Минздрав предупреждает

Некоторое время назад мне довелось провести неделю в Прибалтике. Там мне попалась на глаза премилая особенность рекламы кредитов в Латвии – рекламный ролик содержал приписку, как на пачках сигарет, предупреждающую и призывающую подумать несколько раз, прежде чем ввязываться в долги перед финансовыми учреждениями, оценить реальную необходимость кредита.

Оказывается, еще в 2008 году латвийские власти ужесточили правила рекламы услуг потребительского кредитования, особенно жилищных кредитов. Сейчас, конечно, такое повышенное внимание оказывается «быстрым» кредитам, но дело не в этом.

К рекламе потребительских кредитов стали предъявлять такие же требования, как к рекламе алкоголя и табачных изделий. Рекламодатели должны предупреждать о необходимости ответственного подхода к получению займов и не переоценивать свои способности вовремя выполнять свои кредитные обязательства.

Эти правила были разработаны совместно с Ассоциацией защиты прав потребителей, Ассоциацией специалистов по рекламе и банковскими объединениями. То есть всеми организациями, заинтересованными в нормальном сосуществовании субъектов на финансовом рынке.

Сейчас Латвию сложно назвать процветающей страной, поэтому огромную популярность среди населения получают «быстрые» кредиты – возможность взять в кредит небольшие суммы у небанковской организации. По официальным данным только в 2012 году небанковские кредиторы выдали 247 млн. латов, в том числе 115 млн. латов в виде быстрых кредитов (1 лат равен примерно 2 долларам США). Кроме того, чаще этими кредитами пользуются малообеспеченные слои населения. Соответственно, власть уделяет большое внимание регулированию этой отрасли. Среди прочих мер финансового характера, планируется запретить рекламу, если она создает впечатление, что услуга кредитования предоставляется бесплатно и не несет в себе никакого риска или же представлена как легкий способ решения финансовых проблем.

Теперь мне интересно, как «выкрутятся» местные рекламщики, ведь именно на таких принципах строятся рекламные посылы и ролики кредитных продуктов.