У 2019 році банки продовжують бити рекорди за витратами на власне просування. За січень-квітень банківський сектор витратив на рекламу і маркетинг понад 243 млн. грн.
19 червня 2019, 8:00
Витрати банків на рекламу — рекордні
Отриманий результат на 66% перевищує підсумки аналогічного періоду 2018 року. Найбільш активно збільшували бюджети на просування своїх послуг держбанки (+104%), на другому місці — банки з українським капіталом (+72%). Найменше зростання рекламних і маркетингових бюджетів показали банки з іноземним капіталом (+50%).
Читайте також: Які банки найбільше витрачаються на рекламу
У загальній структурі витрат на маркетинг і рекламу на 1 травня 2019 р. 48% припадає на банки з українським капіталом, 40% — на банки з іноземним капіталом і 12% — на держбанки.
Така ж тенденція спостерігалася весь минулий рік. У 2018 році банки витратили на своє просування 844 млн. грн., що на 44% більше, ніж у 2017 році. Суттєва частка в цій категорії витрат за підсумками 2018 року також належала банкам з державним капіталом – 126,7 млн. гривень.
Лідерство за витратами на просування своїх послуг продовжує утримувати ПУМБ, витрати якого за січень-квітень 2019 року зросли на 10,44 млн. грн., у порівнянні з аналогічним періодом 2018 року, і склали 41,389 млн. грн. Банк активно підтримує різноманітні освітні програми. Нагадаємо, що на початку минулого року ПУМБ став партнером KSE – Київської школи економіки. В рамках цього партнерства банк видав 20 стипендій у розмірі 1 500 грн. На початку 2019 року банк провів «весняну» рекламну кампанію на підтримку своїх депозитних продуктів. Активність банку проявлялася також у підтримці фестивалів. Зокрема, ПУМБ став головним партнером фестивалю класичної музики Kamianka Music Fest.
У першу п'ятірку банків за сумою витрат на рекламу і маркетинг за підсумками січня-квітня 2018 року також увійшли Альфа-Банк, Універсал Банк, Райффайзен Банк Аваль та державний Ощадбанк.
Альфа-Банк за 4 місяці на просування своїх послуг і бренду витратив 33,58 млн. грн. Це на 16,189 млн. грн. більше, ніж у січні-квітні 2018 року. Банк активно рекламував свої карткові продукти, в тому числі, і створені на їх основі партнерські програми. Альфа-Банк також став спонсором призового фонду студентського конкурсу «Розробка мобільних додатків»-2019 в рамках Олімпіади IT-Universe. Можна також відзначити проведення Alfa SQL Challenge, учасники якого повинні були опрацювати аналітичні дані з відкритих джерел і придумати їх практичне застосування в банківському секторі.
Трійку лідерів замикає Універсал Банк. На маркетинг і рекламу він витратив 21,106 млн. грн. – на 13,205 млн. грн. більше, ніж роком раніше. Банк запам'ятався кампанією з подальшого просування карт і сервісів проекту monobank. Вона вже принесла плоди. 25 травня банк повідомив про випуск мільйонної карти monobank. Універсал Банк також підтримує значущі суспільні ініціативи. Зокрема, 25 травня 2019 року він підтримав «Пробіг під каштанами». Зібрані в рамках проекту кошти спрямовуються на придбання необхідного обладнання та витратних матеріалів для Центру дитячої кардіології та кардіохірургії МОЗ України.
Спільною рисою для банків став фокус на карткових продуктах, овердрафтах, кеш-беку, акційних умовах кредитування та партнерських програмах.
Кращі умови розміщення депозиту в українських банках ви знайдете у розділі «Бонус до депозитів» на «Мінфіні»
За чотири місяці поточного року найбільш помітно свої витрати на просування бренду і власних продуктів скоротили такі фінустанови, як Креді Агріколь Банк, Укрсиббанк та Укрсоцбанк.
