Собаче пиво та котячі супи: що купують і скільки витрачають українці в зоомагазинах

► Підписуйтесь на телеграм-канал «Мінфіну»: головні фінансові новини

Ринок зростає

За даними дослідження Euromonitor International 2025, в Україні проживає близько 17,7 мільйона домашніх улюбленців. Левова частка (понад 66%) припадає на котів. Кожна четверта родина в країні (28%) тримає кота, а 17% — собаку. Загальна популяція птахів, рептилій, гризунів та риб поступово повертається до довоєнних показників.

Водночас культура годування в Україні досі перебуває на етапі трансформації. Лише 41% котів та скромні 8% собак регулярно споживають спеціалізований готовий корм, тоді як більшість тварин продовжують харчуватися звичайною їжею «зі столу». Саме поступовий перехід на збалансовані раціони стимулює розвиток галузі: згідно з даними Suziria Group, у 2025 році український зооринок зріс на 9% у тоннажі та на 18% у грошовому вираженні.

Скільки коштує утримання

Утримання собак потребує більших фінансових вливань. Середньорічні витрати петбатьків розподіляються так:

• собаки: 17 200 грн
• мешканці тераріумів (рептилії тощо): 16 700 грн
• коти: 15 300 грн
• гризуни: до 12 300 грн

Вищі витрати на собак пояснюються не лише габаритами тварин та відповідними порціями їжі, а й активним стилем життя, що вимагає регулярного оновлення амуніції, одягу та іграшок. Водночас для котів купують на 45% більше товарів у штучному вираженні (здебільшого через порційні формати корму, як-от упаковки на один прийом їжі). Варто зазначити, що більшість домашніх улюбленців в Україні є безпородними (71% котів та 51% собак), що підтверджує популярність культури адопції тварин з притулків та вулиць.

Тренд на гуманізацію: пиво, веганство та смарт-лотки

Головним споживчим трендом 2025 року стала тотальна гуманізація: власники екстраполюють власні харчові та лайфстайл-звички на своїх тварин. За минулий рік клієнти мережі MasterZoo придбали:

• понад 2 650 пляшок спеціального пива та вина для собак;
• 62 000 упаковок веганських ласощів;
• 138 000 упаковок із супами (найпопулярніші смаки — лосось, тунець, індичка);
• понад 62 000 заспокійливих засобів для котів та собак.

Окремий бум спостерігається у сегменті «хвостатої моди». У 2025 році було продано понад 32 000 одиниць одягу та амуніції зі світловідбивними елементами, 5 490 дощовиків, понад 6 600 літніх панам та шапочок, а також 5 320 одиниць новорічного вбрання (включно з 1 350 шапочками Санта-Клауса). Паралельно зростає попит на технологічні рішення: автоматичні поїлки, смарт-годівниці з таймерами, камери спостереження та розумні лотки, що самоочищаються.

Зростання цін на корми та монополізація ринку

Слід зазначити, що значна частина 18-відсоткового зростання ринку у грошовому вираженні, про яке звітує компанія, є наслідком банальної інфляції та девальвації гривні. Більшість якісних кормів (особливо спеціалізованих ветеринарних лінійок) імпортується з Європи, і їхня вартість жорстко прив'язана до курсу євро. Крім того, на українському ринку зооринку триває процес консолідації: великі мережі поступово витісняють дрібні немережеві зоомагазини, нав'язуючи власні цінові політики та просуваючи власні торгові марки з вищою маржинальністю. Це означає, що реальні витрати власників тварин зростають не лише через бажання купити «собаче вино», а й через безальтернативне подорожчання базового раціону.

Автор:

Редактор стрічки новин, журналіст Ярослав Голобородько

Пише на теми: Макроекономіка. Фінанси. Інвестиції. Фондові та валютні ринки. Крипто. Telegram: @goloborodko_ua