YouTube пропонує блогерам мільйони, аби тримати їх подалі від Netflix

► Читайте телеграм-канал «Мінфіну»: головні фінансові новини

Форма пропозицій може бути різною. YouTube готовий напряму фінансувати окремі шоу або ділитися з авторами частиною доходів від великих рекламних кампаній із брендами.

А от співпраця з Netflix може вийти блогерам-мільйонникам боком. За даними Bloomberg, тим, хто публікуватиме контент одразу на обох сервісах, можуть перекрити доступ до маркетингових кампаній і лишити частини вигідних рекламних програм.

Аргументується це так: якщо блогер одночасно «живе» на двох майданчиках, це виглядає так, ніби YouTube для нього вже не головний дім.

Читайте також: YouTube став найбільшою медіакомпанією у світі

Чому YouTube на це пішов

Netflix останнім часом активно переманює відомих ютуберів і подкастерів. Спершу стримінг просто купував права на готові відеобібліотеки, тепер же дедалі частіше вкладається у виробництво нових шоу разом із популярними авторами.

Для Netflix це шлях залучити більше глядачів і зміцнити позиції у відеоподкастах та цифрових розвагах. Компанія бореться з YouTube за увагу користувачів, і, звичайно, за авторів, які здатні гарантовано привести мільйонну аудиторію.

Серед прикладів — угоди з Barstool Sports і The Ringer, а також багаторічний контракт із подкастером Джеєм Шетті, який, за даними Bloomberg, може коштувати до 100 млн доларів. У частині таких угод авторам навіть обмежують кількість фрагментів шоу, які вони можуть викладати на YouTube.

Для YouTube втрата зіркових авторів — це удар по переглядах, рекламних доходах і лояльності аудиторії. Тому платформа готова відступити від звичної моделі, де автори заробляють переважно через AdSense, і запропонувати обраним каналам пряме фінансування.

Але й перетворюватися на класичну студію YouTube не хоче. Керівництво платформи не бажає створювати враження, що комусь дають привілеї, а комусь ні. Тому поки все тримається на неофіційних розмовах, а умови різнитимуться залежно від популярності й формату кожного каналу.

Читайте також: Netflix націлена на $1 трильйон: компанія хоче досягти рекордної капіталізації до 2030 року

Нагадаємо

Як повідомляв Мінфін, YouTube приєднався до Meta в оскарженні гучного судового рішення щодо залежності від соцмереж. Головним аргументом відеохостингу стала заява, що платформа взагалі не є соціальною мережею.

Юристи компанії наполягають, що сервіс пропонує лише обмін відео та стрімінг, а отже, не є «соціальною мережею» у тому ж розумінні, що Instagram чи TikTok.

Автор:

Ярослава Крамаренко

Пише на теми: цифрові технології, блокчейн, AI, криптовалюти та регулювання на фінансових ринках.