Ігор Воловий

29 листопада 2024, 16:27

Уявіть: ви провели комплексну оптимізацію вебсайту, врахувавши всі класичні рекомендації — від ретельного підбору ключових слів до усунення технічних недоопрацювань. Проте, попри всі ці зусилля, ваш сайт досі не займає бажаних позицій у пошуковій видачі. Звісно, у вас виникне природне запитання: де ж криється проблема? Пропонуємо розглянути можливі причини та шляхи їх усунення. Проблеми сканування й індексування Щоб ваш вебсайт з'явився в результатах пошуку, він має пройти два ключових етапи: Сканування. Пошуковий робот відвідує вебсторінки, збирає з них дані та переходить за посиланнями на інші сторінки. Це необхідно для того, щоб визначити, які сторінки існують, і підготувати їх до індексації. Індексація. Пошукова система зберігає інформацію про сторінки у своїй базі даних (індексі). Мета індексації — визначити, наскільки сторінка відповідає запитам користувачів, і підготувати її для показу в результатах пошуку. Ці два процеси є фундаментальними для видимості сайту в пошукових системах. Без їхнього успішного проходження ресурс просто не зможе потрапити до результатів пошуку. Розглянемо основні проблеми, які можуть виникнути на цих етапах. Проблема нового сайту чи сторінки Якщо ваш сайт або окрема його сторінка щойно створені, цілком природно, що вони ще не з'явилися в результатах пошуку. Google потребує часу для виявлення й індексації нового контенту. Цей процес може тривати від кількох днів до кількох тижнів. Щоб прискорити індексацію, можна виконати наступне: подати URL вашого сайту через Google Search Console; створити та надіслати карту сайту (sitemap.xml); розмістити посилання на нові сторінки з уже проіндексованих розділів вашого сайту. Активність у соціальних мережах і створення якісних зворотних посилань також можуть допомогти Google швидше знайти та проіндексувати ваш новий контент. Проблема з директивою noindex Наявність тегу noindex у коді сторінки прямо вказує пошуковим системам ігнорувати цей контент при індексації. Часто це відбувається випадково: наприклад, коли тег залишається після розробки чи тестування сайту. Для вирішення проблеми необхідно перевірити код сторінки на наявність метатегу robots з директивою noindex або відповідного HTTP-заголовка. Якщо ви знайшли такі елементи, їх потрібно видалити або змінити на index. Щоб переконатися в усуненні проблеми, запустіть повторне сканування сторінки, використавши інструмент «Перевірити URL» у Google Search Console. Проблема блокування через robots.txt Файл robots.txt може ненавмисно блокувати доступ пошукових систем до важливих сторінок вашого сайту. Це часто трапляється через неправильно налаштовані директиви Disallow або помилки в файлі. Для виправлення ситуації потрібно ретельно проаналізувати вміст вашого robots.txt. Переконайтеся, що важливі розділи сайту не заблоковані директивами Disallow. Варто також перевірити, чи коректно прописані шляхи до файлів і директорій. Після внесення змін не забудьте протестувати доступність ключових сторінок для пошукових роботів. Технічні проблеми Ще однією причиною, чому сайт не займає високих позицій у пошуковій видачі, є технічні проблеми. Вони можуть значно впливати на ефективність індексації сторінок і досвід користувачів, що в результаті погіршує ранжування. Розглянемо більш детально основні з них. Сторінка повільно завантажується Швидкість завантаження сторінки — один із критичних факторів ранжування. Якщо вона завантажується повільно, користувачі можуть залишати сайт до того, як він повністю відкриється. Це збільшує показник відмов, який сигналізує Google про низьку якість ресурсу. Причинами повільного завантаження можуть бути: великі зображення без оптимізації; складний код; погана робота серверу; відсутність кешування тощо. Використання інструментів, таких як Google PageSpeed Insights, допомагає ідентифікувати наявні проблеми та покращити швидкість завантаження. Сайт не оптимізований під мобільні пристрої Мобільна оптимізація має вирішальне значення, оскільки більшість користувачів інтернету переглядають сайти з телефонів. Якщо ресурс незручний для мобільних пристроїв, пошукові системи знижують його позиції, адже він не забезпечує хорошого досвіду для мобільних користувачів. До проблем можуть належати занадто дрібний текст, кнопки, на які важко натиснути, або використання технологій, не сумісних з мобільними пристроями. Рішенням цієї проблеми є впровадження адаптивного дизайну та регулярне тестування сайту на мобільних пристроях. Сайт порушує інструкції для вебмайстрів Google дає чіткі рекомендації щодо створення якісних сайтів. Якщо вебмайстер порушує ці інструкції (наприклад, використовує прихований текст, купує посилання або розміщує спам-контент), сайт може отримати штраф. Це означає, що пошукова система понизить вебресурс у видачі або навіть виключить його з індексу. Відновлення репутації може зайняти багато часу. Щоб уникнути проблем, важливо дотримуватися етичних практик SEO та регулярно переглядати інструкції для вебмайстрів. Вебресурс має проблеми з безпекою Безпека сайту безпосередньо впливає на довіру як користувачів, так і пошукових систем. Якщо ресурс не використовує HTTPS, Google може позначити його як небезпечний, що відлякає відвідувачів. Крім того, якщо сайт заражений вірусами або став жертвою хакерської атаки, пошукові системи можуть видалити його з результатів видачі, щоб убезпечити користувачів. Регулярне оновлення програмного забезпечення, захист від шкідливого коду та впровадження сертифіката SSL допоможуть зберегти безпеку сайту та покращити його позиції в пошуку. Проблеми зі зворотними посиланнями Зворотні посилання залишаються одним із ключових факторів ранжування сайтів у пошукових системах. Вони сигналізують про авторитетність і надійність ресурсу. І хоча за останні роки вимоги до посилальної маси суттєво трансформувалися, її вплив на позиції сайту в пошуковій видачі все ще залишається значним. Пошкоджені або шкідливі зворотні посилання Коли на ваш ресурс ведуть посилання з сайтів, які порушують правила пошукових систем, містять шкідливе програмне забезпечення або спам, це негативно впливає на репутацію. Пошукові системи можуть розцінити такі посилання як спробу маніпуляції результатами видачі та застосувати санкції. Щоб уникнути цього, важливо регулярно проводити аудит посилальної маси, виявляти токсичні посилання