Як «Мінфін» заробив на створенні футбольної Суперліги

Тектонічне зрушення в європейському футболі

Суперліга може кардинально змінити європейський футбол, а найбагатші клуби, що входять до неї, — заробити мільярди. Ці команди — англійські «Манчестер Юнайтед», «Манчестер Сіті», «Тоттенхем», «Ліверпуль», «Челсі» і «Арсенал», іспанські «Барселона», «Атлетіко» і «Реал», а також італійські «Мілан», «Інтер» і «Ювентус». Все це — найпотужніші бренди з гігантськими доходами і фан-базою.

Очікується, що всього в Суперлізі буде 20 клубів, з яких 15 стануть постійними учасниками — на відміну від Ліги чемпіонів, в яку потрібно кожен сезон пробиватися через національні чемпіонати. Їх розділять на дві групи по десять команд, кожна з яких зіграє один з одним по два рази, після чого кращі клуби чекає плей-офф. Старт — вже в серпні.

Новина буквально підірвала світовий футбол: топ-клуби вирішили створити Суперлігу в розпал фінансової кризи в спорті через пандемію і фактично оголосили війну УЄФА. Їх мотивація проста: хочуть частіше грати один з одним, заробляти ще більше і не ділитися доходами з маленькими клубами. Але УЄФА не збирається здаватися і готує відповідні удари, найсерйозніший з яких — виключення з національних чемпіонатів.

Прямо зараз Суперліга — чи не найгучніша світова новина дня. До інвестицій вона має пряме відношення: відразу два клуби Суперліги — «Манчестер Юнайтед» і «Ювентус» — торгуються на фондових біржах. На новини про нову лігу їх акції рвонули вгору: папери «Юве» на Міланській біржі підскочили більш ніж на 15%, акції «МЮ» на премаркеті NYSE — майже на 10%.

Читайте також: Топ-10 брокерів, за допомогою яких можна купити акції на іноземних фондових біржах

Чому інвесторів так радує Суперліга

Головна причина оптимізму ринку — захоплюючі фінансові перспективи, що відкриваються перед клубами Суперліги. За інформацією NY Times, просто за вступ до ліги кожна команда отримає по €350 млн (це $425 млн). УЄФА нічого подібного запропонувати не може: навіть переможець Ліги чемпіонів «Баварія», за підсумками минулого сезону, отримала всього близько €130 млн.

У El Pais трохи інші дані: шість клубів Суперліги отримають по €350 млн, чотири клуби — по €225 млн, два — €112,5 млн і ще три — €100 млн. Гроші від телетрансляцій, за інформацією видання, передбачається ділити так :

• 32,5% — 15 клубам-засновникам;
• 32,5% — порівну між усіма учасниками;
• 20% — в залежності від місця;
• 15% — в залежності від ТВ-рейтингів у світі.

Фінансову потужність Суперлізі забезпечує американський банк JP Morgan Chase: сума угоди складе €6 млрд. Банк збирається відбити гроші завдяки телеконтрактам: клуби-засновники чекають, що на початковому етапі доходи від турніру перевищать €10 млрд.

Суперліга дозволить топ-клубам частіше грати один з одним. Відповідно до оголошеного формату, кожна команда проведе мінімум 18 матчів, коли в Лізі чемпіонів гарантовано всього шість ігор. Це обіцяє збільшення як матчдей-доходів від квитків, атрибутики та кейтерінгу, так і від телетрансляцій. І їх не треба буде ділити з УЄФА та іншими клубами, як в Лізі чемпіонів — там 32 учасники отримують лише 58% виручки УЄФА від єврокубків.

Заробіток футбольних клубів складається, в основному, з п'яти статей доходів: спонсорські надходження, трансфери гравців, телетрансляції, єврокубки, а також доходи у дні матчів — квитки, атрибутика, кейтеринг тощо. Через пандемію коронавірусу, що призвела до закриття трибун для вболівальників і припинення всіх турнірів, команди зазнали великих збитків: наприклад, за розрахунками Swiss Ramble, втрати «Ювентуса» в сезоні 2019−2020 склали €168 млн.

«Річна виручка „МЮ“ у 2020 році склала $670 млн. Виплата грошей JP Morgan клубам, засновникам Суперліги, дозволить їм вирішити багато фінансових проблем, що накопичилися останнім часом. УЄФА не пропонує варіантів для їх вирішення», — зазначив директор аналітичного департаменту інвесткомпанії «Фрідом Фінанс» Вадим Меркулов.

