Как «Минфин» заработал на создании футбольной Суперлиги

Тектонический сдвиг в европейском футболе

Суперлига может кардинально изменить европейский футбол, а входящие в нее богатейшие клубы — заработать миллиарды. Эти команды — английские «Манчестер Юнайтед», «Манчестер Сити», «Тоттенхэм», «Ливерпуль», «Челси» и «Арсенал», испанские «Барселона», «Атлетико» и «Реал», а также итальянские «Милан», «Интер» и «Ювентус». Все это — мощнейшие бренды с гигантскими доходами и фан-базой.

Ожидается, что всего в Суперлиге будет 20 клубов, из которых 15 станут постоянными участниками — в отличие от Лиги чемпионов, в которую нужно каждый сезон пробиваться через национальные чемпионаты. Их разделят на две группы по десять команд, каждая из которых сыграет с друг другом по два раза, после чего лучшие клубы ждет плей-офф. Старт — уже в августе.

Новость буквально взорвала мировой футбол: топ-клубы решили создать Суперлигу в разгар финансового кризиса в спорте из-за пандемии и фактически объявили войну УЕФА. Их мотивация проста: хотят чаще играть друг с другом, зарабатывать еще больше и не делиться доходами с маленькими клубами. Но УЕФА не собирается сдаваться и готовит ответные удары, самый серьезный из которых — исключение из национальных чемпионатов.

Прямо сейчас Суперлига — едва ли не самая громкая мировая новость дня. К инвестициям она имеет прямое отношение: сразу два клуба Суперлиги — «Манчестер Юнайтед» и «Ювентус» — торгуются на фондовых биржах. На новости о новой лиге их акции рванули вверх: бумаги «Юве» на Миланской бирже подскочили более чем на 15%, акции «МЮ» на премаркете NYSE — почти на 10%.

Читайте также: Топ-10 брокеров, с помощью которых можно купить акции на иностранных фондовых биржах

Почему инвесторов так радует Суперлига

Главная причина оптимизма рынка — захватывающие финансовые перспективы, открывающиеся перед клубами Суперлиги. По информации NY Times, просто за вступление в лигу каждая команда получит по €350 млн (это $425 млн). УЕФА ничего подобного предложить не может: даже победитель Лиги чемпионов «Бавария», по итогам прошлого сезона, получила всего около €130 млн.

У El Pais немного иные данные: шесть клубов Суперлиги получат по €350 млн, четыре клуба — по €225 млн, два — €112,5 млн и еще три — €100 млн. Деньги от телетрансляций, по информации издания, предполагается делить так:

• 32,5% — 15 клубам-основателям;
• 32,5% — поровну между всеми участниками;
• 20% — в зависимости от места;
• 15% — в зависимости от ТВ-рейтингов по миру.

Финансовую мощь Суперлиге обеспечивает американский банк JP Morgan Chase: сумма соглашения составит €6 млрд. Банк собирается отбить деньги благодаря телеконтрактам: клубы-учредители ждут, что на первоначальном этапе доходы от турнира превысят €10 млрд.

Суперлига позволит топ-клубам чаще играть друг с другом. Согласно объявленному формату, каждая команда проведет минимум 18 матчей, когда в Лиге чемпионов гарантировано всего шесть игр. Это обещает увеличение как матчдэй-доходов от билетов, атрибутики и кейтеринга, так и от телетрансляций. И их не надо будет делить с УЕФА и другими клубами, как в Лиге чемпионов — там 32 участника получают лишь 58% выручки УЕФА от еврокубков.

Заработок футбольных клубов складывается в основном из пяти статей доходов: спонсорские поступления, трансферы игроков, телетрансляции, еврокубки, а также доходы в дни матчей — билеты, атрибутика, кейтеринг и т. д. Из-за пандемии коронавируса, повлекшей закрытие трибун для болельщиков и приостановку всех турниров, команды понесли большие убытки: к примеру, по расчетам Swiss Ramble, потери «Ювентуса» в сезоне 2019−2020 составили €168 млн.

«Годовая выручка „МЮ“ в 2020 году составила $670 млн. Выплата денег JP Morgan клубам, основателям Суперлиги, позволит им решить многие из накопившихся в последнее время финансовых проблем. УЕФА не предлагает вариантов для их решения», — отметил директор аналитического департамента инвесткомпании «Фридом Финанс» Вадим Меркулов.

