4 сентября 2018, 8:17 Читати українською

Какие банки больше всего тратятся на рекламу

В 2017 году банки потратили на рекламу рекордную сумму, а в этом - обещают повторить результат.

В 2017 году банки потратили на рекламу рекордную сумму, а в этом — готовы превзойти результат. И это несмотря на то, что два самых щедрых гиганта — ПриватБанк и Альфа-Банк — урезают расходы.

В 2015 году НБУ начал публиковать данные о том, сколько банки тратят на рекламу и пиар. Три года назад их расходы составляли 476 млн грн, по итогам 2017 года — почти 600 млн грн. За 6 месяцев этого года банки успели потратить чуть меньше половины  суммы за 2017 год — 248 млн грн.

Но если сравнить рекламные расходы за 6 месяцев этого года с аналогичным периодом прошлого, то окажется, что они выросли на 36 млн грн. И это несмотря на то, что два прошлогодних лидера — ПриватБанк и Альфа-Банк — урезали свои рекламные бюджеты.

Читайте такжеЧто такое «Бонус к депозитам» или как банку нарастить депозитный портфель

Расходы госбанка на рекламу в январе-июне сократились на 13 млн грн по сравнению с первым полугодием прошлого года, Альфа-Банка — на 8 млн грн.

Их умеренность компенсировали два других финучреждения, которые значительно нарастили расходы на продвижение бренда и услуг. Абсолютным лидером и по сумме, и по показателю роста трат за 6 месяцев 2018 года стал ПУМБ. По сравнению первым полугодием 2017, расходы этого банка выросли на 34 млн грн. На втором месте по темпам наращивания расходов оказался Универсалбанк, который увеличил затраты на рекламу на 15 млн грн.

ПУМБ в этом году запустил сразу несколько кампаний, главный лозунг которых – «не откладывай грандиозные планы на потом». Один из главных акцентов – продвижение кредитных продуктов: карт «ВсеМожу» и SoloМандры, а также наличного займа «Тестдрайв». Еще ПУМБ активно продвигал партнерскую рассрочку, в частности, с магазинами «Алло», 27.ua, «Розетка» и «Фокстрот». Банк решил охватить как можно более широкую аудиторию и рекламировал свои продукты на ТВ и в сети интернет, а также использовал печатную и наружную рекламу.

В фокусе ПУМБа оказались и различные образовательные программы. Так, в начале года финучреждение заключило партнерское соглашение с KSE – Киевской школой экономики, в рамках которой банк выдал 20 стипендий в размере 1 500 грн.

Банк начал активно рекламировать свои продукты на различных фестивалях. Среди них UPark, MRPL City и др. ПУМБ даже выпустил специальную платежную карту под эти цели, и назвал ее «Фестивальная».

Альфа-Банк в первом полугодии потратил на рекламу и маркетинг 25 млн грн и оказался на втором месте по объему затрат. Из особо запоминающихся рекламных кампаний Альфа-Банка можно выделить две. В начале февраля финучреждение начало выдавать экспресс-кредиты за 59 минут. Если банк не уложится в это время, заемщикам пообещали предоставлять 20% скидки на кредит.

Вторая кампания была более «горячей». Альфа-Банк на три летних месяца ввел новую категорию кешбека по своим кредитным картам – «путешествия». Расходуя кредитные деньги в этой категории, клиенты могли вернуть до 25% потраченной суммы.

Замыкает тройку лидеров по расходам ОТП Банк. «Дочка» венгерского банка за 6 месяцев потратила более 20 млн грн на продвижение своих услуг и продуктов. За это время ОТП Банк активно продвигал партнерские автокредиты, овердрафты и, конечно, кеш - кредиты.

Другая крупная кампания ОТП Банка – «Чилдрен Кинофест-2018», где банк выступил генеральным спонсором. Победитель фестиваля получил 20 000 грн.

Универсалбанк также отличился в первом полугодии 2018. Он активно продвигал свои депозиты. Кроме того, в начале года финучреждение, совместно с экс-менеджерами ПриватБанка, запустило финтех проект monobank. С тех пор это название не сходит с «первых страниц» СМИ. Правда, последний факт объясняется, скорее, не рекламными расходами банка, а необычностью проекта и звучностью имен его учредителей.  

