Какие банки больше всего тратятся на рекламу

Банки существенно наращивают бюджеты  рекламных кампаний. И если раньше они отчаянно пытались «пропихнуть» в широкие массы свои депозиты, чтобы решить проблемы с ликвидностью, то сейчас ситуация поменялась. Финучреждения созрели к раздаче денег и вовсю рекламируют потребкредиты и займы малому и среднему бизнесу (МСБ). 

За 9 месяцев 2017 года украинские банки суммарно потратили более 618 млн грн на рекламу и маркетинг. Это на 31% или 145 млн грн больше, чем за аналогичный период 2016 года (473 млн грн). Львиная доля этих расходов — 84% или 518 млн грн — приходится всего на 15 банков. «Минфин» посмотрел, какие финучреждения больше остальных тратили деньги на рекламу в 2017 году, и что из этого получилось. С динамикой рекламных бюджетов всех банков, можно ознакомиться тут. 

Вне конкуренции

Абсолютный чемпион по тратам на рекламу в этом году — Альфа-Банк. За 9 месяцев он израсходовал на эти цели более 100 млн грн. Если сравнивать с тем же периодом 2016 года (23 млн грн), рост удивительный — на 76 млн грн или 321%.

Альфа-Банк активно продвигает кредиты наличными. Причем суммы, которые он готов ссужать населению, растут как на дрожжах. Если в начале 2017 года Альфа рекламировал займы с «верхней планкой» в 100 000 грн, то с весны лимит поднялся в три раза — до 300 000 грн.

На рекламные расходы повлияло и объединение с Укрсоцбанком, клиентов которого сейчас прибирает к рукам Альфа-Банк. Отделения Укрсоца в буквальном смысле завалены рекламными буклетами кредитов и депозитов Альфы. При этом рекламные расходы самого Укрсоцбанка сокращаются драматическими темпами. За 9 месяцев 2017 года он потратил на рекламу 11,5 млн грн. Это на 14,9 млн грн или 57% меньше, чем за тот же период прошлого года.

В 2017 году Альфа-Банк начал серьезно рекламировать свое мобильное приложение. Среди других проектов — Business Hub, в рамках которого банк поддерживает малый и средний бизнес, а также Sikorsky Challenge 2017 — программа развития финтех стартапов. 

Также стоит отметить грандиозный фестиваль Альфа-Банка Alfa Jazz Fest 2017, который прошел в Львове. Альфа-Банк выступал в качестве его титульного спонсора. Но в 2018-м фестиваль пройдет уже под новым брендом — Leopolis Jazz Fest и для его организации будут искать новых спонсоров. 

Госзаказ

Второй по размеру рекламный  бюджет оказался у национализированного ПриватБанка. За январь-сентябрь 2017 года он потратил 66 млн грн. 

Хотя в целом после национализации расходы банка на рекламу сократились. За 9 месяцев прошлого года Приват потратил на эти цели более 85 млн грн, за январь-сентябрь 2017 - на 19 млн грн или 23% меньше. 

Среди серьезных проектов ПриватБанка можно отметить продвижение программы КУБ — кредитование малого и среднего бизнеса, а также запуска Android Pay. 

Другой крупный госбанк — Ощабанк — наоборот, нарастил рекламный бюджет на 23% за 9 месяцев 2017 года. За этот период он потратил 36,2 млн грн, что на 6,7 млн грн больше, чем за аналогичный период прошлого года (29 млн грн). 

В этом году Ощадбанк разработал и запустил программу поддержки малых и средних предпринимателей «Строй свое». Ее очень просто распознать среди других подобных программ по логотипу — огромному зубастому бобру. 

Укрэксимбанк за три квартала 2017 года растратил на рекламу 5,6 млн грн. Это на 15% или 73 000 грн больше, чем за тот же период прошлого года. Куда пошли эти деньги — непонятно. В информационном поле рекламы Укрэксимбанка вообще не видно. И из маркетинговых «заслуг» этого госбанка можно выделить разве что организацию конференции, посвященной участию Украины в новом Шелковом Пути. 

А вот Укргазбанк значительно уменьшил траты на рекламу. За 9 месяцев этого года он израсходовал 9,3 млн грн. Это на 7,4 млн грн или 44% меньше, чем в прошлом году. Из рекламных кампаний Укргазбанка в этом году запомнилась программа кредитования бизнеса на покупку энергоэффективной продукции для МСБ «Еко-Банк». Более того Укргазбанк активно поддерживает украинский спорт. Так, Укргазбанк выступает спонсором Национальной сборной команды Украины по футболу, Национальной федерации баскетбола и даже выпустил специальную платежную карту для болельщиков. 

Римский след

На третьем месте по размеру рекламного бюджета в январе-сентябре оказался ОТП банк с расходами в 44 млн грн. По сравнению с тем же периодом прошлого года (11,5 млн грн), ОТП внушительно растратился на пиар: расходы выросли на 32 млн грн или 285%. 

ОТП, как и другие банки, в 2017 году активно рекламировал свои кредиты. Например, для малого и среднего бизнеса ОТП продвигал программу овердрафта «Гостеприимный». Рекламщики ОТП позаимствовали слоган у римлян: «Пришел, увидел, овердрафт».

Среди других разрекламированных кредитных продуктов ОТП — займ на новое авто, агрокредит «Мгновенный» и кредитная программа на покупку энергосберегающей техники IQ Energy.

Более 1000%

Нашлось и два банка, которые увеличили свои маркетинговые бюджеты более чем на 1000%. Так, Укрбудинвестбанк за этот период потратил на рекламу 946 000 грн. По сравнению с тем же периодом прошлого года рост просто невероятный: на 927 000 грн или 4897%. Главный профиль этого банка — инвестиции в строительство. Вместе с восстановлением этой отрасли после кризиса, нужно отвоевывать свою часть рынка. Видимо, без рекламы это сделать невозможно. 