Читайте также: Как зарабатывать на акциях футбольных команд

УЕФА и национальные федерации в бешенстве

Проект Суперлиги предполагает, что топ-клубы прекратят играть в еврокубках под эгидой УЕФА. Матчи нового турнира планируют играть в середине недели — традиционный слот под Лигу чемпионов. В уик-энды, как и раньше, будут проходить матчи национальных чемпионатов.

Вот только из них клубы-ренегаты могут выдворить. УЕФА заручилась поддержкой национальных лиг и вместе с английской Премьер-лигой, испанской Ла Лигой и итальянской Серией, А выпустила совместное заявление, где пообещала суперклубам большие проблемы.

«Мы, а также ФИФА и все наши ассоциации-члены будем едины в наших усилиях, направленных на остановку этого циничного проекта. Мы рассмотрим все доступные нам меры на всех уровнях, как на судебном, так и на спортивном, чтобы этого не произошло. Соответствующим клубам будет запрещено играть в любых других соревнованиях на национальном, европейском или мировом уровнях, а их игрокам может быть отказано в возможности представлять свои национальные команды», — сказано в заявлении.

Другие лиги и национальные федерации — например, Бундеслига, французская Лига 1 и российская Премьер-лига — их тоже поддержали.

Если угрозы воплотятся в жизнь, то это фактически будет означать, что клубам Суперлиги останется играть только друг с другом. Возможность лишить топы примерно четырех десятков матчей с командами из своих стран — по сути, главный рычаг давления УЕФА и национальных лиг на богатые команды.

Не факт, что лиги решатся на такое: исключение самых ценных брендов может не понравиться рекламодателям и бродкастерам, которые могут потребовать пересмотра или разрыва контрактов.

«Очень сомнительно, что национальные федерации выступят на стороне УЕФА, поскольку это означает для них потерю существенной части доходов, которую ни УЕФА, ни ФИФА не компенсируют», — заметил Вадим Меркулов.

С другой стороны, на них могут надавить собственные власти. Проект Суперлиги настолько глобален, что против него высказываются даже главы государств: например, президент Франции Эммануэль Макрон и премьер-министр Великобритании Борис Джонсон.

«Создание Суперлиги нанесет серьезный ущерб футболу. Мы поддерживаем футбольные власти в возможных санкциях. Суперлига ударит в самое сердце национальных чемпионатов и затронет болельщиков по всей стране», — написал Джонсон в твиттере.

И это еще не все: по данным La Gazzetta dello Sport, УЕФА готовит иск на $50−60 млрд к клубам — основателям Суперлиги.

Читайте также: 11% роста в год: почему стоит инвестировать в видеоигры

Суперлига — инструмент торга топ-клубов с УЕФА?

Топ-клубы угрожали созданием собственной лиги еще с конца 1980-х, но еще никогда не заходили настолько далеко. Похоже, теперь они готовы пойти до конца: все 12 клубов покинули Ассоциацию европейских клубов (ECA), а также предупредили о юридических мерах, направленных против попыток сорвать запуск Суперлиги.

Надежда избежать раскола еще есть: уже сегодня УЕФА объявил о реформе Лиги чемпионов — в ней будет два дополнительных места для проваливших сезон топ-клубов, десять гарантированных игр вместо шести и увеличенные призовые для команд. По данным Telegraph, в организации рассчитывают, что клубы — основатели Суперлиги просто хотят выторговать для себя более выгодные коммерческие условия в обновленной Лиге чемпионов.

По мнению аналитика ГК «Финам» Алексея Коренева, противостояние между УЕФА и Суперлигой только начинается, потому еще рано говорить о возможных преференциях для «Ювентуса», «МЮ» и других топ-клубов.

«Угрозы со стороны УЕФА и ФИФА весьма серьезны и способны действительно оставить за бортом не только клубы, примкнувшие к Суперлиге, но и привести к краху карьеры отдельных футболистов. Ситуация сейчас находится в состоянии своеобразного сюрпляса: у кого первого не выдержат нервы, тот может оказаться в проигрыше. Делить же шкуру неубитого медведя пока еще явно рано», — считает он.