19 июня 2019, 8:00 Читати українською

Расходы банков на рекламу бьют рекорды

В 2019 году банки продолжают бить рекорды по затратам на собственное продвижение. За январь-апрель банковский сектор потратил на рекламу и маркетинг более 243 млн. грн.

В 2019 году банки продолжают бить рекорды по затратам на собственное продвижение.

Полученный результат на 66% превосходит итоги аналогичного периода 2018 года. Наиболее активно увеличивали бюджеты на продвижение своих услуг госбанки (+104%), на втором месте - банки с украинским капиталом (+72%). Наименьший рост рекламных и маркетинговых бюджетов показали банки с иностранным капиталом (+50%).

Читайте также: Какие банки больше всего тратятся на рекламу

В общей структуре расходов на маркетинг и рекламу на 1 мая 2019 г. 48% приходиться на банки с украинским капиталом, 40% — на банки с иностранным капиталом и 12% — на госбанки.

Такая же тенденция наблюдалась весь прошлый год. В 2018 году банки потратили на свое продвижение 844 млн. грн., что на 44% больше, чем в 2017 году. Существенная доля в этой категории расходов по итогам 2018 года также принадлежала банкам с государственным капиталом – 126,7 млн. гривен. 

Лидерство по расходам на продвижение своих услуг продолжает удерживать ПУМБ, затраты которого за январь-апрель 2019 года выросли на 10,44 млн. грн., в сравнении с аналогичным периодом 2018 года, и составили 41,389 млн. грн. Банк активно поддерживает различные образовательные программы. Напомним, что в начале прошлого года ПУМБ стал партнером KSE – Киевской школой экономики. В рамках этого партнерства банк выдал 20 стипендий в размере 1 500 грн. В начале 2019 года банк провел «весеннюю» рекламную кампанию в поддержку своих депозитных продуктов. Активность банка проявлялась также в поддержке фестивалей. В частности, ПУМБ стал главным партнером фестиваля классической музыки Kamianka Music Fest.

В первую пятерку банков по сумме затрат на рекламу и маркетинг по итогам января-апреля 2018 года также вошли Альфа-Банк, Универсал Банк, Райффайзен Банк Аваль и государственный Ощадбанк.

Альфа-Банк за 4 месяца на продвижение своих услуг и бренда потратил 33,58 млн. грн. Это на 16,189 млн. грн. больше, чем в январе-апреле 2018 года. Банк активно рекламировал свои карточные продукты, в том числе, и созданные на их основе партнерские программы. Альфа-Банк также стал спонсором призового фонда студенческого конкурса «Разработка мобильных приложений»-2019 в рамках Олимпиады IT-Universe. Можно также отметить проведение Alfa SQL Challenge, участники которого должны были обработать аналитические данные из открытых источников и придумать их практическое применение в банковском секторе.

Тройку лидеров замыкает Универсал Банк. На маркетинг и рекламу он израсходовал 21,106 млн. грн. – на 13,205 млн. грн. больше, чем годом ранее. Банк запомнился кампанией по дальнейшему продвижению карт и сервисов проекта monobank. Она уже принесла плоды. 25 мая банк сообщил о выпуске миллионной карты monobank. Универсал Банк также поддерживает значимые общественные инициативы. В частности, 25 мая 2019 года он поддержал «Пробег под каштанами». Собранные в рамках проекта средства направляются на приобретение необходимого оборудования и расходных материалов для Центра детской кардиологии и кардиохирургии МОЗ Украины.

Общей чертой для банков стал фокус на карточных продуктах, овердрафтах, кеш-беке, акционных условиях кредитования и партнерских программах. Уделялось должное внимание и депозитам.

Лучшие условия размещения депозита в украинских банках вы найдете в разделе «Бонус к депозитам» на «Минфине» 

За четыре месяца текущего года наиболее заметно свои расходы на продвижение бренда и собственных продуктов сократили такие финучреждения как Креди Агриколь Банк, Укрсиббанк и Укрсоцбанк.

Расходы банков на маркетинг и рекламу за 4 месяца 2019 года

Банк

Расходы банка на рекламу и маркетинг за 4 месяца 2019 года, млн. грн.

Расходы банка на рекламу и маркетинг за 4 месяца 2018 года, млн. грн.

Изменение к аналогичному периоду 2018 года, млн. грн.

Расходы банка на рекламу и маркетинг за 2018 г. год, млн. грн.

Расходы банка на рекламу и маркетинг за 2017 г. год, млн. грн.

Изменение 2018/2017, млн. грн.

