Найдорожчі бренди світу 2020 року за версією Forbes. Як змінився рейтинг

Перша десятка:

1. Apple — $241,2 млрд (+17%);

2. Google — $207,5 млрд (+24%);

3. Microsoft — $162,9 млрд (+30%);

4. Amazon — $135,4 млрд (+40%);

5. Facebook — $70,3 млрд (-21%);

6. Coca-Cola — $64,4 млрд (+9%);

7. Disney — $61,3 млрд (+18%);

8. Samsung — $50,4 млрд (-5%);

9. Louis Vuitton — $47,2 млрд (+20%);

10. McDonald's — $46,1 млрд (+5%).

Повний список 100 найдорожчих брендів

Бренди в цифрах:

• Загальна вартість 100 найдорожчих брендів за рік зросла з $2,33 трлн до $2,54 трлн.

• Більше 50 компаній з топ-100 розташовані в США. Серед інших найбільш широко представлених країн — Японія (6 брендів), Німеччина (10), Франція (9) і Швейцарія (5).

• Найпопулярніша галузь в рейтингу — IT (20 компаній). Потім слідують фінансові послуги (14), автопромисловість (11) і роздрібна торгівля (8).

Швидкозростаючі бренди

Позиції декількох брендів в щорічному рейтингу, який враховує фінансові показники за попередній звітний рік, помітно змінилися.

Visa піднялася з 25-го на 18-е місце, Adidas — з 61-го на 51-е місце, а Netflix підскочив з 38-го на 26-е місце.

Змінилося також положення деяких виробників товарів розкоші: Chanel перемістилася з 79-го на 52-е місце, а Cartier — з 64-го на 56-е.

Читайте також: Apple, Facebook, Alphabet. Як придбати акції іноземних компаній

Суттєво піднявся в рейтингу Walmart: цінність бренду ритейлера зросла на 12% і досягла $29,5 млрд, в результаті чого компанія перейшла з 26-го на 19-е місце. 

Новачки та «зниклі» бренди

У списку цього року є кілька новачків: у топ-100 увійшли Nintendo, Hennessy, Burger King і AXA. Бренди Phillips, Hewlett Packard Enterprise і kellogg's, навпаки, залишили рейтинг.

Ті, хто пасе задніх

Деякі бренди, особливо автомобільні, за рік помітно просіли. Mercedes-Benz опустився з 17-го місця на 23-е, а BMW — з 21-го на 27-е, а Nissan, який роком раніше обіймав 81-е місце, остаточно покинув рейтинг. У число тих, чиї позиції погіршилися, увійшли також банк Wells Fargo (з 42-го місця на 69-е) і KFC (з 86-го місця на 96-е). Найпомітніші збитки понесли легендарні IT-компанії на кшталт GE, HP і IBM, бренди яких подешевшали на 14%, 12% і 10%, відповідно.

Читайте також: Акції Apple вже в Україні

Бренди після коронавірусу

Топ-100 наступного року може виглядати зовсім інакше, оскільки коронавірус і економічна криза продовжують впливати на найбільші і найменші компанії по всьому світу.

Проте зараз ситуація виглядає так, що компанії, які найпомітніше зросли в 2019 році, такі як Amazon, Netflix і PayPal, можуть залишитися у виграші після пандемії завдяки трендами в області онлайн-торгівлі, стрімінгу та обробки платежів.

Методологія

Спочатку Forbes USA досліджував 200 міжнародних брендів з істотною присутністю в США. На першому етапі визначили виручку і прибуток кожної компанії до вирахування податків. Потім вирахували середні показники прибутку до вирахування відсотків і податків за останні три роки і відняли з прибутку 8% використаного капіталу бренду, вважаючи, що стандартний бренд повинен приносити прибуток щонайменше 8% від цього капіталу.

До цього показника чистого прибутку застосували ставку податку на прибуток, встановлену в країні, де зареєстрована материнська компанія бренду. Потім визначили частку бренду від цієї суми, враховуючи при цьому, яку роль бренди грають у своїх галузях.

Читайте також: Куди вкласти мільйон. «Мінфін» дізнавався, які інструменти принесуть найбільший дохід

До показника чистого прибутку бренду застосували усереднений мультиплікатор ціна/прибуток за останні три роки, щоб отримати нарешті остаточну вартість бренду. Для приватних компаній використовували мультиплікатори прибутку, розраховані для порівнянних публічних компаній.