«Украинский Медиа Холдинг» закрывает журнал Time Out

Журнал Time Out, издаваемый с 1968 г., выходит в 45 крупнейших городах мира, в том числе Москве, Санкт-Петербурге и Алма-Ате. Издателем журнала является британская группа компаний Time Out Group. Крупнейшие издания в сегменте развлекательных журналов «Афиша», «Топ 10» (ранее «10 дней»), Time Out и англоязычный What's On.

УМХ получил права на издание Time Out в Украине в ноябре 2006 г., стоимость лицензии участники рынка оценивали до 10% дохода. В его развитие учредители планировали инвестировать от 3 млн долл. до 6 млн долл., окупив заявленные инвестиции в течение трех лет. По словам Т.Ефименко, в результате инвестиции составили менее 3 млн долл. «Журнал практически вышел на окупаемость, но возврата инвестиций не было», — говорит она. Количество рекламных полос в категории «автомобили» у Time Out в этом году упало на 89%, «рестораны и досуг» — на 82%, а «алкоголь» — на 71%, отмечает гендиректор ИД Hachette Philipacchi Shkulev (журналы Elle, Maxim, Marie Clair, Psychologies) Сергей Мирошниченко со ссылкой на данные мониторинга системы ADEX.

Выиграть от этой ситуации может лидер сегмента — журнал «Афиша». По данным TNS Ukraine, аудитория одного номера «Афиши» составляет 49,7 тыс. человек (полугодовая — 162 тыс.), в то время как у Time Out — 9 тыс. (34 тыс.), «Топ 10» — 11,97 тыс. (33,9 тыс.; исследование NRS Киев 2009/2, опрошено 3063 респондента в возрасте 12-65 лет). «Лидеру немного легче, в первую очередь рекламные бюджеты идут к ним», — говорит С.Мирошниченко.