В 2019 году банки продолжают бить рекорды по затратам на собственное продвижение. За январь-апрель банковский сектор потратил на рекламу и маркетинг более 243 млн. грн.
19 июня 2019, 8:00
Читати українською
Расходы банков на рекламу бьют рекорды
Полученный результат на 66% превосходит итоги аналогичного периода 2018 года. Наиболее активно увеличивали бюджеты на продвижение своих услуг госбанки (+104%), на втором месте - банки с украинским капиталом (+72%). Наименьший рост рекламных и маркетинговых бюджетов показали банки с иностранным капиталом (+50%).
Читайте также: Какие банки больше всего тратятся на рекламу
В общей структуре расходов на маркетинг и рекламу на 1 мая 2019 г. 48% приходиться на банки с украинским капиталом, 40% — на банки с иностранным капиталом и 12% — на госбанки.
Такая же тенденция наблюдалась весь прошлый год. В 2018 году банки потратили на свое продвижение 844 млн. грн., что на 44% больше, чем в 2017 году. Существенная доля в этой категории расходов по итогам 2018 года также принадлежала банкам с государственным капиталом – 126,7 млн. гривен.
Лидерство по расходам на продвижение своих услуг продолжает удерживать ПУМБ, затраты которого за январь-апрель 2019 года выросли на 10,44 млн. грн., в сравнении с аналогичным периодом 2018 года, и составили 41,389 млн. грн. Банк активно поддерживает различные образовательные программы. Напомним, что в начале прошлого года ПУМБ стал партнером KSE – Киевской школой экономики. В рамках этого партнерства банк выдал 20 стипендий в размере 1 500 грн. В начале 2019 года банк провел «весеннюю» рекламную кампанию в поддержку своих депозитных продуктов. Активность банка проявлялась также в поддержке фестивалей. В частности, ПУМБ стал главным партнером фестиваля классической музыки Kamianka Music Fest.
В первую пятерку банков по сумме затрат на рекламу и маркетинг по итогам января-апреля 2018 года также вошли Альфа-Банк, Универсал Банк, Райффайзен Банк Аваль и государственный Ощадбанк.
Альфа-Банк за 4 месяца на продвижение своих услуг и бренда потратил 33,58 млн. грн. Это на 16,189 млн. грн. больше, чем в январе-апреле 2018 года. Банк активно рекламировал свои карточные продукты, в том числе, и созданные на их основе партнерские программы. Альфа-Банк также стал спонсором призового фонда студенческого конкурса «Разработка мобильных приложений»-2019 в рамках Олимпиады IT-Universe. Можно также отметить проведение Alfa SQL Challenge, участники которого должны были обработать аналитические данные из открытых источников и придумать их практическое применение в банковском секторе.
Тройку лидеров замыкает Универсал Банк. На маркетинг и рекламу он израсходовал 21,106 млн. грн. – на 13,205 млн. грн. больше, чем годом ранее. Банк запомнился кампанией по дальнейшему продвижению карт и сервисов проекта monobank. Она уже принесла плоды. 25 мая банк сообщил о выпуске миллионной карты monobank. Универсал Банк также поддерживает значимые общественные инициативы. В частности, 25 мая 2019 года он поддержал «Пробег под каштанами». Собранные в рамках проекта средства направляются на приобретение необходимого оборудования и расходных материалов для Центра детской кардиологии и кардиохирургии МОЗ Украины.
Общей чертой для банков стал фокус на карточных продуктах, овердрафтах, кеш-беке, акционных условиях кредитования и партнерских программах. Уделялось должное внимание и депозитам.
Лучшие условия размещения депозита в украинских банках вы найдете в разделе «Бонус к депозитам» на «Минфине»
За четыре месяца текущего года наиболее заметно свои расходы на продвижение бренда и собственных продуктов сократили такие финучреждения как Креди Агриколь Банк, Укрсиббанк и Укрсоцбанк.
