19 червня 2019, 8:00 Читать на русском

Витрати банків на рекламу — рекордні

У 2019 році банки продовжують бити рекорди за витратами на власне просування. За січень-квітень банківський сектор витратив на рекламу і маркетинг понад 243 млн. грн.

В 2019 році банки продовжують бити рекорди за витратами на власне просування.

Отриманий результат на 66% перевищує підсумки аналогічного періоду 2018 року. Найбільш активно збільшували бюджети на просування своїх послуг держбанки (+104%), на другому місці — банки з українським капіталом (+72%). Найменше зростання рекламних і маркетингових бюджетів показали банки з іноземним капіталом (+50%).

Читайте також: Які банки найбільше витрачаються на рекламу

У загальній структурі витрат на маркетинг і рекламу на 1 травня 2019 р. 48% припадає на банки з українським капіталом, 40% — на банки з іноземним капіталом і 12% — на держбанки.

Така ж тенденція спостерігалася весь минулий рік. У 2018 році банки витратили на своє просування 844 млн. грн., що на 44% більше, ніж у 2017 році. Суттєва частка в цій категорії витрат за підсумками 2018 року також належала банкам з державним капіталом – 126,7 млн. гривень.

Лідерство за витратами на просування своїх послуг продовжує утримувати ПУМБ, витрати якого за січень-квітень 2019 року зросли на 10,44 млн. грн., у порівнянні з аналогічним періодом 2018 року, і склали 41,389 млн. грн. Банк активно підтримує різноманітні освітні програми. Нагадаємо, що на початку минулого року ПУМБ став партнером KSE – Київської школи економіки. В рамках цього партнерства банк видав 20 стипендій у розмірі 1 500 грн. На початку 2019 року банк провів «весняну» рекламну кампанію на підтримку своїх депозитних продуктів. Активність банку проявлялася також у підтримці фестивалів. Зокрема, ПУМБ став головним партнером фестивалю класичної музики Kamianka Music Fest.

У першу п'ятірку банків за сумою витрат на рекламу і маркетинг за підсумками січня-квітня 2018 року також увійшли Альфа-Банк, Універсал Банк, Райффайзен Банк Аваль та державний Ощадбанк.

Альфа-Банк за 4 місяці на просування своїх послуг і бренду витратив 33,58 млн. грн. Це на 16,189 млн. грн. більше, ніж у січні-квітні 2018 року. Банк активно рекламував свої карткові продукти, в тому числі, і створені на їх основі партнерські програми. Альфа-Банк також став спонсором призового фонду студентського конкурсу «Розробка мобільних додатків»-2019 в рамках Олімпіади IT-Universe. Можна також відзначити проведення Alfa SQL Challenge, учасники якого повинні були опрацювати аналітичні дані з відкритих джерел і придумати їх практичне застосування в банківському секторі.

Трійку лідерів замикає Універсал Банк. На маркетинг і рекламу він витратив 21,106 млн. грн. – на 13,205 млн. грн. більше, ніж роком раніше. Банк запам'ятався кампанією з подальшого просування карт і сервісів проекту monobank. Вона вже принесла плоди. 25 травня банк повідомив про випуск мільйонної карти monobank. Універсал Банк також підтримує значущі суспільні ініціативи. Зокрема, 25 травня 2019 року він підтримав «Пробіг під каштанами». Зібрані в рамках проекту кошти спрямовуються на придбання необхідного обладнання та витратних матеріалів для Центру дитячої кардіології та кардіохірургії МОЗ України.

Спільною рисою для банків став фокус на карткових продуктах, овердрафтах, кеш-беку, акційних умовах кредитування та партнерських програмах.

Кращі умови розміщення депозиту в українських банках ви знайдете у розділі «Бонус до депозитів» на «Мінфіні»

За чотири місяці поточного року найбільш помітно свої витрати на просування бренду і власних продуктів скоротили такі фінустанови, як Креді Агріколь Банк, Укрсиббанк та Укрсоцбанк.

Витрати банків на маркетинг і рекламу за 4 місяці 2019 року

Банк

Витрати банку на рекламу і маркетинг за 4 місяці 2019 року, млн. грн.

Витрати банку на рекламу і маркетинг за 4 місяці 2018 року, млн. грн.

Зміна до аналогічного періоду 2018 року, млн. грн.

Витрати банку на рекламу і маркетинг за 2018 р. рік, млн. грн.

Витрати банку на рекламу і маркетинг за 2017 рік, млн. грн.

Зміна 2018/2017, млн. грн.