та вчасно їх позбуватися. Недостатня кількість зворотних посилань Це часто стає перешкодою для виходу сайту в топові позиції, особливо в конкурентних нішах. Коли на ваш ресурс веде замало природних посилань з авторитетних джерел, пошукові системи можуть сприймати його як недостатньо надійний і корисний для споживачів. Це особливо критично для нових сайтів, які тільки починають нарощувати свою присутність в інтернеті. Низька якість посилального профілю Це проявляється у кількох аспектах: переважання посилань із нерелевантних ресурсів; неприродний приріст посилань за короткий період; однотипні анкори посилань; велика кількість посилань із сайтів низької якості. Такий посилальний профіль виглядає штучним в очах пошукових систем і може призвести до зниження позицій у видачі. Для покращення ситуації необхідно забезпечити природне співвідношення різних типів анкорів, фокусуватися на отриманні посилань із авторитетних галузевих ресурсів і поступово позбавлятися неякісних вхідних лінків. Проблеми з контентом або семантичним ядром Низькоякісні та неунікальні тексти, які не відповідають пошуковим запитам користувачів, значно знижують шанси на потрапляння до топу. Розглянемо ключові проблеми, повʼязані з контентом і семантикою. Канібалізація ключових запитів Коли кілька сторінок сайту орієнтовані на одні й ті самі ключові запити, вони починають конкурувати між собою в пошуковій видачі. Це призводить до зниження рейтингу кожної сторінки, адже пошукові системи не можуть визначити, яка з них є найбільш релевантною. Наприклад, якщо різні статті на одному сайті просувають однакові ключові слова, Google може розподілити трафік між ними або навіть взагалі не показати жодну з них у топі. Знайти канібалізовані запити можна за допомогою спеціальних програм, наприклад, SE Ranking. Неправильне використання ключових слів Це ще одна причина низьких позицій сайту. Наприклад, перенасичення тексту ключовими запитами може сприйматися пошуковими системами як спам. Водночас занадто загальні чи нерелевантні ключові слова можуть не залучити цільову аудиторію. Щоб уникнути цього, необхідно ретельно створювати семантичне ядро, обираючи слова, які відповідають інтересам ваших відвідувачів. Також важливо органічно використовувати ключі, забезпечуючи легкість читання та зрозумілість тексту. Контент низької якості Пошукові системи прагнуть забезпечити користувачів найкращими результатами, тому сайти з неунікальним, застарілим або поверхневим контентом займають нижчі позиції. Якщо матеріали не відповідають очікуванням аудиторії, це призводить до високих показників відмов і низької взаємодії. Якісний контент повинен бути корисним, цікавим і добре структурованим. Його створення потребує аналізу запитів користувачів. Також важливо регулярно оновлювати контент, щоб він залишався актуальним. Дублі контенту Копіювання одних і тих самих матеріалів на різних сторінках сайту може серйозно вплинути на його видимість у пошукових системах. Алгоритми Google розглядають дублікати як спробу маніпуляції або ознаку поганого користувацького досвіду. Це знижує рейтинги, адже пошуковик прагне уникати демонстрації ідентичної інформації кілька разів. Для усунення цієї проблеми потрібно виявляти та видаляти дублікати, а також застосовувати канонічні теги, які вказують, яку сторінку вважати основною. Санкції Google Це ще одна причина, чому сайт не виходить у топ. Санкції накладаються за порушення правил пошукових систем, зокрема за використання чорних методів оптимізації, спам, дублювання контенту чи неетичні практики. Основними ознаками того, що ваш сайт потрапив від санкції, можуть бути різке падіння трафіку, зникнення сторінок із пошукової видачі або суттєве зниження їхніх позицій. Щоб уникнути санкцій, необхідно працювати над якісною оптимізацією, слідкувати за відповідністю сайту рекомендаціям Google і швидко реагувати на зміни в його алгоритмах. Ігнорування цих змін може призвести до того, що навіть без санкцій ресурс втратить видимість. Як оцінити роботу вашого сайту Оцінка роботи сайту є ключовим етапом у його оптимізації та розвитку. Вона дозволяє зрозуміти, наскільки ефективно ресурс досягає своїх цілей, залучає користувачів і задовольняє їхні потреби. Розглянемо ключові метрики: Time on Page (час на сторінці). Ця метрика показує, скільки часу користувачі в середньому проводять на конкретній сторінці вашого сайту. Довший час перебування зазвичай свідчить про зацікавленність відвідувачів і їхню активність у детальному вивченні інформації. Низький показник може вказувати на те, що контент не відповідає очікуванням користувачів або представлений у неякісному форматі. Bounce Rate (показник відмов). Відображає відсоток відвідувачів, які залишили сайт після перегляду лише однієї сторінки, не здійснивши жодних інших дій. Високий показник відмов (понад 70%) може сигналізувати про проблеми з релевантністю контенту, зручністю користування або швидкістю завантаження сторінок. Проте для деяких типів сторінок високий показник відмов може бути нормальним, якщо користувач знайшов потрібну інформацію. Social Shares (поширення в соціальних мережах). Ця метрика показує, скільки разів контент вашого сайту був розповсюджений у соцмережах. Високий рівень поширень свідчить про те, що контент резонує з аудиторією та викликає бажання поділитися ним з іншими. Це важливий показник вірусності контенту та його здатності органічно залучати нову аудиторію. Retention Rate (коефіцієнт утримання). Вимірює відсоток користувачів, які повертаються на сайт протягом певного періоду після першого відвідування. Високий показник утримання свідчить про лояльність аудиторії та здатність сайту залучати споживачів знову. Це ключова метрика для оцінки довгострокового успіху сайту, оскільки залучення нових відвідувачів зазвичай коштує дорожче, ніж утримання існуючих. Цей показник потрібно аналізувати у динаміці та по різних сегментах аудиторії. Для досягнення успіху важливо враховувати всі чинники: підтримку технічної справності сайту, створення корисного й унікального контенту, роботу над побудовою авторитету та постійний аналіз метрики. Також ключем до досягнення стабільного результату є регулярний моніторинг змін в алгоритмах пошукових систем та адаптація під нові вимоги. Такий підхід підвищує шанси на потрапляння сторінки до топу та утримання позицій у довгостроковій перспективі.