Расходы банков на маркетинг и рекламу за 4 месяца 2019 года
| Банк | Расходы банка на рекламу и маркетинг за 4 месяца 2019 года, млн. грн. | Расходы банка на рекламу и маркетинг за 4 месяца 2018 года, млн. грн. | Изменение к аналогичному периоду 2018 года, млн. грн. | Расходы банка на рекламу и маркетинг за 2018 г. год, млн. грн. | Расходы банка на рекламу и маркетинг за 2017 г. год, млн. грн. | Изменение 2018/2017, млн. грн. |
| ПУМБ | 41,389 | 30,947 | 10,442 | 132,325 | 66,85 | 65,475 |
| Альфа-Банк | 33,580 | 17,391 | 16,189 | 110,927 | 95,432 | 15,495 |
| Универсал Банк | 21,106 | 7,901 | 13,205 | 49,096 | 4,19 | 44,906 |
| «Райффайзен Банк Аваль» | 14,369 | 4,172 | 10,197 | 48,755 | 32,027 | 16,728 |
| Ощадбанк | 13,579 | 6,149 | 7,430 | 43,670 | 61,614 | -17,944 |
| ОТП Банк | 12,575 | 5,970 | 6,606 | 46,578 | 36,696 | 9,882 |
| Банк Кредит Днепр | 11,613 | 2,050 | 9,563 | 25,265 | 14,603 | 10,662 |
| Приватбанк | 8,631 | 6,592 | 2,039 | 49,378 | 36,467 | 12,911 |
| Прокредитбанк | 8,501 | 2,098 | 6,404 | 15,921 | 6,493 | 9,428 |
| Укрсиббанк | 7,316 | 9,113 | -1,797 | 34,534 | 24,858 | 9,676 |
| Аркада | 6,391 | 3,850 | 2,542 | 3,112 | 11,635 | -8,523 |
| Идея Банк | 5,957 | 6,512 | -0,555 | 32,817 | 28,314 | 4,503 |
| Укргазбанк | 5,424 | 1,089 | 4,334 | 32,386 | 10,54 | 21,846 |
| Креди Агриколь Банк | 5,285 | 10,518 | -5,233 | 33,897 | 20,564 | 13,333 |
| РВС Банк | 5,256 | 0,188 | 5,069 | 1,726 | 0,025 | 1,701 |
| Банк Восток | 4,877 | 5,728 | -0,851 | 22,169 | 16,181 | 5,988 |
| Кредобанк | 4,818 | 1,003 | 3,815 | 28,362 | 17,138 | 11,224 |
| Таскомбанк | 4,385 | 2,387 | 1,998 | 16,206 | 27,707 | -11,501 |
| Мегабанк | 3,484 | 2,158 | 1,326 | 12,006 | 6,901 | 5,105 |
| Пивденный | 2,607 | 0,699 | 1,908 | 7,955 | 6,84 | 1,115 |
| Конкорд | 2,031 | 1,057 | 0,973 | 4,439 | 1,064 | 3,375 |
| Банк Инвестиций и Сбережений | 1,837 | 0,689 | 1,148 | 3,362 | 2,404 | 0,958 |
| Банк Форвард | 1,821 | 1,036 | 0,785 | 4,103 | 5,244 | -1,141 |
| МТБ Банк | 1,596 | 0,532 | 1,064 | 3,722 | 1,442 | 2,280 |
| Банк Сич | 1,551 | 0,003 | 1,547 | 0,119 | 0,033 | 0,086 |
| Банк Альянс | 1,145 | 0,156 | 0,989 | 3,112 | 0,072 | 3,040 |
| Пиреус Банк | 1,088 | 0,921 | 0,167 | 3,626 | 3,44 | 0,186 |
| Правэкс Банк | 1,029 | 1,927 | -0,898 | 8,049 | 4,088 | 3,961 |
| Укрэксимбанк | 1,022 | 0,223 | 0,799 | 1,259 | 2,947 | -1,688 |
| Индустриал Банк | 0,951 | 0,312 | 0,639 | 3,345 | 1,327 | 2,018 |
| Скай Банк | 0,812 | 1,197 | -0,385 | 2,366 | 0,404 | 1,962 |
| Укрбудинвестбанк | 0,523 | 2,203 | -1,680 | 3,591 | 0,945 | 2,646 |
| Мотор-Банк | 0,499 | 0,359 | 0,140 | 1,651 | 1,063 | 0,588 |
| Львов | 0,483 | 0,064 | 0,419 | 2,131 | 0,665 | 1,466 |
| Кристалбанк | 0,478 | 0,071 | 0,407 | 0,634 | 0,339 | 0,295 |
| АП Банк | 0,462 | 0,663 | -0,201 | 1,566 | 0,358 | 1,208 |
| Окси Банк | 0,402 | 0,451 | -0,050 | 1,266 | 1,137 | 0,129 |
| Проминвестбанк | 0,352 | 0,134 | 0,218 | 1,564 | 1,597 | -0,033 |
| Мисто Банк | 0,344 | 0,277 | 0,067 | 2,192 | 2,965 | -0,773 |