ПУМБ

41,389

30,947

10,442

132,325

66,85

65,475

Альфа-Банк

33,580

17,391

16,189

110,927

95,432

15,495

Універсал Банк

21,106

7,901

13,205

49,096

4,19

44,906

«Райффайзен Банк Аваль»

14,369

4,172

10,197

48,755

32,027

16,728

Ощадбанк

13,579

6,149

7,430

43,670

61,614

-17,944

ОТП Банк

12,575

5,970

6,606

46,578

36,696

9,882

Банк Кредит Дніпро

11,613

2,050

9,563

25,265

14,603

10,662

Приватбанк

8,631

6,592

2,039

49,378

36,467

12,911

Прокредитбанк

8,501

2,098

6,404

15,921

6,493

9,428

Укрсиббанк

7,316

9,113

-1,797

34,534

24,858

9,676

Аркада

6,391

3,850

2,542

3,112

11,635

-8,523

Ідея Банк

5,957

6,512

-0,555

32,817

28,314

4,503

Укргазбанк

5,424

1,089

4,334

32,386

10,54

21,846

Креді Агріколь Банк

5,285

10,518

-5,233

33,897

20,564

13,333

РВС Банк

5,256

0,188

5,069

1,726

0,025

1,701

Банк Восток

4,877

5,728

-0,851

22,169

16,181

5,988

Кредобанк

4,818

1,003

3,815

28,362

17,138

11,224

Таскомбанк

4,385

2,387

1,998

16,206

27,707

-11,501

Мегабанк

3,484

2,158

1,326

12,006

6,901

5,105

Південний

2,607

0,699

1,908

7,955

6,84

1,115

Конкорд

2,031

1,057

0,973

4,439

1,064

3,375

Банк Інвестицій та Заощаджень

1,837

0,689

1,148

3,362

2,404

0,958

Банк Форвард

1,821

1,036

0,785

4,103

5,244

-1,141

МТБ Банк

1,596

0,532

1,064

3,722

1,442

2,280

Банк Січ

1,551

0,003

1,547

0,119

0,033

0,086

Банк Альянс

1,145

0,156

0,989

3,112

0,072

3,040

Піреус Банк

1,088

0,921

0,167

3,626

3,44

0,186

Правекс Банк

1,029

1,927

-0,898

8,049

4,088

3,961

Укрексімбанк

1,022

0,223

0,799

1,259

2,947

-1,688

Індустріал Банк

0,951

0,312

0,639

3,345

1,327

2,018

Скай Банк

0,812

1,197

-0,385

2,366

0,404

1,962

Укрбудінвестбанк

0,523

2,203

-1,680

3,591

0,945

2,646

Мотор-Банк

0,499

0,359

0,140

1,651

1,063

0,588

Львів

0,483

0,064

0,419

2,131

0,665

1,466

Кристалбанк

0,478

0,071

0,407

0,634

0,339

0,295

АП Банк

0,462

0,663

-0,201

1,566

0,358

1,208

Оксі Банк

0,402

0,451

-0,050

1,266

1,137

0,129

Промінвестбанк

0,352

0,134

0,218

1,564

1,597

-0,033

Місто Банк

0,344

0,277

0,067

2,192

2,965

-0,773

Радабанк

0,343

0,415

-0,072

1,212

0,876

0,336

Глобус

0,330

0,411

-0,082

1,598

2,454

-0,856

Юнекс Банк

0,328

0,385

-0,057

1,936

1,002

0,934

Альпарі Банк

0,285

0,000

0,285

0,680

0,441

0,239

Кліринговий Дім

0,277

0,013

0,264

0,949

0,056

0,893

КІБ

0,261

0,019

0,242

0,405

0,122

0,283

Сбербанк

0,241

0,607

-0,366

2,095

3,726

-1,631

БТА Банк

0,204

0,001

0,204

0,016

0,113

-0,097

Земельний Капітал

0,201

0,122

0,080

0,518

0,134

0,384

Асвіо Банк

0,188

0,066

0,123

0,238

0,304

-0,066

Банк Український Капітал

0,178

0,372

-0,194

0,459

0,406

0,053

Полтава-Банк

0,127

0,114

0,012

16,800

0,429

16,371

А-Банк

0,097

0,232

-0,135

0,497

0,436

0,061

Комінвестбанк

0,095

0,658

-0,563

1,051

1,789

-0,738

Акордбанк

0,086

0,027

0,059

4,321

11,635

-7,314

Укрсоцбанк

0,073

2,329

-2,256

11,271

11,393

-0,122

МІБ

0,036

0,034

0,002

0,117

0,087

0,030

Альт Банк

0,035

0,323

-0,288

0,940

1,146

-0,206

МетаБанк

0,029

0,013