6 листопада 2024, 11:53

Контекстна реклама — один з найбільш ефективних та фінансово вигідних способів просування. Завдяки точному таргетингу та оптимізації витрат, реклама з оплатою за клік (PPC) допомагає бізнесу залучати аудиторію та підвищувати прибутковість. Проте шахрайство в PPC рекламі стало серйозною проблемою для багатьох компаній, що інвестують у цифровий маркетинг. Як розпізнавати махінації та запобігати їм, розказує далі Ігор Воловий, co-founder & CEO Elit-Web. Що потрібно знати про шахрайство з кліками Зловмисники використовують різноманітні методи для маніпуляції рекламними кампаніями, завдаючи значної шкоди бізнесу. Одним з найпоширеніших інструментів шахраїв є боти — спеціальні програми, які автоматично виконують певні дії в інтернеті. Вони імітують поведінку реальних користувачів, заповнюють форми та багаторазово клікають на рекламні оголошення. Це призводить до того, що рекламний бюджет швидко витрачається, але реклама не приводить на сайт реальних потенційних клієнтів. Крім ботів, шахраї також використовують клікові ферми та стекінг оголошень. На фермах працюють люди, які клікають на рекламу, імітуючи активність справжніх користувачів. Стекінг оголошень передбачає накладання кількох реклам одна на одну, що збільшує ймовірність випадкового кліку. Масштаби шахрайської діяльності вражають. Згідно з прогнозами, до 2028 року компанії можуть втратити до 170 мільярдів доларів на рекламі через такий обман. Тому важливо знати, як розпізнати шахрайські дії. Розглянемо це питання детальніше. 4 типи шахрайства з цифровою рекламою Шахрайство може приймати різні форми, кожна з яких загрожує ефективності маркетингових кампаній. Найчастіше зустрічаються наступні типи шахрайської діяльності: Click Spamming, або спам кліків. Зловмисники генерують велику кількість фіктивних кліків на рекламні оголошення. Це може здійснюватися за допомогою автоматизованих скриптів або ботів. Ключова ціль цих дій — швидке виснаження рекламного бюджету без отримання реальної користі. Геомаскінг. Це більш витончений метод шахрайства, який передбачає маніпуляцію даними про географічне розташування. Використовуючи спеціальні програми, зловмисники обходять географічні обмеження, встановлені для рекламних кампаній, та отримують доступ до реклами, призначеної для інших регіонів. Такі дії негативно впливають на ефективність геотаргетованих кампаній та спотворюють статистику. PPC фішинг. Це особливо небезпечна форма шахрайства, оскільки вона націлена не лише на рекламодавців, але й на користувачів. Шахраї створюють рекламні оголошення, які виглядають як справжні, але насправді ведуть на шкідливі вебсайти. Метою може бути крадіжка особистих даних користувачів або поширення шкідливого програмного забезпечення. Такі дії не тільки призводять до втрати рекламного бюджету, але й можуть завдати серйозної шкоди репутації бренду, оскільки користувачі будуть вважати, що компанія причетна до обману. Ad Stacking, або накладання реклами. Це метод, при якому кілька рекламних оголошень розміщуються поверх одне одного. Користувач бачить лише верхнє, але система зараховує покази для всіх прихованих оголошень. Це призводить до штучного завищення статистики показів. Наслідки такого шахрайства виходять далеко за межі простого вичерпання бюджету. Штучно завищені показники можуть створити ілюзію успішності кампанії, в той час, як реальна конверсія залишатиметься низькою. Але це не єдина проблема. Як PPC-шахрайство впливає на бізнес Перш за все компанії зазнають значних фінансових втрат. Рекламний бюджет витрачається на фіктивні взаємодії, які не приносять реальної віддачі. Шахрайські дії можуть швидко вичерпати встановлені ліміти витрат, позбавляючи бізнес можливості досягти справжньої цільової аудиторії. Це призводить до втрати потенційних клієнтів. Також шахрайство спотворює роботу систем автоматизації ставок. Фальшиві конверсії можуть ввести в оману алгоритми, які визначають оптимальні ставки для реклами. В результаті бюджет буде розподілено неправильно, що призведе до зниження ефективності рекламних кампаній в цілому. Репутація бренду також страждає від шахрайської активності. Якщо клієнти починають пов'язувати компанію зі спамом або махінаціями, це може серйозно підірвати довіру до бізнесу. Відновлення репутації в таких випадках часто виявляється складним і тривалим