Коли один дорожчий за двадцять: партнерські стратегії CPA та «Запроси друга»

Модель CPA з’явилася задовго до епохи криптобірж і мультиасетних платформ. На початку 2010-х брокери активно боролися за партнерів і платили фіксовані суми — від 200 до 600 доларів за кожного залученого трейдера. Для власників сайтів і лідерів трейдерських спільнот це був простий і зрозумілий бізнес: привів клієнта, брокер переконався в його активності — отримай винагороду.

З часом економіка CPA ускладнилася. Середня вартість залучення клієнта (CAC, Cost of Acquisition) у фінансовому секторі майже подвоїлася, а разом із нею посилилися вимоги до ідентифікації (KYC, Know Your Customer), а також до боротьби з мультиакаунтами, шахрайством і бонусними зловживаннями. Масовий розвиток арбітражу трафіку, коли партнери закуповували реєстрації через рекламні мережі, призвів до напливу неякісних лідів. Брокери дедалі частіше платили за користувачів, які не здійснювали жодної реальної угоди. У результаті багато компаній перейшли на RevShare — відсоток від торгової комісії клієнта або гібридні схеми, де фіксована виплата поєднувалася з часткою від прибутку.

До 2025 року CPA зберігся лише у невеликої кількості брокерів, тоді як індустрія переорієнтувалася на прості короткі реферальні акції. Формат «Запроси друга» став масовим рішенням: клієнт ділиться посиланням, запрошує знайомих через соцмережі чи месенджери — і отримує бонус за реєстрацію та першу операцію запрошеного. Розміри виплат при цьому скромні: у більшості фінтех-сервісів і брокерів — від 10 до 45 доларів, на криптобіржах — близько 50. Така механіка зручна для роздрібного маркетингу, але не підходить професійним партнерам, які працюють із цільовим трафіком.

По суті, «Запроси друга» — це спрощена версія CPA. На цьому тлі XFINE вирізняється тим, що зберігає та розвиває традиційну CPA-систему, роблячи її максимально прозорою та вимірюваною. Винагорода нараховується за виконання чітких умов: перший депозит протягом 24 годин (FTD), щонайменше десять угод тривалістю від хвилини та загальний обсяг не менше двох лотів. Якщо клієнт виконує ці умови й не виводить кошти під час холд-періоду, партнер отримує фіксовану виплату, а брокер — якісного клієнта, реально залученого до торгівлі. Розмір винагороди може сягати 40% від першого депозиту й до 1 000 доларів за клієнта, у інших категоріях — від 24% до 32% з обмеженням у 300−400 доларів.

Порівняння просте: щоб заробити тисячу доларів за акціями «Запроси друга», потрібно привести двадцять-тридцять осіб. У CPA XFINE ту саму суму можна отримати лише за одного кваліфікованого трейдера. Це наочно показує, що один реальний клієнт може бути ціннішим за десятки випадкових реєстрацій.

Ця різниця відображає суть трансформації партнерського ринку. «Запроси друга» стало зручним сурогатом CPA — масовим і короткостроковим, але позбавленим довгострокової мотивації. CPA ж залишається інструментом, у якому інтереси брокерів і партнерів збігаються. Він винагороджує не за клік, а за реальну дію, що створює цінність. Тому компанії, які зберігають прозорі та дієві CPA-моделі — такі, як XFINE, — підтримують не лише партнерів, а й життєздатність і розвиток усієї індустрії онлайн-трейдингу.

Аналітичний відділ XFINE