн грн, що на 6,7 млн грн більше, ніж за аналогічний період минулого року (29 млн грн).

В цьому році Ощадбанк розробив й запустив програму підтримки малих та середніх підприємців «Будуй своє». Її дуже просто розпізнати серед інших подібних програм по логотипу — величезному зубастому бобру.

Укрексімбанк за три квартали 2017 року розтратив на рекламу 5,6 млн грн. Це на 15% або 73 000 грн більше, ніж за той же період минулого року. Куди пішли ці гроші — незрозуміло. В інформаційному полі реклами Укрексімбанку взагалі не видно. І з маркетингових «заслуг» цього держбанку можна виділити хіба що організацію конференції, присвяченій участі України в новому Шовковому Шляху.

А ось Укргазбанк значно зменшив витрати на рекламу. За 9 місяців цього року він витратив 9,3 млн грн. Це на 7,4 млн грн або 44% менше, ніж в минулому році. З рекламних кампаній Укргазбанку в цьому році запам'яталася програма кредитування бізнесу на покупку енергоефективної продукції для МСБ «Еко-Банк». Більш того Укргазбанк активно підтримує український спорт. Так, Укргазбанк виступає спонсором Національної збірної команди України з футболу, Національної федерації баскетболу та навіть випустив спеціальну платіжну карту для уболівальників.

Римський слід

На третьому місці за розміром рекламного бюджету в січні-вересні виявився ОТП банк з витратами в 44 млн грн. У порівнянні з тим же періодом минулого року (11,5 млн грн), ОТП переконливо збільшив витрати на піар: вони зросли на 32 млн грн або 285%.

ОТП, як і інші банки, у 2017 році активно рекламував свої кредити. Наприклад, для малого і середнього бізнесу ОТП просував програму овердрафту «Гостинний». Рекламники ОТП запозичили слоган у римлян: «Прийшов, побачив, овердрафт».

Серед інших розрекламованих кредитних продуктів ОТП — кредит на нове авто, агрокредит «Миттєвий» та кредитна програма на покупку енергоощадної техніки IQ Energy.

Більше за 1000%

Знайшлося і два банки, які збільшили свої маркетингові бюджети більш ніж на 1000%. Так, Укрбудінвестбанк за цей період витратив на рекламу 946 000 грн. У порівнянні з тим же періодом минулого року зростання просто неймовірний: на 927 000 грн або 4897%. Головний профіль цього банку — інвестиції в будівництво. Разом з відновленням цієї галузі після кризи, потрібно відвойовувати свою частину ринку. Мабуть, без реклами це зробити неможливо.

Айбокс Банк — другий банк, який значно збільшив витрати на рекламу в процентному співвідношенні. Хоча в абсолютних значеннях бюджет виглядає дуже скромно. За три квартали 2017 року банк витратив 301 000 грн. Це на 1209% більше, ніж в минулому році, коли він практично не рекламувався. Літом цього року екс-менеджери ПриватБанку оголосили про відкриття першого українського банку без відділень на основі Айбокс Банку. І хоча працювати він почне лише в перші місяці 2018 року, розкручувати новий проект потихеньку почали вже в цьому році.

Кредит Європа Банк також значно наростив витрати на маркетинг та рекламу в процентному обчисленні. Але як й в попередніх двох випадках абсолютні цифри не вражають. Так, за 9 місяців 2017 року Кредит Європа Банк витратив на рекламу 18 000 грн. Це на 17 000 грн або 1700% більше, ніж за той же період минулого року.