процесом. Крім того, шахрайство з рекламою впливає на вимірювання ефективності маркетингових кампаній. Якщо ключові метрики будуть хибними, неможливо буде здійснити точне A/B-тестування або ж оцінити реальну рентабельність інвестицій. В результаті компанії можуть приймати неправильні рішення щодо розподілу бюджету та вибору маркетингових тактик. А це призведе до зниження продажів та загальної ефективності бізнесу. Тому впевнено можна сказати, що дії шахраїв призводять не лише до прямих фінансових втрат, але й створюють довгострокові проблеми для розвитку. Як розпізнати шахрайство з кліками З шахрайством важко боротися, оскільки дії зловмисників максимально точно імітують реальні дії користувачів. Крім того, дуже часто використовуються сервіси, які дозволяють приховати своє місцезнаходження (VPN). А це ускладнює ідентифікацію зловмисників та притягнення їх до відповідальності. Але є певні характерні ознаки шахрайства, на які варто звернути увагу: Підозрілі джерела трафіку. Якщо ви помічаєте значний обсяг трафіку з неякісних вебсайтів або регіонів, що не входять до вашої цільової аудиторії, це може бути сигналом тривоги. Особливо підозрілими є численні кліки з однієї IP-адреси, що часто вказує на діяльність ботів або клікових ферм. Сплеск кліків без результату. Аномально велика кількість кліків, особливо в певний час або дні, може свідчити про рекламне шахрайство. При появі такої непритаманної активності потрібно звернути увагу на коефіцієнт конверсії. Якщо він залишається низьким на тлі цього сплеску, це може свідчити про дії зловмисників. Швидко витрачений рекламний бюджет. Якщо ви витрачаєте значну суму на рекламу, але отримуєте невеликий прибуток або ж не отримуєте його взагалі, до цього можуть бути причетні шахраї. Це один з методів «чорної» конкуренції. Зловмисники часто намагаються швидко витратити ваш бюджет, щоб обмежити вашу присутність у рекламному просторі та завадити вам отримувати реальних клієнтів. Високі показники відмов. Ця метрика визначає, скільки відвідувачів залишають вебсайт після перегляду лише однієї сторінки. Велика кількість користувачів, які раптово залишають ваші цільові сторінки, може свідчити про шахрайські дії. Низька кількість переглядів сторінок. Якщо ваше оголошення має низьку статистику переглядів та кліків, користувачі його можуть просто не бачити через те, що шахраї приховали вашу PPC-кампанію від цільової аудиторії. Низька тривалість сесії. У середньому справжні відвідувачі проводять на сторінці 54 секунди. Значна кількість сеансів тривалістю одну секунду або навіть менше може свідчити про активність бота. Розпізнавання шахрайства з кліками у PPC рекламі вимагає пильності та ретельного аналізу ключових показників. Хоча зловмисники постійно вдосконалюють свої методи, знаючи про ці ознаки, ви зможете своєчасно вжити необхідних заходів. Як захистити свої рекламні кампанії Існує кілька ефективних стратегій, які допоможуть вам ефективно просувати свої товари та послуги, і не стати жертвою шахраїв. Перш за все критично важливим є регулярне відстеження платіжних звітів. Це дозволяє швидко виявляти підозрілі тенденції у використанні рекламного бюджету. Уважний аналіз цих звітів допоможе вам ідентифікувати раптові сплески активності або ж невідповідності між витратами та отриманими результатами, і таким чином запобігти подальшому нецільовому використанню бюджету. Ще один потужний інструмент захисту від атак шахраїв — це інтеграція reCAPTCHA у форми на вебсайті або цільових сторінках. Ця технологія значно ускладнює можливість здійснювати масові фіктивні кліки або заповнення форм. Використання reCAPTCHA допомагає суттєво знизити ризик шахрайської активності, при цьому зберегти зручність користування сайтом для справжніх відвідувачів. Створення списків виключень є ще одним ефективним методом захисту. Вони призначені для того, щоб заборонити показ ваших оголошень на певних вебсайтах або користувачам з конкретними характеристиками. Наприклад, ви можете виключити сайти з низькою якістю контенту або географічні регіони, звідки надходить підозріла активність. Це допоможе зосередити ваш рекламний бюджет на якіснішому та релевантному трафіку та зменшити ризик шахрайських дій. Сподіваємось, що ці поради допоможуть вам отримати максимум переваг від використання контекстної реклами та захистити свої кампанії від зловмисників.