Витрати банків на маркетинг і рекламу за 4 місяці 2019 року
| Банк | Витрати банку на рекламу і маркетинг за 4 місяці 2019 року, млн. грн. | Витрати банку на рекламу і маркетинг за 4 місяці 2018 року, млн. грн. | Зміна до аналогічного періоду 2018 року, млн. грн. | Витрати банку на рекламу і маркетинг за 2018 р. рік, млн. грн. | Витрати банку на рекламу і маркетинг за 2017 рік, млн. грн. | Зміна 2018/2017, млн. грн. |
| ПУМБ | 41,389 | 30,947 | 10,442 | 132,325 | 66,85 | 65,475 |
| Альфа-Банк | 33,580 | 17,391 | 16,189 | 110,927 | 95,432 | 15,495 |
| Універсал Банк | 21,106 | 7,901 | 13,205 | 49,096 | 4,19 | 44,906 |
| «Райффайзен Банк Аваль» | 14,369 | 4,172 | 10,197 | 48,755 | 32,027 | 16,728 |
| Ощадбанк | 13,579 | 6,149 | 7,430 | 43,670 | 61,614 | -17,944 |
| ОТП Банк | 12,575 | 5,970 | 6,606 | 46,578 | 36,696 | 9,882 |
| 11,613 | 2,050 | 9,563 | 25,265 | 14,603 | 10,662 | |
| Приватбанк | 8,631 | 6,592 | 2,039 | 49,378 | 36,467 | 12,911 |
| Прокредитбанк | 8,501 | 2,098 | 6,404 | 15,921 | 6,493 | 9,428 |
| Укрсиббанк | 7,316 | 9,113 | -1,797 | 34,534 | 24,858 | 9,676 |
| Аркада | 6,391 | 3,850 | 2,542 | 3,112 | 11,635 | -8,523 |
| Ідея Банк | 5,957 | 6,512 | -0,555 | 32,817 | 28,314 | 4,503 |
| Укргазбанк | 5,424 | 1,089 | 4,334 | 32,386 | 10,54 | 21,846 |
| Креді Агріколь Банк | 5,285 | 10,518 | -5,233 | 33,897 | 20,564 | 13,333 |
| РВС Банк | 5,256 | 0,188 | 5,069 | 1,726 | 0,025 | 1,701 |
| Банк Восток | 4,877 | 5,728 | -0,851 | 22,169 | 16,181 | 5,988 |
| Кредобанк | 4,818 | 1,003 | 3,815 | 28,362 | 17,138 | 11,224 |
| Таскомбанк | 4,385 | 2,387 | 1,998 | 16,206 | 27,707 | -11,501 |
| Мегабанк | 3,484 | 2,158 | 1,326 | 12,006 | 6,901 | 5,105 |
| Південний | 2,607 | 0,699 | 1,908 | 7,955 | 6,84 | 1,115 |
| Конкорд | 2,031 | 1,057 | 0,973 | 4,439 | 1,064 | 3,375 |
| Банк Інвестицій та Заощаджень | 1,837 | 0,689 | 1,148 | 3,362 | 2,404 | 0,958 |
| Банк Форвард | 1,821 | 1,036 | 0,785 | 4,103 | 5,244 | -1,141 |
| МТБ Банк | 1,596 | 0,532 | 1,064 | 3,722 | 1,442 | 2,280 |
| Банк Січ | 1,551 | 0,003 | 1,547 | 0,119 | 0,033 | 0,086 |
| Банк Альянс | 1,145 | 0,156 | 0,989 | 3,112 | 0,072 | 3,040 |
| Піреус Банк | 1,088 | 0,921 | 0,167 | 3,626 | 3,44 | 0,186 |
| Правекс Банк | 1,029 | 1,927 | -0,898 | 8,049 | 4,088 | 3,961 |
| Укрексімбанк | 1,022 | 0,223 | 0,799 | 1,259 | 2,947 | -1,688 |
| Індустріал Банк | 0,951 | 0,312 | 0,639 | 3,345 | 1,327 | 2,018 |
| Скай Банк | 0,812 | 1,197 | -0,385 | 2,366 | 0,404 | 1,962 |
| Укрбудінвестбанк | 0,523 | 2,203 | -1,680 | 3,591 | 0,945 | 2,646 |
| Мотор-Банк | 0,499 | 0,359 | 0,140 | 1,651 | 1,063 | 0,588 |
| Львів | 0,483 | 0,064 | 0,419 | 2,131 | 0,665 | 1,466 |
| Кристалбанк | 0,478 | 0,071 | 0,407 | 0,634 | 0,339 | 0,295 |
| АП Банк | 0,462 | 0,663 | -0,201 | 1,566 | 0,358 | 1,208 |
| Оксі Банк | 0,402 | 0,451 | -0,050 | 1,266 | 1,137 | 0,129 |
| Промінвестбанк | 0,352 | 0,134 | 0,218 | 1,564 | 1,597 | -0,033 |