Расходы банков на маркетинг и рекламу за 6 месяцев 2018 года

Банк

Расходы на рекламу и маркетинг за 6 месяцев 2018 года, млн грн

Изменение к аналогичному периоду 2017 года, млн грн

Расходы на рекламу и маркетинг за весь 2017 год, млн грн

ПУМБ

48,649

34,727

66,85

Альфа-Банк

25,145

-8,101

95,432

ОТП Банк

20,551

1,054

36,696

Универсалбанк

15,661

15,16

4,19

Креди Агриколь Банк

13,566

2,879

20,564

ПриватБанк

12,598

-13,928

36,467

Идея Банк

11,889

3,228

28,314

УкрСиббанк

11,871

4,706

24,858

Ощадбанк

10,246

2,639

61,614

Банк Восток

8,794

1,119

16,181

Укрсоцбанк

6,361

2,323

11,393

Аркада

6,319

0,453

11,635

Райффайзен Банк Аваль

5,713

-1,691

32,027

Банк Кредит Днепр

5,338

0,897

14,603

Мегабанк

4,634

1,558

6,901

ПроКредит Банк

3,509

0,141

6,493

Таскомбанк

3,484

-4.94

27,707

Кредобанк

2,978

-8,053

17,138

Укрбудинвестбанк

2,417

2,038

945

Правэкс-Банк

2,089

1,359

4,088

Банк Форвард

1,795

-1,343

5,244

Конкорд банк

1,683

1,379

1,064

Банк Инвестиций и Сбережений

1,491

1,397

2,404

Укргазбанк

1,489

-0,708

10,54

Акордбанк

1,287

1,263

11,635

Скай Банк

1,268

1,25

0,404

Пиреус Банк

1,189

-0,117

3,44

Сбербанк

1,172

-0,941

3,726

МТБ Банк

1,051

0,359

1,442

Индустриалбанк

1,049

0,668

1,327

Банк Пидвенный

0,908

-2,52

6,84

АП Банк

0,829

0,730

0,358

Вернум Банк

0,797

0,326

1,154

ВТБ Банк

0,759

0,037

1,841

Коминвестбанк

0,756

0,239

1,789

Банк Альянс

0,720

0,716

0,072

Юнекс Банк

0,714

0,584

1,002

Альт Банк

0,657

0,634

1,146

ОКСИ Банк

0,648

0,143

1,137

Мисто Банк

0,608

-0,729

2,965

Мотор-Банк

0,576

0,166

1,063

Радабанк

0,553

0,175

0,876

Банк Глобус

0,514

-1,113

2,454

Банк Украинский Капитал

0,391

0,097

0,406

Укрэксимбанк

0,306

-2,445

2,947

Банк Львов

0,289

-0,056

0,665

РВС Банк

0,282

0,272

0,025

А-Банк

0,271

-0,199

0,436

Земельный Капитал

0,230

0,176

0,134

ВиЭс Банк

0,218

-0,236

0,499

БМ Банк

0,214

-0,029

0,527

Дойче Банк

0,206

0,206

0,067

Проминвестбанк

0,190

-0,155

1,597

ДИВИ Банк

0,167

-0,086

1,051

Полтава-Банк

0,167

-0,016

0,429

Асвио Банк

0,130

0,041

0,304

Кристалбанк

0,119

-0,026

0,339

Центр

0,108

0,024

0,243

КИБ

0,062

0,002

0,122

МИБ

0,055

0,019

0,087

Метабанк

0,042

0,013

0,183

Кредитвестбанк

0,034

-0,142

0,209

Поликомбанк

0,032

0,008

0,048

Банк Сич

0,025

0,005

0,033

Первый Инвестиционный Банк

0,024

-0,007

0,051

Украинский Банк Реконструкции и Развития

0,021

0,001

0,025

Айбокс Банк

0,021

-0,127

0,150

СЕБ Корпоративный

0,017

0,001

0,016

Клиринговый Дом

0,015

0,012

0,056

Банк Грант

0,007

0,002

0,013

Банк Фамильный

0,004

0,004

0,001

Европромбанк

0,002

0,002

0

Банк Портал

0,002

0,002

0

БТА Банк

0,001

-0,053

0,113

ИНГ Банк

0

0

0

Банк Авангард

0

0

0

Банк 3/4

0

0

0

Траст-Капитал

0

0

0

Альпари Банк

0

-0,441

0,441

Ситибанк

0

-0,057

0,093

Кредит Европа Банк

0

-0,009

0,009

Расчетный Центр

0

-0,006

0,007

Данные НБУ на 01.07.2018. Банки отранжированы по показателю расходов на рекламу и маркетинг за 6 месяцев 2018 года - от большего к меньшему