17 вересня 2024, 11:11

Коли власник бізнесу планує почати просування сайту, перед ним одразу постає питання вартості. Складність у тому, що вартість SEO може дуже істотно відрізнятися. Хтось пропонує виконати пошукову оптимізацію за $300, а хтось стверджує, що починати слід з бюджетом від $1500 і більше. То як у такому випадку зрозуміти, скільки коштів вам реально потрібно на старті і яку суму необхідно буде виділяти надалі? Саме на ці питання ми й спробуємо сьогодні відповісти. Що входить у перелік послуг пошукової оптимізації та чому ціни так сильно відрізняються Варто розуміти, що пошукова оптимізація — це не одна послуга, а цілий комплекс дій, направлених на поліпшення позицій сайту у видачі Google (або інших пошукових систем). Комплексне SEO-просування може включати наступні дії: повне опрацювання структури сайту; первинна оптимізація ресурсу та аналіз конкурентів; технічний аудит та створення ТЗ на доопрацювання; аудит посилальної маси та розробка стратегії лінкбілдингу; робота з юзабіліті сайту та покращення UX/UI; створення нових посадкових сторінок; підготовка та публікація нового контенту плюс оптимізація вже наявного; налаштування Call Tracking на сайті; аналіз поведінки користувачів на вебресурсі; постійна робота з семантичним ядром, його збір, кластеризація та використання при створенні нового контенту. І це далеко не весь перелік дій, що допомагають сайту вийти на перші позиції в пошуковій видачі. Відповідно, загальна вартість просування безпосередньо залежить від того, що конкретно буде робити команда SEO-спеціалістів. Якщо говорити про послуги Elit-Web, ми радимо орієнтуватися в середньому від $1100-1200 щомісячно на комплексне просування. В цю суму входять наступні послуги: Аудит — від $500 Оптимізація — від $700 Просування — від $500 на місяць Збір семантичного ядра — від $4.5 за сторінку Написання оптимізованих текстів — від $4.5 за 1000 символів Консультації — від $99 за годину Загальна ж вартість буде залежати від кількості наданих послуг: Яка мінімальна сума потрібна для SEO-просування Очевидно, що на початкових етапах роботи бізнесу чи стартапу не завжди можливо виділяти від $1500 лише на просування. Але зрештою це не обовʼязково — розпочати пошукову оптимізацію можна і з меншими бюджетами. Ми проаналізували поточну ситуацію на українському ринку і можемо назвати мінімальну суму, з якою можна починати роботи з SEO-оптимізації, — від $400 на місяць. У більшості випадків перелік послуг за мінімальну вартість включає: аналіз сайту та вебсайтів основних конкурентів; збір та розширення семантичного ядра; поліпшення зручності сайту для користувача; збільшення органічного трафіку з пошуку; робота з зовнішніми посиланнями; поліпшення поведінкових факторів. Зверніть увагу! Робота «під ключ» у більшості випадків зрештою є більш вигідною для клієнта, ніж замовлення окремих послуг. Тому якщо вас цікавить комплексне просування, раціональним рішенням будуть всі послуги в межах одного пакета. Але вибір в будь-якому разі за вами. Вдалий спосіб заощадити на SEO — проводити оптимізацію ще на етапі розробки сайту. Так, на початку ви витратите більше, але надалі зможете відчутно заощадити на подальших послугах. Тому якщо у вас поки що немає власного сайту, радимо замовляти оптимізацію на етапі розробки. Це допоможе заощадити час та кошти. Як розрахувати вартість SEO в Україні та грамотно розподілити бюджет Як ви вже зрозуміли, якогось універсального калькулятора для розрахунку вартості пошукової оптимізації не існує. Щоб вирахувати орієнтовну вартість SEO, необхідно виконати декілька важливих кроків: Проаналізувати ринок та конкурентів Для початку потрібно провести дослідження ключових слів, щоб визначити популярні запити у вашій ніші. Щоб спростити цю задачу, можна використовувати інструменти Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush та інші. На цьому ж етапі бажано проаналізувати конкурентів, сайти яких займають перші позиції у пошуковій видачі, звернути увагу на їхні стратегії, структуру сайту, контент та зовнішні посилання. Оцінити обсяг робіт Необхідно перевірити, чи відповідає сайт технічним вимогам пошукових систем (швидкість завантаження, мобільна оптимізація, структура URL, налаштування метатегів тощо), визначити, який контент потрібно створити або оптимізувати для покращення пошукових позицій, а також оцінити, скільки та яких зовнішніх посилань знадобиться для підвищення авторитету сайту. Вибрати підрядника або команду У цьому питанні на вибір є два варіанти — агентство або фрилансери. Вартість послуг SEO-агентства може бути вищою, але натомість ви отримуєте більш комплексний підхід. Фрилансери ж готові вести проєкти за менші кошти, але не завжди гарантують такий же комплексний результат. Спланувати витрати Щоб визначити суму на SEO-просування, необхідно зрозуміти, які конкретно послуги вас цікавлять та яка їхня орієнтовна вартість. В Україні ціни можуть коливатися від $500 до $5000 чи навіть більше, залежно від обсягу робіт та рівня конкуренції в ніші. Також врахуйте можливі додаткові витрати на інструменти аналітики (Ahrefs, SEMrush та інші), створення контенту, публікацію зовнішніх посилань та платну рекламу. Моніторити та коригувати стратегію Необхідно регулярно відстежувати результати SEO (трафік, позиції в пошукових системах, конверсії) і відповідним чином коригувати стратегію просування. Це може допомогти значно оптимізувати витрати, отримуючи при цьому кращі результати. Якщо ж говорити про розподіл бюджету на SEO, можете орієнтуватися на наступні значення: технічний аудит та оптимізація — 20%; контент — 30%; лінкбілдінг — 25%; інструменти та аналітика — 15%; резервний фонд для коригування стратегії — 10%. Втім, саме у вашому випадку розподіл може відрізнятися. SEO — це завжди індивідуальні стратегії, тому в деяких випадках на один напрям необхідно витрачати більше, а на інші, навпаки, скорочувати витрати. Тому так важливо першопочатково провести комплексний аналіз і постійно моніторити ситуацію в процесі просування. То що у підсумку? Отже, підсумовуючи все вищесказане, можемо констатувати, що для старту SEO-просування вам знадобиться бюджет щонайменше $400 на місяць. Але ця сума актуальна у більшості випадків для невеликих, переважно регіональних проєктів. Якщо ж ви прагнете комплексно та ефективно просуватися на всю Україну або ж навіть за її межами, бюджет на SEO буде складати від $1000 на місяць. А верхньої планки практично не існує. І наостанок ще один важливий момент. SEO — це не завжди дуже дорого. Бюджет, безсумнівно, впливає на можливості для пошукової оптимізації та її ефективність. Однак не завжди той, хто платить більше, отримує кращі результати. Значно важливіше те, наскільки комплексний підхід ви використовуєте та наскільки індивідуально оптимізованою є ваша стратегія просування. А тому слід уважно підходити до вибору підрядників, вивчати їхні кейси, досягнуті результати та досвід роботи саме у вашій ніші — це головний пріоритет.

