Бытовые и портативные устройства, равно как и многие другие товарные группы, в большинстве своем тоже завозятся из-за пределов Украины. А значит, их стоимость завязана на курсе доллара или евро.В итоге, в марте, когда паника на валютном рынке достигла своего апогея, некоторые интернет-магазины меняли цены даже не ежедневно, а несколько раз в день.«Реакция на скачки курса доллара была практически мгновенной. Отчасти, ценовая политика ритейлеров была связана еще и с тем, что они работают в рамках условий и договоренностей с поставщиками», — объясняет директор западного филиала торговой сети «Эльдорадо» Дмитрий Гайчук.
Цены на бытовую технику и гаджеты за последние пару месяцев подскочили на 30-40%
В то же время, именно тогда создалась парадоксальная ситуация: в интернете многие товары стали дороже, чем в физической рознице. Поскольку крупные торговые сети в силу особенностей своей работы не успевали пересматривать прайс-листы так быстро.
На сегодня ситуация с курсом более-менее «устаканилась», и цены уже не меняются так стремительно, как пару месяцев назад. Однако если сравнить стоимость техники и электроники на полках магазинов сейчас и в начале марта, даже невооруженным глазом заметен их существенный рост. Причем, в валютном эквиваленте многие «гаджеты» подешевели, но девальвация нивелировала эту разницу, и в гривне, которой так или иначе в результате рассчитываются покупатели, стало все равно дороже (см.таблицу).
«Поскольку крупная розница, в основном, не импортирует товары напрямую, а работает с местными представительствами производителей, колебания курса были ощутимы не сразу, так как товары мы закупаем в гривне. Вендоры до середины первого квартала продавали продукцию по старому курсу. Но с конца марта был рост цен на технику до 10%», — объясняет ценовую ситуацию генеральный директор сети COMFY Геннадий Вербиленко.
Наибольший рост цен заметен по крупной бытовой технике (кондиционерам, холодильникам), а также ноутбукам. Отдельные модели подорожали на 20-30%. Чуть меньше выросли в стоимости пылесосы и стиральные машины — на 10-15%. В то же время, персональные устройства — смартфоны и планшеты — как дорожали (на 4-14%), так и дешевели (на 4-10%).
Такую разношерстную динамику объяснить достаточно легко. Бытовые устройства повседневного обихода, как правило, имеют достаточно долгий цикл жизни. Например, холодильник меняется не чаще, чем раз в 5-7 лет. Соответственно, и цена на эти группы техники неэластична, и падает достаточно медленно. В то же время, портативные «гаджеты» обновляются значительно чаще, потребители гонятся за новинками, равно как и производители стараются обновлять модельный ряд мобильных телефонов, планшетов. Соответственно, даже вышедшие полгода назад модели быстро теряют в цене. Это позволяет магазинам делать скидки даже в условиях растущих закупочных прайсов.
Да и в целом ритейлеры имеют больше возможностей для маневра, чем, скажем, автосалоны. Например, завышая стоимость «топовых» продуктов они вполне могут делать скидки на массовые модели.«Также сетями бытовой техники и электроники используется выигрышная для потребителя скидочная активность, когда второй товар в чеке можно приобрести за полцены либо третий — в подарок. Кроме того, владельцам так называемых «карт лояльности» предоставляются дополнительные акционные предложения», — рассказывает начальник службы стратегического планирования торговой сети «Фокстрот» Елена Рудь.Еще один способ сохранить лояльность покупателей — это, так называемые, промо-циклы. Регулярные спецпредложения на технику как в розничных магазинах, так и онлайн-площадках.
Чего ждать от цен на технику и электронику в ближайшем будущем — скажет динамика валютного курса. По крайней мере, ритейлеры успокаивают, что рост ценников в любом случае раза в два меньше темпов девальвации. Кроме того, нередко с производителями и импортерами контракты заключаются на полгода-год с фиксированными условиями. А это означает, что магазины смогут варьировать цены в достаточно широких пределах.
Динамика цен на отдельные группы портативной электроники и бытовой техники*
Модель | Цена на 1.03, долл | Цена на 20.06 долл | Динамика, % | Цена на 1.03, грн** | Цена на 20.06 грн** | Динамика, % |
Смартфоны | ||||||
LenovoIdeaPhone P780 | 310,4 | 256 | -17,5 | 3190,9 | 3056,6 | -4,2 |
SamsungGalaxyNote 3 | 793 | 705 | -11,1 | 8152,0 | 8417,7 | 3,3 |
Fly IQ431 Glory | 76 | 75 | -1,3 | 781,3 | 895,5 | 14,6 |
AppleIphone 5S 16GB | 700 | 686 | -2,0 | 7196,0 | 8190,8 | 13,8 |
HTC Onemini 601n | 378 | 350 | -7,4 | 3885,8 | 4179,0 | 7,5 |
Планшеты | ||||||
ASUS GoogleNexus 7 (2013) 16GB | 281 | 253 | -10,0 | 2888,7 | 3020,8 | 4,6 |
AppleiPadminiWi-Fi 16 GB | 397 | 381 | -4,0 | 4081,2 | 4549,1 | 11,5 |
Lenovo A3000 Black | 218 | 169 | -22,5 | 2241,0 | 2017,9 | -10,0 |
SamsungGalaxyTab 3 7.0 8GB White | 195 | 190 | -2,6 | 2004,6 | 2268,6 | 13,2 |
Ноутбуки | ||||||
HP Pavilion 15-n030sr (F2U13EA) | 445 | 450 | 1,1 | 4574,6 | 5373,0 | 17,5 |
AppleMacBookPro 13" withRetinadisplay 2013 | 1438 | 1626 | 13,1 | 14782,6 | 19414,4 | 31,3 |
Lenovo B590A | 519 | 510 | -1,7 | 5335,3 | 6089,4 | 14,1 |
AcerAspire V5-131-10074G50akk | 349 | 337 | -3,4 | 3587,7 | 4023,8 | 12,2 |
Холодильники | ||||||
Indesit NBS 16 AA | 351 | 357 | 1,7 | 3608,3 | 4262,6 | 18,1 |
Samsung RL50RRCMG | 853 | 841 | -1,4 | 8768,8 | 10041,5 | 14,5 |
Hotpoint-Ariston EBGH 20243 F | 934 | 759 | -18,7 | 9601,5 | 9062,5 | -5,6 |
Кондиционеры | ||||||
Cooper&Hunter CH-S09LHR2 | 341 | 360 | 5,6 | 3505,5 | 4298,4 | 22,6 |
LG G12NHT | 476 | 394 | -17,2 | 4893,3 | 4704,4 | -3,9 |
Midea MSR-09HRN1 | 309 | 311 | 0,6 | 3176,5 | 3713,3 | 16,9 |
Пылесосы | ||||||
Zelmer VC 7920.0 ST | 296 | 272 | -8,1 | 3042,9 | 3247,7 | 6,7 |
Philips FC9170/01 | 197 | 198 | 0,5 | 2025,2 | 2364,1 | 16,7 |
Стиральные машины | ||||||
LG F80C3LD | 346 | 329 | -4,9 | 3556,9 | 3928,3 | 10,4 |
Whirlpool AWE 2221 | 341 | 342 | 0,3 | 3505,5 | 4083,5 | 16,5 |
* на основе данных Hotline.ua, расчеты — Минфин.
** конвертация произведена по среднему курсу межбанка на указанную дату
Павел Косицын
Коментарі