Алексей Рябуха

Комментарии - 12

+
0
AleksandrBank
AleksandrBank
4 сентября 2018, 9:26
#
«На втором месте по темпам наращивания расходов оказался Универсалбанк, который увеличил затраты на рекламу на 15 млн грн.» — да и с июня урезали кеш-бек для компенсации. Хотя в сентябре вернули не 20%, а 15% на Кино, но дело в том что в сентябре нет нормального фильма :(
+
0
ballistic
ballistic
4 сентября 2018, 14:00
#
Альфа в 4 рази скоротила витрати на рекламу?!
Судячи по реклами на мінфіні, я б сказав, що навпаки, витрати у Альфи зросли :)
+
0
Qwerty1999
Qwerty1999
4 сентября 2018, 18:51
#
В связи с поглощением Альфой Укрсоцбанка правильнее было бы считать суммарные расходы двух банков на рекламу.
+
0
ballistic
ballistic
4 сентября 2018, 22:51
#
Так витрати Укрсоцу теж здулися, вдвічі :)
+
0
Qwerty1999
Qwerty1999
4 сентября 2018, 22:57
#
А если к затратам на рекламу Альфа-банка добавить ещё и затраты Укрсоца — то итоговая сумма будет больше, чем за аналогичный период прошлого года только по Альфа-банку.
Так что можно одни и те же цифры интерпретировать по-разному.
+
0
ballistic
ballistic
5 сентября 2018, 0:47
#
Де ж?
Альфа в цьому півріччі на 8 млрд. менше витратила, а піврічний бюджет Укрсоцу — 6 млрд.
Тобто сумарно на 2 млрд менше, ніж у Альфи в минулому році.
+
+15
Qwerty1999
Qwerty1999
5 сентября 2018, 1:02
#
За полугодие 2018 Альфа потратила = 25,145 млн
За полугодие 2018 Укрсоц потратил = 6,361 млн
Итого за полугодие 2018 суммарно потрачено = 31,506
За полугодие 2017 Альфа-банк потратил = 33,246

Действительно, на 1,74 млн меньше — вот незадача. :-(

Надо переходить от устного счёта на применение калькуляторов…
+
0
AleksandrBank
AleksandrBank
5 сентября 2018, 9:36
#
«Де ж?
Альфа в цьому півріччі на 8 млрд. менше витратила, а піврічний бюджет Укрсоцу — 6 млрд.
Тобто сумарно на 2 млрд менше, ніж у Альфи в минулому році.» — в словах ballistic суммы в миллиардах, так что тут изначально неверный счет, даже не применяя калькулятор :)
+
0
Qwerty1999
Qwerty1999
5 сентября 2018, 9:42
#
AleksandrBank

Ну почему вы с такой прытью не спешите защищать банки, несвоевременно зачисляющие деньги на счета или насчитывающие недоимки в 0,01 гривну и на эту недоимку сразу абонплату в 60 гривен.
Вот там бы применить все ваши банковские знания и умения…

В теме о расходах на рекламу — да какая разница, сколько они тратят — главное правило думать своими мозгами, что в голове, если они есть…
+
0
AleksandrBank
AleksandrBank
5 сентября 2018, 11:03
#
Возможно потому, что такими услугами в этих банках я не пользуюсь.

У меня не возникает проблем. Пользуюсь тем что для меня открыто написано и то что мне ясно.
+
0
ballistic
ballistic
5 сентября 2018, 11:27
#
«в словах ballistic суммы в миллиардах, так что тут изначально неверный счет, даже не применяя калькулятор :)»
— пардоньтє, я помилився порядком в усіх числах.
Але це ніяк не міняє суті початкового висновку — сумарний бюджет Альфи на рекламу здувся.
+
0
Maleficarum
Maleficarum
4 сентября 2018, 20:54
#
Надо было бы «Минфину» другой анализ провести Из сотни рухнувших банков какие именно больше всего тратились на рекламу.
Чтобы оставить комментарий, нужно войти или зарегистрироваться