| Радабанк | 0,343 | 0,415 | -0,072 | 1,212 | 0,876 | 0,336 |
| Глобус | 0,330 | 0,411 | -0,082 | 1,598 | 2,454 | -0,856 |
| Юнекс Банк | 0,328 | 0,385 | -0,057 | 1,936 | 1,002 | 0,934 |
| Альпари Банк | 0,285 | 0,000 | 0,285 | 0,680 | 0,441 | 0,239 |
| Клиринговый Дом | 0,277 | 0,013 | 0,264 | 0,949 | 0,056 | 0,893 |
| КИБ | 0,261 | 0,019 | 0,242 | 0,405 | 0,122 | 0,283 |
| Сбербанк | 0,241 | 0,607 | -0,366 | 2,095 | 3,726 | -1,631 |
| БТА Банк | 0,204 | 0,001 | 0,204 | 0,016 | 0,113 | -0,097 |
| Земельный Капитал | 0,201 | 0,122 | 0,080 | 0,518 | 0,134 | 0,384 |
| Асвио Банк | 0,188 | 0,066 | 0,123 | 0,238 | 0,304 | -0,066 |
| Банк Украинский Капитал | 0,178 | 0,372 | -0,194 | 0,459 | 0,406 | 0,053 |
| Полтава-Банк | 0,127 | 0,114 | 0,012 | 16,800 | 0,429 | 16,371 |
| А-Банк | 0,097 | 0,232 | -0,135 | 0,497 | 0,436 | 0,061 |
| Коминвестбанк | 0,095 | 0,658 | -0,563 | 1,051 | 1,789 | -0,738 |
| Акордбанк | 0,086 | 0,027 | 0,059 | 4,321 | 11,635 | -7,314 |
| Укрсоцбанк | 0,073 | 2,329 | -2,256 | 11,271 | 11,393 | -0,122 |
| МИБ | 0,036 | 0,034 | 0,002 | 0,117 | 0,087 | 0,030 |
| Альт Банк | 0,035 | 0,323 | -0,288 | 0,940 | 1,146 | -0,206 |
| МетаБанк | 0,029 | 0,013 | 0,015 | 0,182 | 0,183 | -0,001 |
| Первый Инвестиционный Банк | 0,024 | 0,018 | 0,005 | 0,026 | 0,051 | -0,025 |
| Поликомбанк | 0,017 | 0,025 | -0,009 | 0,076 | 0,048 | 0,028 |
| ЕПБ | 0,013 | 0,000 | 0,013 | 0,023 | 0,023 | |
| Айбокс Банк | 0,010 | 0,021 | -0,011 | 0,025 | 0,15 | -0,125 |
| Банк Грант | 0,008 | 0,006 | 0,002 | 0,009 | 0,013 | -0,004 |
| Кредитвестбанк | 0,004 | 0,020 | -0,016 | 0,085 | 0,209 | -0,124 |
| СЕБ Корпоративный Банк | 0,003 | 0,000 | 0,003 | 0,017 | 0,016 | 0,001 |
| Украинский банк реконструкции и развития | 0,003 | 0,007 | -0,005 | 0,024 | 0,025 | -0,001 |
| Банк Фамильный | 0,002 | 0,000 | 0,002 | 0,004 | 0,001 | 0,003 |
| Банк «Портал» | 0,001 | 0,002 | -0,001 | 0,004 | 0 | 0,004 |
| Рассчетный центр | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0,019 | 0,007 | 0,012 |
| Ситибанк | 0,000 | 9,113 | -9,113 | 0,020 | 0,093 | -0,073 |
| ИНГ Банк Украина | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0 | 0,000 |
| Дойче Банк | 0,000 | 0,095 | -0,095 | 0,206 | 0,067 | 0,139 |
| Кредит Европа Банк | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0,009 | -0,009 |
| Банк Авангард | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0 | 0,000 |
| Банк 3/4 | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0 | 0,000 |
| Банк Траст-капитал | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0,000 | 0 | 0,000 |
| Вернум Банк | 0,000 | 0,453 | -0,453 | 1,675 | 1,154 | 0,521 |
Данные НБУ на 01.05.2019. Банки отранжированы по показателю расходов на рекламу и маркетинг за 4 месяца 2019 года — от большего к меньшему
Источник:
Минфин
Комментарии - 11
А тут она вас снова не устраивает.
Что такое - снова зрада?)
Говорили ж вам, «скiнчилась епоха бiдностi» (с), а вы все ноете)
Ему б только поговорить про «злочынну владу».