4 вересня 2024, 18:04

За час свого існування пошукова оптимізація обросла численними упередженнями. Серед них є як безневинні хибні уявлення, так і доволі серйозні, які здатні суттєво зашкодити просуванню вашого сайту. Тому важливо критично ставитися до інформації, яку ви знаходите в мережі, та вміти відрізняти факти від упереджень. А щоб спростити вам задачу, ми розкажемо про 10 найбільш розповсюджених міфів відносно SEO-оптимізації. Міф №1. Позиції сайтів суттєво залежать від Google Sandbox і Honeymoon Багато оптимізаторів впевнені, що Google навмисно стримує нові сайти в так званій «пісочниці», не дозволяючи їм конкурувати з усталеними ресурсами. Проте це твердження є хибним. Насправді причиною повільного просування нових вебресурсів зазвичай є певні об'єктивні фактори, а не штучні обмеження з боку пошукової системи. Ось декілька основних причин, чому нові сайти можуть повільно виходити на високі позиції: недостатня оптимізація вебресурсу порівняно з конкурентами; низька якість контенту на сайті; наявність технічних помилок та недопрацювань. За умови грамотного та комплексного підходу до SEO, новий сайт має всі шанси обійти своїх конкурентів та зайняти високі позиції у пошуковій видачі. Міф №2. Суворі санкції за будь-яке дублювання контенту Поширена думка про те, що будь-яке використання чужого контенту унеможливлює вихід в ТОП-видачі, є перебільшенням. Реальність дещо складніша. І незначне копіювання (наприклад, 1-2 сторінки з сайту конкурента) навряд чи призведе до серйозних санкцій. Проте алгоритми пошукових систем налаштовані так, що оригінальний контент завжди матиме перевагу над плагіатом. І, відповідно, ранжуватиметься краще. А масштабне копіювання дійсно може стати причиною санкцій. Крім цього, важливо памʼятати про юридичні аспекти. Адже порушення авторських прав може мати значно серйозніші наслідки, ніж втрата позицій у пошуку. Тому створення унікального, якісного та релевантного контенту — найкращий підхід для успішного SEO та уникнення потенційних юридичних проблем. Міф №3. PPC-реклама покращує органічні позиції в пошуку Серед користувачів дуже поширена думка, що великі витрати на контекстну рекламу Google позитивно впливають на позиції сайту в органічній видачі. Проте це не так. Алгоритми ранжування та PPC-реклами працюють незалежно один від одного. І розмір бюджету, витраченого на рекламу, аж ніяк не впливає на позиції вебресурсу у видачі. Але нехтувати цим інструментом не потрібно, адже він покращує загальну ефективність просування. Зазвичай РРС-реклама використовується для того, щоб швидко залучити трафік, поки SEO-оптимізація ще не дала бажаних результатів. Міф №4. Старі домени мають перевагу в ранжуванні Це доволі розповсюджена думка, проте вік домену не є ключовим фактором ранжування. Видима перевага більш «старих» вебресурсів зумовлена іншими чинниками: кращою оптимізацією; більшою кількістю якісних зворотних посилань; авторитетом у ніші тощо. І за умови грамотної оптимізації та якісного контенту новий сайт може успішно конкурувати з тими, що створені давно. Міф №5. Google Analytics впливає на ранжування сайту Існує думка, що пошуковий гігант Гугл використовує дані з Google Analytics для визначення позицій сайту в пошуковій видачі. Однак це неправдива інформація, що підтверджують самі представники Google. Крім цього, це фізично неможливо, оскільки існує безліч способів налаштування акаунтів, і зрозуміти, як саме було налаштовано конкретний з них, Гугл просто не зможе. Крім цього, дуже складно інтерпретувати дані для алгоритмів ранжування. Тому хоч Google Analytics — це дуже корисний інструмент для власників сайтів, напряму на позиції в пошуку він не впливає. Проте допомагає в загальному покращити сайт та користувацький досвід. Міф №6. Більший обʼєм контенту кращий для SEO Поширена помилка — вважати, що кількість контенту прямо пропорційна його ефективності в SEO. Дійсно, деякі сторінки, які входять в ТОП-10, містять понад 1450 слів. Проте великий обʼєм тексту — це не гарантія виходу на високі позиції. Google цінує корисність та релевантність, а не кількість слів. Крім того, штучне «розтягування» тексту може негативно вплинути на його якість та відштовхнути читачів. Тому при створенні контенту ми радимо розкривати тему повно, проте лаконічно. Іноді й 400-500 слів достатньо, щоб вичерпно відповісти на питання. Фокусуйтеся на інформативності та корисності для читача. Міф №7. LSI-слова — ключ до високих позицій LSI-слова дійсно допомагають пошуковим системам краще зрозуміти контекст, але їх вплив часто перебільшують. Тому однозначно не варто замінювати основні ключові слова на LSI, сподіваючись отримати кращі результати просування. Більш ефективним буде грамотне поєднання основних ключових запитів та LSI. Вони повинні доповнювати одне одного, створюючи повну картину змісту контенту для пошукових алгоритмів. Міф №8. Зворотні посилання — все, що потрібно для SEO Хоча якісні зворотні посилання залишаються важливим фактором ранжування, їх роль вже не така значна, як раніше. Дійсно, декілька років назад лінкбілдинг міг забезпечити високі позиції в пошуку. Проте сучасне SEO вимагає уваги до багатьох аспектів. Якщо ж фокусуватись виключно на побудові посилального профілю, ігноруючи якість контенту, технічну оптимізацію та інші фактори, ви отримаєте нестабільні результати. До того ж надмірна кількість беклінків низької якості може навіть зашкодити сайту. Тому