0,015

0,182

0,183

-0,001

Перший Інвестиційний Банк

0,024

0,018

0,005

0,026

0,051

-0,025

Полікомбанк

0,017

0,025

-0,009

0,076

0,048

0,028

ЄПБ

0,013

0,000

0,013

0,023

0,023

Айбокс Банк

0,010

0,021

-0,011

0,025

0,15

-0,125

Банк Грант

0,008

0,006

0,002

0,009

0,013

-0,004

Кредітвестбанк

0,004

0,020

-0,016

0,085

0,209

-0,124

СЕБ Корпоративний Банк

0,003

0,000

0,003

0,017

0,016

0,001

Український банк реконструкції і розвитку

0,003

0,007

-0,005

0,024

0,025

-0,001

Банк Фамільний

0,002

0,000

0,002

0,004

0,001

0,003

Банк «Портал»

0,001

0,002

-0,001

0,004

0

0,004

Розрахунковий центр

0,000

0,000

0,000

0,019

0,007

0,012

Сітібанк

0,000

9,113

-9,113

0,020

0,093

-0,073

ІНГ Банк Україна

0,000

0,000

0,000

0,000

0

0,000

Дойче Банк

0,000

0,095

-0,095

0,206

0,067

0,139

Кредит Європа Банк

0,000

0,000

0,000

0,000

0,009

-0,009

Банк Авангард

0,000

0,000

0,000

0,000

0

0,000

Банк 3/4

0,000

0,000

0,000

0,000

0

0,000

Банк Траст-капітал

0,000

0,000

0,000

0,000

0

0,000

Вернум Банк

0,000

0,453

-0,453

1,675

1,154

0,521

Дані НБУ на 01.05.2019. Банки відтранжировані за показником витрат на рекламу і маркетинг за 4 місяці 2019 року — від більшого до меншого

Коментарі - 11

+
+104
Anko
Anko
19 червня 2019, 8:14
#
Лучше бы банки те деньги, которые они тратят на рекламу, вкладывали в обучение персонала и повышение его грамотности. А то приходится удивляться, когда специалист банка не знает толком продукта, который пытается тебе впарить.
+
+29
vala52
vala52
19 червня 2019, 8:22
#
Очень точно подмечено.
+
0
Captain  Cisco
Captain Cisco
19 червня 2019, 8:39
#
Когда впариваешь-знать и не нужно. А о сервисе или работе в интересах клиента речь не идёт.
+
0
AleksandrBank
AleksandrBank
19 червня 2019, 10:04
#
В это много вкладывать не нужно. Просто запустить электронные обучающие курсы и все. Собираться и проговаривать это на 5-15 минутках утром или в обед.
+
0
AleksandrBank
AleksandrBank
19 червня 2019, 10:05
#
Расходы растут, потому чтобы прибыль растет как грибы. И борьба за рынок продолжается, с учетом страхов по Привату тут грех не нагреться )
+
0
bonv
bonv
19 червня 2019, 11:35
#
Реклама двигатель ТОРГОВЛИ:)
+
0
bonv
bonv
19 червня 2019, 11:37
#
Знову банки будуть рости як гриби? На круги своя? Потім очистка банківської системи…
+
0
Pens
Pens
20 червня 2019, 0:18
#
Имхо. все уже положили на рекламу. Народ прекрасно осознает риск вкладов в банки  при «новой», «честной» власти и её «очищенной» банковской системе. Поэтому сколько банки тратят на рекламу. всем по... , главное не вылазить за гарантированную сумму или иметь концы в банке.
+
+15
mary27
mary27
20 червня 2019, 1:05
#
«риск вкладов в банки  при «новой», «честной» власти» - уже 73% (и вы наверно) выбрали новую влась.
А тут она вас снова не устраивает.
Что такое - снова зрада?)
Говорили ж вам, «скiнчилась епоха бiдностi» (с), а вы все ноете)
+
0
987
987
20 червня 2019, 15:32
#
Основные бюджеты тратятся не на рекламу депозитов, а на рекламу карт и кредитов.
+
0
mary27
mary27
20 червня 2019, 16:05
#
Дядя Pens не в курсе)
Ему б только поговорить про «злочынну владу».
Щоб залишити коментар, потрібно увійти або зареєструватися
 
Реклама