Более 60% украинцев выбирают отечественные товары — опрос Viber

► Читайте страницу «Минфина» в фейсбуке: главные финансовые новости

Смена приоритетов: качество выходит на первый план

По сравнению с 2025 годом доля тех, кто всегда выбирает украинские бренды, сократилась с 17% до 8%. В то же время возросло количество тех, кто выбирает отечественное только при высоком качестве по сравнению с импортом — до 27% (против 21% в прошлом году).

Ответы на вопрос «Поддерживаете ли вы украинских производителей?» распределились следующим образом:

• Обычно покупаю украинское, но иногда делаю исключения — 53% (как и в 2025);
• Выбираю украинское, если товар лучше иностранного — 27% (21% в 2025);
• Мне безразлично, происхождение товара не имеет значения — 11% (8% в 2025);
• Да, всегда выбираю то, что сделано в Украине — 8% (17% в 2025);
• Не покупаю украинское, потому что не доверяю качеству — 1% (1% в 2025).

Репутация и «культура отмены»

Украинцы также рассказали, следят ли за скандалами вокруг брендов и влияет ли репутация на выбор товара. 74% опрошенных не волнуют скандалы. 16% респондентов знают о громких скандалах, еще 8% — узнают о них от близких или коллег.

На вопрос «Следите ли вы за скандалами, связанными с брендами?» распределились следующим образом:

• Не слежу, меня такое не волнует — 74%;
• Время от времени, если какой-то громкий скандал — я буду о нем знать — 16%;
• Не слежу, но знаю о таких скандалах от близких или коллег — 8%;
• Да, слежу за скандалами компаний — 2%.

Влияют ли скандалы на выбор украинцев?

57% опрошенных совсем не учитывают скандалы с брендами при выборе. В то время как четверть (25%) респондентов считаются с репутацией: 17% обращают на нее внимание, но только рядом с ценой и качеством, а для 8% — репутация является решающим фактором при покупке.

Ответы на вопрос «Влияют ли скандалы с брендом / репутация компании на ваш выбор?» распределились следующим образом:

• Нет, я не считаю скандалов с брендами при выборе — 57%;
• Да, но только рядом с ценой и качеством — 17%;
• Нет, я больше доверяю отзывам знакомых, чем общей репутации бренда — 12%;
• Да, репутация для меня решающий фактор — 8%;
• Мне все равно, но под давлением окружения не выберу бренд с сомнительной репутацией — 6%.

Опрос

Анонимный онлайн-опрос проводился среди более 35 000 респондентов. Ключевая возрастная группа — 34−45 лет, более 50% респонденток в возрасте до 45.

Автор:

Редактор ленты новостей Роман Мирончук

Пишет на темы: Экономика, финансы, банки, криптовалюты, инвестиции, технологии