Витрати банків на рекламу та маркетинг*

Банк	Витрати за 9 місяців 2017 року, млн грн	Зміна в порівнянні з 9 місяцями 2016 року, млн грн	Зміна в порівнянні з 9 місяцями 2016 року, %
Альфа-Банк	100,914	76,919	321%
ПриватБанк	66,253	19,410	23%
ОТП	44,560	32,989	285%
ПУМБ	42,002	9,019	18%
Ощадбанк	36,246	6,766	23%
Таскомбанк	29,717	23,685	393%
Ідея Банк	26,629	8,463	24%
Кредобанк	26,591	20,737	354%
Райффайзен Банк Аваль	26,487	10,667	67%
Креді Агриколь	25,921	4,419	21%
УкрСиббанк	24,627	5,174	27%
Банк Восток	23,224	8,268	55%
Аркада	17,558	2,110	14%
Банк Кредит Дніпро	15,997	8,356	109%
Укрсоцбанк	11,512	14,964	57%
Південний	9,913	0,753	7%
Мегабанк	9,674	0,156	2%
Укргазбанк	9,343	7,439	44%
ПроКредит	8,822	0,770	8%
Банк Форвард	8,162	5,360	191%
Укрексімбанк	5,653	0,073	15%
Сбербанк	5,396	0,064	1%
Глобус	3,925	3,170	420%
Піреус	3,811	0,962	34%
Місто Банк	3,604	0,300	8%
ВТБ	2,751	1,277	87%
Правекс-Банк	2,141	1,282	37%
Марфін	2,017	0,029	1%
Універсал Банк	1,753	0,567	24%
Комінвестбанк	1,749	0,662	27%
Вернум Банк	1,599	0,071	5%
ОКСІ Банк	1,511	0,270	22%
Мотор-Банк	1,449	0,655	82%
Індустріалбанк	1,173	0,035	3%
Радабанк	1,133	0,181	19%
Альпарі	1,055	1,055	-
Промінвестбанк	1,037	3,584	78%
Конкорд	0,990	1,964	66%
ДіВі Банк	0,972	0,552	131%
Укрбудінвестбанк	0,946	0,927	4879%
ВіЕс Банк	0,845	0,994	54%
Банк Український Капітал	0,840	0,708	536%
Львів	0,784	0,060	8%
БМ Банк	0,771	0,396	34%
А-Банк	0,738	0,049	7%
Банк Інвестицій та Заощаджень	0,667	0,485	266%
Полтава-Банк	0,521	0,101	24%
Юнекс Банк	0,487	0,333	216%
Кристалбанк	0,449	0,355	378%
Кредитвестбанк	0,388	0,185	91%
Кредит Оптима	0,306	0,306	-
Айбокс Банк	0,301	0,278	1209%
Центр	0,293	0,019	6%
АП Банк	0,266	0,082	45%
Асвіо Банк	0,263	0,664	72%
Скай Банк	0,245	0,175	250%
Альтбанк	0,193	0,193	-
КІБ	0,174	0,095	35%
БТА Банк	0,158	0,0479	75%
Земельний Капітал	0,152	0,136	850%
Сітібанк	0,114	0,046	29%
МІБ	0,109	0,054	33%
Експрес-Банк	0,103	0,046	81%
ПФБ	0,101	0,005	5%
ПІБ	0,093	0,047	102%
МетаБанк	0,073	0,005	7%
Полікомбанк	0,068	0,037	119%
Банк Богуслав	0,067	0,114	63%
Апекс-Банк	0,058	0,36	164%
Акордбанк	0,049	0,49	-
Український Банк Реконструкції та Розвитку	0,045	0,18	67%
Банк Січ	0,043	1,909	98%
СЕБ Корпоративний	0,032	0,032	-
РВС	0,024	0,070	74%
Кредит Європа	0,018	0,017	1700%
Розрахунковий Центр	0,018	0,006	50%
Банк Грант	0,015	0,015	-
Кліринговий Дім	0,015	0,060	80%
Дойче Банк	0,011	0,011	-
Банк Альянс	0,011	0,009	450%
ІНГ Банк	0	0	-
Банк Фамільний	0	0	-
Траст-Капітал	0	0	-
Банк 3/4	0	0	-
Фінансовий Партнер	0	0	-
Банк Авангард	0	0	-
Банк Портал	0	0	-
Європромбанк	0	4	100%

*банки розташовані за розміром витрат на рекламу та маркетинг за 9 місяців 2017 року — від більшого до меншого

Олекса Рябуха