Киевстар решил заработать на рекламных объявлениях, передает Коммерсант-Украина в статье «Киевстар дает объявления».
11 червня 2013, 9:15
Киевстар поможет своим абонентам размещать рекламу
Компания Киевстар вчера сообщила о запуске нового рекламного сервиса для контрактных абонентов, работающих в сегменте малого и среднего бизнеса. Оператор запустил интернет-площадку Моя реклама, с помощью которой клиенты смогут создавать объявления о продаже товаров или услуг и даже персональные страницы своих компаний. Как сообщает издание, компания будет размещать объявления клиентов на популярных классифайд-ресурсах. Об этом рассказал директор по корпоративным связям компании Михаил Шуранов.
Всего будет около десятка площадок, — отметил он, не уточнив список партнеров. У абонента будет возможность самостоятельно выбрать охват кампании, которая напрямую зависит от стоимости контакта.
Автор объявления будет платить за входящий звонок от откликнувшихся клиентов — от 1 до 99 грн за каждый на свой выбор. «То есть если один клиент решил платить по 15 грн за каждый входящий звонок, а другой по 10 грн, то при одной и той же категории у первого объявления охват будет больше», — поясняет Шуранов. Чтобы избежать затрат при звонках клиентов, которым объявление неинтересно, первые 12 сек. тарифицироваться не будут.
Pа техническую реализацию проекта отвечает партнер Киевстара — компания Mirotel Systems, совместно с которой Киевстар уже запустил в начале года проект по прослушиванию рекламы по телефону. В Mirotel говорят, что их система размещения классифайд-объявлений не нова — в США подобный проект реализовывал оператор Verizon.
В отличие от медийной рекламы, эффективность классифайд-объявлений прослеживается редко, отмечает руководитель интернет-проектов группы Aviso Станислав Дмитриенко. «Мы у себя просчитывали стоимость контакта по объявлениям о продаже недвижимости — например, для жилья экономкласса она составляет около 30 грн,— рассказывает он.— Думаю, в малом и среднем бизнесе цифра будет раза в полтора меньше».
Несмотря на невысокие доходы, площадки и агентства серьезно конкурируют за сегмент малого и среднего бизнеса, рассказывает коммерческий директор Aviso Надежда Малярова. «Посредников на рынке немало, их комиссия составляет не меньше 30%,— рассказывает она,— И это притом, что значительную часть бизнес-объявлений в последние годы забрала контекстная интернет-реклама от Google и »Яндекса«». По словам участников рынка, мобильные операторы — не самые лучшие партнеры классифайд-ресурсов: «Через отправку платных SMS у нас идет около 70% платежей от клиентов, оператор себе при этом берет половину платежа»,— отмечает источник «Ъ» одного из сервисов.
Коментарі