замість масової закупівлі зворотних посилань краще зосередитися на комплексній стратегії, яка враховує всі аспекти SEO та забезпечує плавне зростання авторитету сайту. Міф №9. Щоденні публікації — запорука успіху Ще одна поширена помилка — вважати, що для успішного просування необхідно щодня наповнювати блог новим контентом. Так, Google дійсно цінує свіжий якісний матеріал, проте мова про необхідність щоденних публікацій не йде. Часто більш ефективною стратегією є створення глибоких та цінних для читача матеріалів у меншій кількості. Звісно, якщо ви маєте ресурси для щоденного створення якісного контенту — ви можете це робити. Але в жодному разі не варто жертвувати якістю заради кількості. Крім того, для покращення позицій сайту у пошуковій видачі можна оновлювати та оптимізувати вже існуючі матеріали, замість того, щоб створювати нові. Міф №10. Існує універсальний метод SEO Бажання знайти єдиний безпомилковий метод оптимізації природне, але нереалістичне. Кожен проєкт унікальний і вимагає індивідуального підходу до SEO. Якби існувала універсальна стратегія, вона б вже давно стала загальновідомою та використовувалася всіма. Потрібно розуміти, що ефективне SEO вимагає комплексного підходу, адаптованого до конкретного сайту та його цільової аудиторії. І щоб досягти хороших результатів просування, потрібно зосередитись на розробці стратегії, яка враховує особливості вашого вебресурсу. Підіб'ємо підсумки Ми розглянули лише найпоширеніші з упереджень щодо СЕО, але їх існує значно більше. Ці міфи часто виникають через неправильну інтерпретацію даних, застарілу інформацію або ж нерозуміння складних алгоритмів пошукових систем. Для успішного SEO важливо: Критично оцінювати інформацію. Перевіряйте джерела, шукайте підтвердження від авторитетних експертів галузі. Постійно навчатися. SEO — це динамічна сфера, яка регулярно змінюється. Тому важливо бути в курсі останніх тенденцій та змін алгоритмів. Комплексний підхід. Враховуйте всі аспекти просування — від технічної оптимізації до якості контенту та користувацького досвіду. Експериментувати. Тестуйте різні підходи до оптимізації, не забувайте аналізувати результати та адаптувати стратегію. Фокусуватися на користувачах. Створюйте цінний контент і зручний інтерфейс для своєї аудиторії. Ще одна важлива порада: бути скептичними до «гарантованих» результатів. Пам'ятайте, що в SEO немає універсальних рішень. Розуміння реальних факторів, які впливають на ранжування, допоможе вам розробити ефективну стратегію просування, адаптовану до особливостей вашого сайту та бізнесу.

15 липня 2024, 17:02

Google постійно посилює вимоги до технічної оптимізації сайтів та якості контенту. Проте іноді чергове оновлення алгоритмів призводить до різкого падіння позицій сайту в результатах пошуку. І відновлення втрачених виявляється складним завданням. Сьогодні ми поговоримо про причини посилення вимог Google та проаналізуємо, що впливає на рейтинг сайту в пошуковій системі. Причини нових апдейтів Згідно з нещодавньою інформацією від Google, майже половина контенту в мережі не відповідає стандартам якості або ж неунікальна. Тексти — це здебільшого перефразовані версії першоджерел. А візуальний контент — це шаблонні зображення з популярних фотостоків. Крім цього, ситуацію ускладнила поява контенту, створеного за допомогою штучного інтелекту. Останній зазвичай не вирізняється ні високою якістю, ні практичною цінністю для користувачів. Основна мета Google — забезпечити високі позиції в результатах пошуку для сторінок, які містять актуальний, унікальний та корисний контент. Проте застарілі алгоритми ранжування не дозволяють досягти цієї мети. Навіть сьогодні за деякими запитами в ТОП-10 все ще зустрічаються сторінки з надмірно оптимізованими текстами низької якості. Тому для формування релевантної видачі пошукова система вимагає ґрунтовного оновлення алгоритмів. Якщо цього не зробити, користувачі не отримуватимуть важливої інформації. А це може завдати серйозної шкоди репутації та позиції компанії Google на ринку. Оновлення 2024: розбираємо ключові цілі Варто зазначити, що останні два роки практично кожне оновлення суттєво впливає на пошукову видачу. Апдейти спрямовані на наступне: Боротьба з неякісним та неоригінальним контентом. Знижуються у рейтингу сторінки з низьким рівнем взаємодії з користувачами або ж ті, що створені переважно для пошукових систем, а не для людей. Удосконалення фільтрації спаму. Посилюється виявлення надмірного використання ключових запитів, дорвеїв, штучного трафіку, посилального спаму тощо. Протидія масовій генерації контенту. Впроваджуються заходи проти автоматизованого створення великих обсягів, включно з використанням штучного інтелекту. Підвищення вимог до репутації. Посилюється контроль за якістю гостьових та зовнішніх публікацій і блогів. Контроль терміну дії домену. Як спам тепер класифікуються домени з простроченим терміном дії, які були перепрофільовані для просування низькоякісного контенту. І це лише деякі з оновлень, насправді їх набагато більше. Як апдейти впливають на позиції сайту: досвід реальних компаній, включаючи Elit-Web Оновлення, які були впроваджені у березні 2024 року, стали безпрецедентними за масштабом за останнє десятиліття. Google назвав цей процес еволюцією ідентифікації контенту. Для багатьох ці зміни були несподіваними та суттєво вплинули на рейтинги численних вебсайтів, включаючи ті, що тривалий час