Когда можно будет купить акции бренда будущего Месси или Роналду

Несколько примеров

Еще в начале 1990-х зарплата хорошего украинского футболиста позволяла за пять сезонов обзавестись трехкомнатной квартирой в Киеве и автомобилем Mercedes. Сейчас, например, один из лидеров киевского Динамо Сергей Сидорчук получает 1 млн евро в год, по данным Pravda. football, что существенно выше заработков начала 1990-х.

Переход Андрея Шевченко из Милана в Челси в 2006 году обошелся лондонскому клубу в 32 млн евро. Сегодня футболист такого уровня — скажем, Роберт Левандовски из Баварии, — оценивается в 60 млн евро. Это еще не та динамика, которая дает право сравнивать рост стоимости футболистов с ростом стоимости криптовалют, но уже тот уровень, который вызывает определенные подозрения о будущем цен на рынке футбольных трансферов и зарплат.

Цены на футболистов существенно выросли за последние 20−30 лет по мере того, как футбольные чемпионаты Европы превращались в огромные рынки, торгующие правами на телетрансляции и активно занимающиеся маркетингом. Зарплаты ведущих звезд европейского футбола — вполне на уровне звезд мира крупных глобальных корпораций.

Читайте также: Куда инвестируют банкиры

Здесь возникает вопрос

Ценность CEO какого-нибудь крупного банка, скажем, Barclays или Wells Fargo, вполне понятна. Он и в операционном менеджменте разбирается, и в стратегическом планировании, и понимание политики процентных ставок у него на высоком уровне. Следовательно, он способен зарабатывать крупные деньги для своего работодателя и его акционеров.

Футболисты гораздо менее стабильны в своих показателях, нежели банковские CEO, а их вклад в успех команды зачастую сложно измерим. Да, мы знаем, сколько голов забивают за сезон Роналду и Месси, но, во-первых, на них играет вся команда, а во-вторых, по определению защитник, играющий у своих ворот, не может наколотить столько голов, сколько выставленный далеко вперед нападающий, всю жизнь качающий мышцы для жестких побед в единоборствах и столкновениях.

Спрошу прямо: заслуживают ли современные звезды футбола тех баснословных денег, которые они получают ежемесячно, а то и еженедельно? Является ли их зарплата пропорциональной их вкладу в экономику — в данном случае экономику футбола — и их способности создавать добавленную стоимость?

Читайте также: Куда инвестируют бизнесмены

Тренировки, матчи и инстаграм

Недавно в британской деловой газете Financial Times вышел очередной «ланч». С журналистом издания обедал по видеосвязи Звонимир Бобан, бывший лидер сборной Хорватии. Он известен тем, что еще в начале 1990-х стал одним из символов борьбы Хорватии за независимость, а его звездные выступления за Милан и другие клубы позволили построить собственный ресторанный бизнес. Не очень крупный, но хороший.

Что позволило Бобану создать эксклюзивный бренд? Политическая позиция по вопросу о независимости Хорватии. Заслуживает ли это щедрой монетизации? Хорватские болельщики уверены, что да. К тому же, и деньгами Бобан распорядился разумно — приобрел ресторанный бизнес.

Теперь посмотрим на день сегодняшний. Чем живут многие европейские футболисты? Тренировками, матчами и инстаграмом. Ну и миллионами евро зарплаты. По уровню популярности многие из них перещеголяли Бобана, ведь нынешние технологии соцсетей позволяют создавать себе бренд практически из ничего — из вкусного завтрака в отеле, из поста с очередной girlfriend где-нибудь в Доминикане, из прогулки на яхте по волнам Адриатического моря.

Политическая позиция в нынешнем футболе вообще непопулярна. И это значит, что из рынка, полного денег, постепенно уходит смысл. Как же красиво было, когда киевское Динамо в 1989 году начало играть в желто-голубой форме назло Спорткомитету СССР. Но сейчас политические идеи из футбола выдавлены инстаграмом и карнавальной эстетикой, придерживаться которой футболистам все сложнее и сложнее при требованиях от клубных медиков к стилю жизни. Алкоголь и так далее.

