Рейтинг упоминаемости крупнейших украинских банков в 2011 году в СМИ

Для проведения анализа медиаприсутствия крупнейших банков Украины в Интернет использовалась система автоматического мониторинга новостей — InfoStream. С ее помощью за 2011 год было проанализировано более 19,4 млн публикаций интернет-СМИ на украинском и русском языках.

По итогам анализа медиаприсутствия крупнейших украинских банков в электронных СМИ в 2011 году, общее количество публикаций, содержащих упоминания всех крупнейших банков, уменьшилось по сравнению с 2010 годом на 20% и составило 153 тыс. публикаций.

Как и в 2010 году, подавляющее большинство крупнейших банков Украины в 2011 году упоминалось в меньшем количестве публикаций по сравнению с предыдущим годом. Положительная динамика медиаприсутствия оказалась только у трех банков: Первого украинского международного банка (ПУМБа), Кредитпромбанка и Ощадбанка.

В 2011 году в более чем 20 тыс. публикаций не упоминался ни один банк (в 2010 году такой банк был только один — Укрсоцбанк, а в 2009 году — шесть: Надра Банк, Ощадбанк, Укрпромбанк, Укргазбанк, Укрсоцбанк, Райффайзен Банк Аваль). Пять крупнейших украинских банков упоминались в 2011 году в более чем 10 тыс. публикаций (в 2010 году было 8 таких банков, а в 2009 году — 12).

Впервые, начиная с 2004 года, годовой рейтинг упоминаемости крупнейших украинских банков в интернет-СМИ возглавил Ощадбанк, значение абсолютного показателя медиаприсутствия которого практически не изменилось по сравнению с 2010 годом.

Тройка лидеров осталась такой же, какой была в 2010 году — за Ощадбанком следуют ПриватБанк и Укрсоцбанк, упоминавшиеся не намного меньше по сравнению с лидером и имеющие практически одинаковые показатели упоминаемости.

На четвертой и пятой позициях разместились соответственно Райффайзен Банк Аваль и Укрэксимбанк, уменьшение показателей медиаприсутствия которых не смогло повлиять на их положение в рейтинге упоминаемости по сравнению с 2010 годом и замыкающие пятерку крупнейших банков, упоминавшихся за год в более чем 10 тыс. публикаций.

Наилучшая абсолютная динамика медиаприсутствия в 2011 году по сравнению с результатами 2010 года оказалась у Первого украинского международного банка, количество публикаций с упоминанием которого увеличилось более чем на 1 600 публикаций. Такое значительное увеличение показателя медиаприсутствия этого банка (более, чем на 30%) обеспечило ему лидерство и по относительной динамике медиаприсутствия и позволило подняться в годовом рейтинге упоминаемости сразу на 4 позиции.

Абсолютная и относительная отрицательная динамика медиаприсутствия в 2011 году по сравнению с результатами 2010 года оказалась наибольшей у банка «Форум», количество публикаций с упоминанием которого уменьшилось более чем на 5700 публикаций (на 47,6%), что не позволило этому банку подняться выше 11 позиции (в рейтинге упоминаемости за 2010 год «Форум» занимал 7 строчку). Вторым крупнейшим банком, медиаприсутстие которого также существенно уменьшилось в 2011 году стал Надра Банк, количество публикаций с упоминанием которого уменьшилось более чем на 5 200 публикаций (на 40,8%).

По сравнению с 2010 годом, наиболее стабильным оказалось медиаприсутствие у Ощадбанка, Кредитпромбанка и ВТБ Банка. К числу банков со стабильным медиаприсутствием можно также отнести ПриватБанк, Проминвестбанк и Райффайзен Банк Аваль.

В общем количестве публикаций, в которых упоминались все крупнейшие украинские банки в 2011 году, доля Ощадбанка составила 11,9% (+2,3%), ПриватБанка и Укрсоцбанка — по 11,4% (+0,9% и +0,5% соответственно), Райффайзен Банка Аваль — 10,3% (+0,8%), Укрэксимбанка — 8,4% (ровно столько же, сколько в 2010 году), Укргазбанка — 5,6%.

Около 5% всех публикаций составили публикации с упоминанием Надра Банка (-1,8%), ВТБ Банка (+0,9%) и УкрСиббанка (-0,6%). Первый украинский международный банк (ПУМБ) увеличил свою долю до 4,6% (+1,7%), а доля банка «Форум» сократилась до 4,1% (-2,3%)

Около 4% всех публикаций составили публикации с упоминанием ОТП Банка и Проминвестбанка, увеличились доли банков «Финансы и Кредит» — 3,6% и Кредитпромбанка — 2,5%, а у Брокбизнесбанка» и Альфа-Банка Украина — сократились (до 2,2% и 1,2% соответственно).

Суммарная доля банков, вошедших в пятерку лидеров упоминаемости — Ощадбанка, ПриватБанка, Укрсоцбанка, Райффайзен Банка Аваль и Укрэксимбанка — составила более половины общего количества публикаций с упоминанием всех крупнейших украинских банков — 53%.