| Місто Банк | 0,344 | 0,277 | 0,067 | 2,192 | 2,965 | -0,773 |
| Радабанк | 0,343 | 0,415 | -0,072 | 1,212 | 0,876 | 0,336 |
| Глобус | 0,330 | 0,411 | -0,082 | 1,598 | 2,454 | -0,856 |
| Юнекс Банк | 0,328 | 0,385 | -0,057 | 1,936 | 1,002 | 0,934 |
| Альпарі Банк | 0,285 | 0,000 | 0,285 | 0,680 | 0,441 | 0,239 |
| Кліринговий Дім | 0,277 | 0,013 | 0,264 | 0,949 | 0,056 | 0,893 |
| КІБ | 0,261 | 0,019 | 0,242 | 0,405 | 0,122 | 0,283 |
| Сбербанк | 0,241 | 0,607 | -0,366 | 2,095 | 3,726 | -1,631 |
| БТА Банк | 0,204 | 0,001 | 0,204 | 0,016 | 0,113 | -0,097 |
| Земельний Капітал | 0,201 | 0,122 | 0,080 | 0,518 | 0,134 | 0,384 |
| Асвіо Банк | 0,188 | 0,066 | 0,123 | 0,238 | 0,304 | -0,066 |
| Банк Український Капітал | 0,178 | 0,372 | -0,194 | 0,459 | 0,406 | 0,053 |
| Полтава-Банк | 0,127 | 0,114 | 0,012 | 16,800 | 0,429 | 16,371 |
| А-Банк | 0,097 | 0,232 | -0,135 | 0,497 | 0,436 | 0,061 |
| Комінвестбанк | 0,095 | 0,658 | -0,563 | 1,051 | 1,789 | -0,738 |
| Акордбанк | 0,086 | 0,027 | 0,059 | 4,321 | 11,635 | -7,314 |
| Укрсоцбанк | 0,073 | 2,329 | -2,256 | 11,271 | 11,393 | -0,122 |
| МІБ | 0,036 | 0,034 | 0,002 | 0,117 | 0,087 | 0,030 |
| Альт Банк | 0,035 | 0,323 | -0,288 | 0,940 | 1,146 | -0,206 |
| МетаБанк | 0,029 | 0,013 | 0,015 | 0,182 | 0,183 | -0,001 |
| Перший Інвестиційний Банк | 0,024 | 0,018 | 0,005 | 0,026 | 0,051 | -0,025 |
| Полікомбанк | 0,017 | 0,025 | -0,009 | 0,076 | 0,048 | 0,028 |
| ЄПБ | 0,013 | 0,000 | 0,013 | 0,023 | 0,023 | |
| Айбокс Банк | 0,010 | 0,021 | -0,011 | 0,025 | 0,15 | -0,125 |
| Банк Грант | 0,008 | 0,006 | 0,002 | 0,009 | 0,013 | -0,004 |
| Кредітвестбанк | 0,004 | 0,020 | -0,016 | 0,085 | 0,209 | -0,124 |
| СЕБ Корпоративний Банк | 0,003 | 0,000 | 0,003 | 0,017 | 0,016 | 0,001 |
| Український банк реконструкції і розвитку | 0,003 | 0,007 | -0,005 | 0,024 | 0,025 | -0,001 |
| Банк Фамільний | 0,002 | 0,000 | 0,002 | 0,004 | 0,001 | 0,003 |
| Банк «Портал» | 0,001 | 0,002 | -0,001 | 0,004 | 0 | 0,004 |
| Розрахунковий центр | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0,019 | 0,007 | 0,012 |
| Сітібанк | 0,000 | 9,113 | -9,113 | 0,020 | 0,093 | -0,073 |
| ІНГ Банк Україна | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0 | 0,000 |
| Дойче Банк | 0,000 | 0,095 | -0,095 | 0,206 | 0,067 | 0,139 |
| Кредит Європа Банк | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0,009 | -0,009 |
| Банк Авангард | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0 | 0,000 |
| Банк 3/4 | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0 | 0,000 |
| Банк Траст-капітал | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0 | 0,000 |
| Вернум Банк | 0,000 | 0,453 | -0,453 | 1,675 | 1,154 | 0,521 |
Дані НБУ на 01.05.2019. Банки відтранжировані за показником витрат на рекламу і маркетинг за 4 місяці 2019 року — від більшого до меншого
Джерело:
Мінфін
Коментарі - 11