Читайте также: Почему Байден зарабатывает миллионы, но не может разбогатеть

Может ли рынок, заполненный деньгами, развиваться без идейного смысла

Моралисты скажут, что нет. Но на самом деле может и, вероятно, будет это делать. По всей видимости, стоимость футболистов будет и дальше расти, ведь растут их аппетиты, растут кошельки арабских шейхов и американских инвестбанкиров, готовых вкладываться в футбол.

Но в итоге мы можем прийти в реальность, когда на биржу будут выходить уже даже не футбольные клубы, а отдельные бренды футболистов. Так, можно будет купить акции бренда какого-нибудь будущего Месси или Роналду. Будут ли эти акции подкреплены реальным подлежащим активом? Это большой вопрос.

Современная экономика полна спекуляций вокруг мнимой стоимости активов, что как раз и происходит на рынке футбола. Накачивание футбола деньгами создаст в экономике еще один новый, странный мир, который будет по-своему симпатичен, но непредсказуем. Да и от идеалов МВФ и Всемирного банка об инклюзивной, справедливой экономике это как-то уж слишком далеко. Как бы не дошло до того, что африканские газеты и интернет-сайты просто перестанут публиковать зарплаты своих футболистов, выступающих за топовые европейские клубы, чтобы не вызывать массового недовольства в небогатых странах.

Читайте также: О чем никогда не расскажут продавцы криптовалютных ферм

Деньги должны работать на благо мировой экономики

Я далек от мысли о том, чтобы лишить нынешнее поколение футболистов их заработков. Мне просто кажется, что те сумасшедшие деньги, которые крутятся в европейском футболе, требуют очень внимательного отношения со стороны регуляторов, финмониторинга и прочих надзорных органов. Многие европейские звезды уже становились фигурантами дел о неуплате налогов. А с умом распорядиться заработанными миллионами вообще умеют только единицы.

Вот, например, Дэвид Бэкхем, бывшая звезда МЮ и Лос-Анджелес Гэлекси, вывел на Лондонскую биржу компанию Cellular Goods, производящую продукты из каннабиса, а также стартап Guild Esports из индустрии гейминга. Месут Озил, один из бывших лидеров лондонского Арсенала, присоединился к венчурному фонду Class 5 Global из Сан-Франциско, чтобы инвестировать в технологии. Подобные практики вызывают уважение. Люди реально знают, как распорядиться деньгами.

Но это скорее исключение из правила, нежели общепринятая традиция. Очень важно, чтобы огромные деньги, уходящие в индустрию футбола, таки создавали добавленную стоимость и работали на благо мировой экономики. Этих денег слишком много, чтобы просто их не замечать или считать баловством. Те же Месси и Роналду уже побывали в качестве залога по кредитам от Европейского центрального банка. Их стоимость как активов зашкаливает даже по меркам финансового рынка ЕС, который знает активы с крупной капитализацией.

Читайте также: Сколько будет стоить биткоин до конца 2021 года

Как не превратить футбольный рынок в мыльный пузырь

Когда я смотрел матч Евро-2020 между Францией и Германией, в котором со счетом 1:0 победили французы, меня не покидало ощущение, что от людей в футболках, шортах, гетрах и бутсах с многомиллионными зарплатами я ожидаю все же чего-то большего. Хочется, чтобы и играли хорошо, и идеи правильные транслировали через свои раскрученные аккаунты в соцсетях.

Но тут же моего внутреннего пролетария побеждал журналист, который понимает, что обе команды представляют мощнейшие европейские экономики. Есть надежда, что финансовая справедливость из европейского футбола не ушла.

Однако, чтобы футбольный рынок не превратился в мыльный пузырь, вращающимся на нем деньгам нужна понятная инвестиционная логика, предсказуемая динамика и подчиненность неким правилам игры. Fair Play, так сказать. А то ведь даже в Британии, на родине футбола, болельщики в последнее время «прутся» по матчам третьего дивизиона, с футболистами которого они могут посидеть в пабе и чья зарплата не оскорбляет их часто лейбористские чувства.