YouTube став найбільшою медіакомпанією у світі

► Читайте телеграмм-канал «Мінфіну»: головні фінансові новини

Заробіток від реклами

Згідно з новими оцінками медіа-дослідницької компанії MoffettNathanson, дохід YouTube від реклами у 2025 році перевищив суму в 37,8 мільярда доларів від чотирьох його найближчих голлівудських конкурентів. (З додаванням конкурента Fox, що посідає п'яте місце, когорта традиційних медіа випередить YouTube з 44,8 мільярда доларів.)

Це суттєва зміна порівняно з 2024 роком, коли дохід YouTube від реклами у розмірі 36,1 мільярда доларів був меншим за загальний дохід у 41,8 мільярда доларів від Disney, NBCU від Comcast, Paramount та WBD, за даними Моффета Натансона.

YouTube залишає собі майже половину своїх доходів від реклами, виплачуючи творцям 55% знижки на рекламу у стандартних відео.

Рекламний бізнес — не єдина сфера, де домінує YouTube

За даними Nielsen, у січні він також зібрав більше глядачів на американських телеканалах, ніж стрімери Disney, NBCU, Paramount та WBD разом узяті. Netflix — єдиний платний стрімер, який може конкурувати з YouTube за часткою 12,5% та має 8,8% телевізійних глядачів, хоча він ще не є основним гравцем на ринку реклами.

YouTube також приніс майже 22 мільярди доларів доходу від підписок у 2025 році, завдяки стрімеру прямих трансляцій YouTube TV, безрекламним тарифам YouTube Premium та YouTube Music, а також сервісу NFL Sunday Ticket для футбольних суперфанатів.

Google прагне пришвидшити це зростання цього року за допомогою «тонких пакетів» для YouTube TV, включаючи спортивний пакет.

Моффетт-Натансон передбачив, що зростання доходів YouTube від підписок випереджатиме зростання рекламного бізнесу. Однак компанія все ще очікує, що її доходи від реклами зростатимуть здоровими темпами приблизно на 10% протягом кожного з наступних трьох років.

Згідно з одним визначенням, YouTube зараз є найбільшою медіакомпанією у світі, обганяючи Disney, якщо не враховувати доходи від рекламного контенту, — заявили аналітики MoffettNathanson Майкл Натансон та Роберт Фішман у понеділок у своїй записці.

Однак дохід YouTube від реклами значно нижчий, ніж у таких технологічних гігантів, як Meta, батьківська компанія Facebook, яка у 2025 році отримала близько 196,2 мільярда доларів доходу від реклами, та Alphabet, яка минулого року заробила 224,5 мільярда доларів на пошуковій рекламі.

Автор:

Редактор стрічки новин Роман Мирончук

Пише на теми: Економіка, фінанси, банки, криптовалюти, інвестиції, технології