Читайте також: Як заробляти на акціях футбольних команд

УЄФА і національні федерації розлючені

Проект Суперліги передбачає, що топ-клуби припинять грати в єврокубках під егідою УЄФА. Матчі нового турніру планують грати в середині тижня — традиційний слот під Лігу чемпіонів. В уїк-енди, як і раніше, проходитимуть матчі національних чемпіонатів.

Ось тільки з них клуби-ренегати можуть видворити. УЄФА заручилася підтримкою національних ліг і разом з англійською Прем'єр-лігою, іспанської Ла Лігою і італійської Серією, А випустила спільну заяву, де пообіцяла суперклубам великі проблеми.

«Ми, а також ФІФА і всі наші асоціації-члени будемо єдині в наших зусиллях, спрямованих на зупинку цього цинічного проекту. Ми розглянемо всі доступні нам заходи на всіх рівнях, як на судовому, так і на спортивному, щоб цього не сталося. Відповідним клубам буде заборонено грати в будь-яких інших змаганнях на національному, європейському або світовому рівнях, а їх гравцям може бути відмовлено в можливості представляти свої національні команди», — сказано в заяві.

Інші ліги і національні федерації — наприклад, Бундесліга, французька Ліга 1 і російська Прем'єр-ліга — їх теж підтримали.

Якщо загрози втіляться в життя, то це фактично означатиме, що клубам Суперліги залишиться грати тільки один з одним. Можливість позбавити топів приблизно чотирьох десятків матчів з командами зі своїх країн — по суті, головний важіль тиску УЄФА і національних ліг на багаті команди.

Не факт, що ліги зважаться на таке: виключення найцінніших брендів може не сподобатися рекламодавцям і бродкастерами, які можуть вимагати перегляду або розриву контрактів.

«Дуже сумнівно, що національні федерації виступлять на стороні УЄФА, оскільки це означає для них втрату значної частини доходів, яку ні УЄФА, ні ФІФА не компенсують», — зауважив Вадим Меркулов.

З іншого боку, на них може натиснути власна влада. Проект Суперліги настільки глобальний, що проти нього висловлюються навіть голови держав: наприклад, президент Франції Еммануель Макрон і прем'єр-міністр Великобританії Борис Джонсон.

«Створення Суперліги завдасть серйозної шкоди футболу. Ми підтримуємо футбольну владу у можливих санкціях. Суперліга вдарить в саме серце національних чемпіонатів і торкнеться уболівальників у всій країні», — написав Джонсон у твіттері.

І це ще не все: за даними La Gazzetta dello Sport, УЄФА готує позов на $50−60 млрд до клубів — засновників Суперліги.

Читайте також: 11% зростання в рік: чому варто інвестувати в відеоігри

Суперліга — інструмент торгу топ-клубів з УЄФА?

Топ-клуби погрожували створенням власної ліги ще з кінця 1980-х, але ще ніколи не заходили настільки далеко. Схоже, тепер вони готові піти до кінця: всі 12 клубів залишили Асоціацію європейських клубів (ECA), а також попередили про юридичні заходи, спрямовані проти спроб зірвати запуск Суперліги.

Надія уникнути розколу ще є: вже сьогодні УЄФА оголосив про реформу Ліги чемпіонів — в ній буде два додаткових місця для топ-клубів, що провалили сезон, десять гарантованих ігор замість шести і збільшені призові для команд. За даними Telegraph, в організації розраховують, що клуби — засновники Суперліги просто хочуть виторгувати для себе вигідніші комерційні умови в оновленій Лізі чемпіонів.

На думку аналітика ГК «Фінам» Олексія Коренєва, протистояння між УЄФА та Суперлігою тільки починається, тому ще рано говорити про можливі преференції для «Ювентуса», «МЮ» та інших топ-клубів.

«Загрози з боку УЄФА і ФІФА дуже серйозні і здатні дійсно залишити за бортом не тільки клуби, що приєдналися до Суперліги, а й привести до краху кар'єри окремих футболістів. Ситуація зараз знаходиться в стані своєрідного сюрплясу: у кого першого не витримають нерви, той може опинитися у програші. Ділити ж шкуру невбитого ведмедя поки ще явно зарано», — вважає він.