ПУМБ

41,389

30,947

10,442

132,325

66,85

65,475

Альфа-Банк

33,580

17,391

16,189

110,927

95,432

15,495

Универсал Банк

21,106

7,901

13,205

49,096

4,19

44,906

«Райффайзен Банк Аваль»

14,369

4,172

10,197

48,755

32,027

16,728

Ощадбанк

13,579

6,149

7,430

43,670

61,614

-17,944

ОТП Банк

12,575

5,970

6,606

46,578

36,696

9,882

Банк Кредит Днепр

11,613

2,050

9,563

25,265

14,603

10,662

Приватбанк

8,631

6,592

2,039

49,378

36,467

12,911

Прокредитбанк

8,501

2,098

6,404

15,921

6,493

9,428

Укрсиббанк

7,316

9,113

-1,797

34,534

24,858

9,676

Аркада

6,391

3,850

2,542

3,112

11,635

-8,523

Идея Банк

5,957

6,512

-0,555

32,817

28,314

4,503

Укргазбанк

5,424

1,089

4,334

32,386

10,54

21,846

Креди Агриколь Банк

5,285

10,518

-5,233

33,897

20,564

13,333

РВС Банк

5,256

0,188

5,069

1,726

0,025

1,701

Банк Восток

4,877

5,728

-0,851

22,169

16,181

5,988

Кредобанк

4,818

1,003

3,815

28,362

17,138

11,224

Таскомбанк

4,385

2,387

1,998

16,206

27,707

-11,501

Мегабанк

3,484

2,158

1,326

12,006

6,901

5,105

Пивденный

2,607

0,699

1,908

7,955

6,84

1,115

Конкорд

2,031

1,057

0,973

4,439

1,064

3,375

Банк Инвестиций и Сбережений

1,837

0,689

1,148

3,362

2,404

0,958

Банк Форвард

1,821

1,036

0,785

4,103

5,244

-1,141

МТБ Банк

1,596

0,532

1,064

3,722

1,442

2,280

Банк Сич

1,551

0,003

1,547

0,119

0,033

0,086

Банк Альянс

1,145

0,156

0,989

3,112

0,072

3,040

Пиреус Банк

1,088

0,921

0,167

3,626

3,44

0,186

Правэкс Банк

1,029

1,927

-0,898

8,049

4,088

3,961

Укрэксимбанк

1,022

0,223

0,799

1,259

2,947

-1,688

Индустриал Банк

0,951

0,312

0,639

3,345

1,327

2,018

Скай Банк

0,812

1,197

-0,385

2,366

0,404

1,962

Укрбудинвестбанк

0,523

2,203

-1,680

3,591

0,945

2,646

Мотор-Банк

0,499

0,359

0,140

1,651

1,063

0,588

Львов

0,483

0,064

0,419

2,131

0,665

1,466

Кристалбанк

0,478

0,071

0,407

0,634

0,339

0,295

АП Банк

0,462

0,663

-0,201

1,566

0,358

1,208

Окси Банк

0,402

0,451

-0,050

1,266

1,137

0,129

Проминвестбанк

0,352

0,134

0,218

1,564

1,597

-0,033

Мисто Банк

0,344

0,277

0,067

2,192

2,965

-0,773

Радабанк

0,343

0,415

-0,072

1,212

0,876

0,336

Глобус

0,330

0,411

-0,082

1,598

2,454

-0,856

Юнекс Банк

0,328

0,385

-0,057

1,936

1,002

0,934

Альпари Банк

0,285

0,000

0,285

0,680

0,441

0,239

Клиринговый Дом

0,277

0,013

0,264

0,949

0,056

0,893

КИБ

0,261

0,019

0,242

0,405

0,122

0,283

Сбербанк

0,241

0,607

-0,366

2,095

3,726

-1,631

БТА Банк

0,204

0,001

0,204

0,016

0,113

-0,097

Земельный Капитал

0,201

0,122

0,080

0,518

0,134

0,384

Асвио Банк

0,188

0,066

0,123

0,238

0,304

-0,066

Банк Украинский Капитал

0,178

0,372

-0,194

0,459

0,406

0,053

Полтава-Банк

0,127

0,114

0,012

16,800

0,429

16,371

А-Банк

0,097

0,232

-0,135

0,497

0,436

0,061

Коминвестбанк

0,095

0,658

-0,563

1,051

1,789

-0,738

Акордбанк

0,086

0,027

0,059

4,321

11,635

-7,314

Укрсоцбанк

0,073

2,329

-2,256

11,271

11,393

-0,122

МИБ

0,036

0,034

0,002

0,117

0,087

0,030

Альт Банк

0,035

0,323

-0,288

0,940

1,146

-0,206

МетаБанк

0,029

