Apple на все плевать, поэтому она побеждает

The Wall Street Journal организовал отличную трансляцию часового спича Тима Кука, а TechCrunch вычленил из нее самое главное. AIN.UA предлагает перевод выкладок, в которых Тим Кук в очередной раз подтверждает, что Apple в своем движении вперед никогда и ни на кого не оглядывалась. И не собирается этого делать.

Apple — это неповоротливый грузовой поезд, который стремится вперед на пределах возможной скорости, а в его котельной сидит Кук и орет на закопченных инженеров, чтобы поддали угля

Самое главное, размеры Apple и ее импульсы дают компании уникальное преимущество в технологическом мире — возможность претворять свое тоннельное видение в активы, а не ответственность.

Apple слишком велика, чтобы делать проворные развороты — «пивоты». Это неповоротливый грузовой поезд, который стремится вперед на пределах возможной скорости, а в его котельной сидит Кук и орет на закопченных инженеров, чтобы поддали угля. Если iPad сокрушает рынок планшетов, Apple будет делать больше iPad-ов. Если выручка среднего магазина Apple достигает $50 млн в год, то Apple построит еще 30 таких магазинов, в том числе в Китае и других интернациональных локациях, вроде Турции. Акционерам нравится, когда Apple передает им деньги, а у корпорации их навалом, поэтому Apple возвращает им $45 миллиардов, игнорируя всякие «глупые и пустяковые» иски.

Кук знает, что прямо перед простирается трасса и можно не придираться к мелочам, возникающим на горизонте, чтобы двигаться вперед. Конечно, в мире есть смартфоны и подешевле, но нытье шизофреников — это единственное, что действительно угрожает Apple. Разделение ресурсов, чтобы сделать «хороший» эконом-телефон, может препятствовать созданию того, что, по мнению Кука, несравненно станет лучшим в мире телефоном.

Хотите дешевый iPhone — купите старую модель. Если, конечно, вы не нуждаетесь в экране с самым высоким разрешением или компьютере с самым быстрым процессором, или камере с самым большим количеством мегапикселей

Если компания будет придерживаться своих позиций, у нее будет множество заказчиков, потому что Кук верит, что рынок разделится уже через несколько лет. «Наша путеводная звезда — это классный продукт», — так что вот оно, направление, которого будет придерживаться компания. Хотите дешевый iPhone — купите старую модель. Если, конечно, вы не нуждаетесь в экране с самым высоким разрешением или компьютере с самым быстрым процессором, или камере с самым большим количеством мегапикселей. Здесь Кук взбеленился: «Имеет ли это значение? Вы хотите фантастического «user experience» (пользовательский опыт)… Правда в том, что клиенты жаждут именно этот момент «a-ha».

Ключевая задача больших бизнесов — их костюм и галстук — заключается в том, чтобы не создавать продукты, которые, словно каннибалы, поглотят продукты более ранние. Но Apple — компания «в водолазке». Кук, который галстука не надевал, сказал: «Наши основополагающие верования в том, что если мы их (старые версии продуктов Apple) не поглотим, то их поглотит кто-нибудь другой». Поэтому, если компания продаст меньше iPhones или iPods потому, что сделает iWatch, ради бога! Это в любом случае лучше, чем если люди будут покупать вместо яблочных смартфонов и планшетов какие-нибудь Samsung Galaxy Watch S 7 или Google Time, или что бы то ни было, что однажды станет модно цеплять на запястье. Люди думали, что в Apple сошли с ума, раз они продолжают производить iPhone, когда с продажами iPod все идет просто прекрасно. Сумасшедшие, как лис. Сумасшедшие, как росомаха. А росомахе наплевать.

И наконец, не видать нам такого чуда, чтобы Apple тряслась вокруг какого-нибудь супер-прибыльного бизнеса, пытаясь его купить. У нее есть свой маршрут и она покупает компании, чтобы творить чудеса быстрее и сильнее. Как сказал Кук: «Если бы большая компания могла нам помочь, это было бы интересно». В противном случае деньги остаются в банке. Или, что более вероятно, в иностранных налоговых убежищах.

Все это не значит, что Apple несокрушима, никогда не окажется в тупике или что в машинном отделении этого «грузового поезда» никогда не возникало неполадок. Игнорирование окружающих пейзажей работает только в том случае, если вы умеете прорицать. Но в этом мире больше нет Стива Джобса — большого хрустального шара Apple. Возможно, смартвотчи не станут следующей «большой вещью», на звание которой претендуют кибер-очки от Google. Такая ошибка может очень быстро выбросить Apple с рынка.

Если смартфоны покинут топ, а телефоны выйдут из моды из-за программного обеспечения, локомотив Apple начнет трещать по швам

Самой большой ложью, которую Тим Кук высказал на конференции, стало утверждение, что «У Apple есть способности в разработке программного обеспечения». Судя по захвату продуктами Google наших домашних экранов, способностей в области софта у Apple явно недостаточно. Если смартфоны покинут топ, а телефоны выйдут из моды из-за программного обеспечения, локомотив Apple начнет трещать по швам.

Но Кук, кажется, абсолютно уверен в том, что самой большой опасностью для Apple может стать замедление движения или отход от курса. «Мы дисциплинированы и заботливы», — говорит Кук с трогательным выражением лица. Джобс был глашатаем, и все беспокоились, что после его смерти никто не сможет удерживать Apple на плаву так же хорошо. На этой конференции Кук смотрел с Wall Street мертвыми глазами, давая понять, что он не дрогнет. Он не рохля. Ему наплевать. Кук — росомаха.