Податок на Google, Netflix та Facebook: що це означає для користувачів

Наступний крок — створення спеціального електронного сервісу, через який техкомпанії зможуть спілкуватися з податковою дистанційно. Податки вони зможуть платити в доларах або євро на вибір.

Документ переслідує дві мети. Основна — наповнення бюджету. За очікуваннями авторів документа, завдяки новій нормі, бюджет від однієї тільки реклами отримає додатково 3 млрд грн на рік. Крім того, запевняють автори, новий закон допоможе зрівняти в умовах компанії з українською та іноземною пропискою.

«Більша частина нерезидентів, ім'ям яких називають цей закон, є монополістами у своїх нішах, і українські компанії в принципі не можуть повноцінно з ними конкурувати, — зазначає СЕО Admixer Олексій Болтівець. — Якщо, наприклад, говорити про Netflix, то цей закон зрівняв його з нашими ОТТ-сервісами».

Читайте також: Google увійшов до топ-25 найбільших платників податків в Україні

Реакція ринку: плюси і мінуси

В експертному середовищі думки про ефект від закону розійшлися.

Наслідком впровадження норм закону, швидше за все, стане подорожчання електронних послуг компаній-нерезидентів для українських споживачів на ці самі 20%, відзначала раніше Юлія Маркуц з Київської школи економіки.

До того ж, це може ускладнити життя малого бізнесу, оскільки найчастіше саме він користується рекламними сервісами YouTube і Facebook. І якщо Google (як власник YouTube) і Facebook почнуть платити 20% ПДВ за рекламні послуги, це може призвести до подорожчання.

Олексій Болтівець бачить в ухваленні закону позитив. «Держава приводить до рівних умов щодо ПДВ українські та зарубіжні компанії, що цілком логічно і є стандартною практикою у цивілізованому світі. А «хейт» цього закону в соцмережах, вважаю, походить від загального низького рівня знань економіки та якогось комплексу «меншовартості», — зазначив він.

На його думку, новації не обов'язково призведуть до подорожчання послуг — все вирішить ринок. А той факт, що раніше в Україні не було ПДВ для глобальних корпорацій, говорить лише про слабкість держави і нерозуміння, як з ними працювати.

Для додатків і сервісів у AppStore, Playstore та інших майданчиків дійсно може відбутися подорожчання, але, по-перше, не відразу, по-друге, не обов'язково пропорційне, вважає СЕО WebPromo Юрій Копишинський.

Читайте також: У ВР порахували, як «податок на Google» поповнить бюджет України

Що стосується реклами, тут все складніше. Google вже зареєстрований в Україні, пояснює Копишинський, і більшість великих замовників послуг реклами оплачують їх послуги через юридичну особу, через агентства або безпосередньо. Для них всі податки вже враховані і змін після набрання чинності закону не буде.

Є інша сторона — малий бізнес, який міг платити з особистих карток за послуги великих технологічних компаній, наприклад, за рекламу в соцмережах, і ці платежі були частиною оптимізації витрат для малого бізнесу.

«Коли закон запрацює повністю, можливе подорожчання для таких невеликих платників. В такому випадку, звичайно, можуть подорожчати товари і послуги, які надають невеликі компанії або малий бізнес», — зазначає Копишинський.

Вартість реклами в діджиталі вже кардинально змінювалася декілька разів. Одна з дотеперішніх моделей монетизації Google у пошуковій рекламі мала геометричну прогресію зі зростання вартості кліка, і 5−6 років тому ціна сягала захмарного рівня, який став нецікавим для бізнесу, згадує Копишинський.

Потім модель змінилася, ставши вигіднішою для всіх. Подорожчання в цьому сегменті сталося, коли великі компанії почали активно досліджувати діджитал, а потім зрозуміли, що це — основний канал продажів товарів і послуг, і почали вкладатися в нього. «Зростання ціни на клік не буде пов'язане зі змінами законодавства, хіба що з конкуренцією у певних нішах», — упевнений він.

Читайте також: Податок на Google по-українськи. Постраждають всі