Columbia заплатит туристам 135 фунтов за фото ног после похода

► Читайте телеграмм-канал «Минфина»: главные финансовые новости

Что известно о компании

Кампания получила название F££T FUND и приурочена к продвижению новой линейки туристической обуви Columbia Peakfreak. Ее разработало рекламное агентство adam&eveTBWA.

Сколько платит Columbia

Участникам предлагают сделать фотографию босых ног во время похода на природе и отправить ее Columbia через социальные сети.

Компания выберет часть присланных фотографий, а их авторы получат по £135. По замыслу организаторов, этих денег должно хватить на покупку новой пары Peakfreak.
В некоторых публикациях размер вознаграждения указывается как $180. Однако в условиях британской кампании фигурирует именно сумма в £135.

Главное требование — фотография должна быть сделана во время настоящего похода. Таким образом Columbia предлагает показать не красивые рекламные кадры, а то, как в действительности выглядят ноги после длительной ходьбы.

Лучшие снимки также могут попасть в созданную брендом виртуальную Hall of Feet — «Галерею ног».

Зачем это Columbia

Кампания построена вокруг идеи о том, что после длительных походов люди обычно публикуют фотографии гор, озер и других пейзажей, тогда как ноги, благодаря которым путешественник туда добрался, остаются за кадром.

Columbia решила превратить это наблюдение в рекламную механику и одновременно связать ее с продвижением новой обуви.

Кампания распространяется через социальные сети, включая Instagram, TikTok и Snapchat.

F££T FUND продолжает выбранную Columbia рекламную стратегию, в которой бренд делает ставку не на традиционную демонстрацию товара, а на юмор и реальные впечатления людей от активного отдыха.

Автор:

Редактор ленты новостей Роман Мирончук

Пишет на темы: Экономика, финансы, банки, криптовалюты, инвестиции, технологии