0,013

0,015

0,182

0,183

-0,001

Первый Инвестиционный Банк

0,024

0,018

0,005

0,026

0,051

-0,025

Поликомбанк

0,017

0,025

-0,009

0,076

0,048

0,028

ЕПБ

0,013

0,000

0,013

0,023

0,023

Айбокс Банк

0,010

0,021

-0,011

0,025

0,15

-0,125

Банк Грант

0,008

0,006

0,002

0,009

0,013

-0,004

Кредитвестбанк

0,004

0,020

-0,016

0,085

0,209

-0,124

СЕБ Корпоративный Банк

0,003

0,000

0,003

0,017

0,016

0,001

Украинский банк реконструкции и развития

0,003

0,007

-0,005

0,024

0,025

-0,001

Банк Фамильный

0,002

0,000

0,002

0,004

0,001

0,003

Банк «Портал»

0,001

0,002

-0,001

0,004

0

0,004

Рассчетный центр

0,000

0,000

0,000

0,019

0,007

0,012

Ситибанк

0,000

9,113

-9,113

0,020

0,093

-0,073

ИНГ Банк Украина

0,000

0,000

0,000

0,000

0

0,000

Дойче Банк

0,000

0,095

-0,095

0,206

0,067

0,139

Кредит Европа Банк

0,000

0,000

0,000

0,000

0,009

-0,009

Банк Авангард

0,000

0,000

0,000

0,000

0

0,000

Банк 3/4

0,000

0,000

0,000

0,000

0

0,000

Банк Траст-капитал

0,000

0,000

0,000

0,000

0

0,000

Вернум Банк

0,000

0,453

-0,453

1,675

1,154

0,521

Данные НБУ на 01.05.2019. Банки отранжированы по показателю расходов на рекламу и маркетинг за 4 месяца 2019 года — от большего к меньшему

Комментарии - 11

+
+104
Anko
Anko
19 июня 2019, 8:14
#
Лучше бы банки те деньги, которые они тратят на рекламу, вкладывали в обучение персонала и повышение его грамотности. А то приходится удивляться, когда специалист банка не знает толком продукта, который пытается тебе впарить.
+
+29
vala52
vala52
19 июня 2019, 8:22
#
Очень точно подмечено.
+
0
Captain  Cisco
Captain Cisco
19 июня 2019, 8:39
#
Когда впариваешь-знать и не нужно. А о сервисе или работе в интересах клиента речь не идёт.
+
0
AleksandrBank
AleksandrBank
19 июня 2019, 10:04
#
В это много вкладывать не нужно. Просто запустить электронные обучающие курсы и все. Собираться и проговаривать это на 5-15 минутках утром или в обед.
+
0
AleksandrBank
AleksandrBank
19 июня 2019, 10:05
#
Расходы растут, потому чтобы прибыль растет как грибы. И борьба за рынок продолжается, с учетом страхов по Привату тут грех не нагреться )
+
0
bonv
bonv
19 июня 2019, 11:35
#
Реклама двигатель ТОРГОВЛИ:)
+
0
bonv
bonv
19 июня 2019, 11:37
#
Знову банки будуть рости як гриби? На круги своя? Потім очистка банківської системи…
+
0
Pens
Pens
20 июня 2019, 0:18
#
Имхо. все уже положили на рекламу. Народ прекрасно осознает риск вкладов в банки  при «новой», «честной» власти и её «очищенной» банковской системе. Поэтому сколько банки тратят на рекламу. всем по... , главное не вылазить за гарантированную сумму или иметь концы в банке.
+
+15
mary27
mary27
20 июня 2019, 1:05
#
«риск вкладов в банки  при «новой», «честной» власти» - уже 73% (и вы наверно) выбрали новую влась.
А тут она вас снова не устраивает.
Что такое - снова зрада?)
Говорили ж вам, «скiнчилась епоха бiдностi» (с), а вы все ноете)
+
0
987
987
20 июня 2019, 15:32
#
Основные бюджеты тратятся не на рекламу депозитов, а на рекламу карт и кредитов.
+
0
mary27
mary27
20 июня 2019, 16:05
#
Дядя Pens не в курсе)
Ему б только поговорить про «злочынну владу».
Чтобы оставить комментарий, нужно войти или зарегистрироваться
 
Реклама