Айбокс Банк — второй банк, значительно увеличивший расходы на рекламу в процентном соотношении. Хотя в абсолютных значениях бюджет выглядит очень скромно. За три квартала 2017 года банк потратил 301 000 грн. Это на 1209% больше, чем в прошлом году, когда он фактически не рекламировался. Летом этого года экс-менеджеры ПриватБанка объявили об открытии первого украинского банка без отделений на основе Айбокс Банка. И хотя работать он начнет только в первые месяцы 2018 года, раскручивать новый проект потихоньку начали уже в этом году. 

Кредит Европа Банк также значительно нарастил расходы на маркетинг и рекламу в процентном исчислении. Но как и в предыдущих двух случаях абсолютные цифры не впечатляют. Так,  за 9 месяцев 2017 года Кредит Европа Банк потратил на рекламу 18 000 грн. Это на 17 000 грн или 1700% больше, чем за тот же период прошлого года.  

Расходы банков на рекламу и маркетинг*

Банк	Расходы за 9 месяцев 2017 года, млн грн	Изменение по сравнению с 9 месяцами 2016 года, млн грн	Изменение по сравнению с 9 месяцами 2016 года, %
Альфа-Банк	100,914	76,919	321%
ПриватБанк	66,253	19,410	23%
ОТП	44,560	32,989	285%
ПУМБ	42,002	9,019	18%
Ощадбанк	36,246	6,766	23%
Таскомбанк	29,717	23,685	393%
Идея Банк	26,629	8,463	24%
Кредобанк	26,591	20,737	354%
Райффайзен Банк Аваль	26,487	10,667	67%
Креди Агриколь	25,921	4,419	21%
УкрСиббанк	24,627	5,174	27%
Банк Восток	23,224	8,268	55%
Аркада	17,558	2,110	14%
Банк Кредит Днепр	15,997	8,356	109%
Укрсоцбанк	11,512	14,964	57%
Пивденный	9,913	0,753	7%
Мегабанк	9,674	0,156	2%
Укргазбанк	9,343	7,439	44%
ПроКредит	8,822	0,770	8%
Банк Форвард	8,162	5,360	191%
Укрэксимбанк	5,653	0,073	15%
Сбербанк	5,396	0,064	1%
Глобус	3,925	3,170	420%
Пиреус	3,811	0,962	34%
Мисто Банк	3,604	0,300	8%
ВТБ	2,751	1,277	87%
Правэкс-Банк	2,141	1,282	37%
Марфин	2,017	0,029	1%
Универсал Банк	1,753	0,567	24%
Коминвестбанк	1,749	0,662	27%
Вернум Банк	1,599	0,071	5%
ОКСИ Банк	1,511	0,270	22%
Мотор-Банк	1,449	0,655	82%
Индустриалбанк	1,173	0,035	3%
Радабанк	1,133	0,181	19%
Альпари	1,055	1,055	-
Проминвестбанк	1,037	3,584	78%
Конкорд	0,990	1,964	66%
ДиВи Банк	0,972	0,552	131%
Укрбудинвестбанк	0,946	0,927	4879%
ВиЭс Банк	0,845	0,994	54%
Банк Украинский Капитал	0,840	0,708	536%
Львов	0,784	0,060	8%
БМ Банк	0,771	0,396	34%
А-Банк	0,738	0,049	7%
Банк Инвестиций и Сбережений	0,667	0,485	266%
Полтава-Банк	0,521	0,101	24%
Юнекс Банк	0,487	0,333	216%
Кристалбанк	0,449	0,355	378%
Кредитвестбанк	0,388	0,185	91%
Кредит Оптима	0,306	0,306	-
Айбокс Банк	0,301	0,278	1209%
Центр	0,293	0,019	6%
АП Банк	0,266	0,082	45%
Асвио Банк	0,263	0,664	72%
Скай Банк	0,245	0,175	250%
Альтбанк	0,193	0,193	-
КИБ	0,174	0,095	35%
БТА Банк	0,158	0,0479	75%
Земельный Капитал	0,152	0,136	850%
Ситибанк	0,114	0,046	29%
МИБ	0,109	0,054	33%
Экспресс-Банк	0,103	0,046	81%
ПФБ	0,101	0,005	5%
ПИБ	0,093	0,047	102%
МетаБанк	0,073	0,005	7%
Поликомбанк	0,068	0,037	119%
Банк Богуслав	0,067	0,114	63%
Апекс-Банк	0,058	0,36	164%
Аккордбанк	0,049	0,49	-
Украинский Банк Реконструкции и Развития	0,045	0,18	67%
Банк Сич	0,043	1,909	98%
СЕБ Корпоративный	0,032	0,032	-
РВС	0,024	0,070	74%
Кредит Европа	0,018	0,017	1700%
Расчетный Центр	0,018	0,006	50%
Банк Грант	0,015	0,015	-
Клиринговый Дом	0,015	0,060	80%
Дойче Банк	0,011	0,011	-
Банк Альянс	0,011	0,009	450%
ИНГ Банк	0	0	-
Банк Фамильный	0	0	-
Траст-Капитал	0	0	-
Банк 3/4	0	0	-
Финансовый Партнер	0	0	-
Банк Авангард	0	0	-
Банк Портал	0	0	-
Европромбанк	0	4	100%

*банки отранжированы по размеру расходов на рекламу и маркетинг за 9 месяцев 2017 года — от большего к меньшему

Алексей Рябуха