займали провідні позиції. Одразу після виходу апдейтів багато сайтів значно просіли в рейтингах, а деякі ресурси повністю зникли з результатів пошуку. Яскравим прикладом є сайт fresherslive.com, який втратив приголомшливі 6,5 мільйона відвідувачів. Схожа ситуація спостерігається і в Україні — провідні компанії стрімко втрачають позиції у результатах видачі. Проте лише 6% клієнтів Elit-Web зазнали незначного зниження позицій. Це обумовлено тим, що ми уникаємо практик, які Google давно намагається обмежити. Однак деякі чинники все ж негативно вплинули на рейтинги сайтів наших клієнтів: контент, що давно не оновлювався; технічні недопрацювання; невдалі апдейти дизайну чи функціоналу. Тобто це ті аспекти, які зазвичай виходять за межі відповідальності нашої команди. Проте варто зазначити, що компанія теж відчула наслідки оновлень: приблизно 12% сторінок блогу Elit-Web втратили позиції, трафік зменшився на 12%, а кількість показів — на 27%. Ці цифри вказують на суттєвий вплив змін алгоритмів Google. Чому сторінки блогу Elit-Web просіли Головна причина в тому, що визначити конкретні параметри сайту, які не відповідають новим вимогам Google після оновлень, часто дуже складно. Навіть за умови, що загальна мета виходу апдейту озвучена. Це змушує вдаватися до певних «експериментів». У нашому випадку проблемним місцем стало надмірне використання ключових запитів на деяких сторінках. Ми виокремили групу «проблемних» сторінок і усунули переспам, зменшивши кількість деяких ключових запитів та повторів. Результат виявився позитивним — позиції 70% сторінок доволі швидко покращилися. Тому в першу чергу при їх просіданні ми рекомендуємо перевірити наявність спаму. Звичайно, це не гарантує повного вирішення проблеми. Але якщо позиції вашого сайту просіли саме після березневих оновлень, є висока ймовірність того, що причина саме у переспамі. Що робити, якщо ваш сайт втратив позиції Для відновлення позицій вашого сайту після апдейтів Google, рекомендується виконати наступне: Проведіть глибокий аудит ресурсу. Залучіть команду досвідчених SEO-фахівців для всебічного аналізу сайту. Аудит може включати вивчення його структури, якості контенту, технічних параметрів та інших факторів. Забезпечте відповідність критеріям EAT — стандартам експертності, авторитетності та довіри. Це особливо важливо для сайтів, що публікують інформацію про здоров'я, фінанси чи право. Переконайтеся, що ваш контент містить достовірну інформацію та посилання на авторитетні джерела. Розгляньте можливість зміни домену. Якщо проблеми пов'язані з доменним ім'ям, щоб усунути їх, можна перенести сайт на новий домен. При цьому обов'язково налаштуйте коректні 301 або 302 переадресації, щоб не втратити трафік. Оновіть контент та попрацюйте з його якістю. Проведіть ретельний аудит усього контенту на сайті. Оновіть застарілу інформацію, додайте нові актуальні дані. Переконайтеся, що кожна стаття корисна та відповідає запитам користувачів. Також варто вказати відомості про авторів. Очистіть профіль зовнішніх посилань. Проаналізуйте всі вхідні посилання на ваш сайт. Видаліть неякісні, які можуть негативно вплинути на репутацію вашого ресурсу в очах Google. Зосередьтеся на отриманні природних, якісних посилань з авторитетних джерел у вашій ніші. Усуньте технічні проблеми. Виправте всі виявлені помилки, наприклад, повільне завантаження сторінок, дублікати контенту, непрацюючі посилання тощо. Переконайтеся, що ваш сайт відповідає всім сучасним вимогам пошукових систем. Оптимізуйте рекламу. Якщо на вашому сайті є реклама, перегляньте її розміщення та кількість. Надмірна частка рекламних блоків може негативно впливати на користувацький досвід та оцінку сайту пошуковими системами. Варто знайти баланс між монетизацією та зручністю для відвідувачів. Також дуже важливо слідкувати за оновленнями. Це допоможе вам бути в курсі майбутніх апдейтів алгоритмів та вчасно адаптувати вашу SEO-стратегію. Необхідну інформацію ви знайдете в Центрі пошуку Google , а також в посібнику . Чи впливає використання створеного ШІ контенту на позиції сайту На цей момент алгоритми пошукової системи не здатні достовірно визначити, чи був текст написаний людиною, чи згенерований штучним інтелектом. Тому поки що Google не заборонив використання такого контенту. Однак компанія активно працює над розробкою таких алгоритмів, тому є всі підстави вважати, що вони незабаром зʼявляться. Вже зараз помітно, що сайти, на яких багато контенту, створеного штучним інтелектом, найбільше страждають від оновлень. Тому нашим клієнтам ми рекомендуємо дуже обережно використовувати цей інструмент. Не варто намагатися отримати швидкі результати шляхом обману системи. Адже це значно підвищує ймовірність просідання позицій. Також зазначимо, що сайти, на яких зʼявляються великі обсяги контенту за короткий період, також можуть потрапити під санкції Google. Навіть за умови, що він якісний. Мова йде про сотні або навіть тисячі нових сторінок.

20 червня 2024, 11:50

За даними Statista, вже до кінця 2024 року загальні витрати на ринку пошукової реклами у світі досягнуть позначки у $306,7 млрд. А до 2028 року сума сягне $417,4 млрд, значну частину з яких становитимуть витрати на PPC-рекламу. Але як зрозуміти, чи підходить цей формат саме вам? Чи, можливо, варто сконцентруватися на інших напрямках? Про це сьогодні й поговоримо. Що таке PPC-реклама та кому слід використовувати цей формат PPC-реклама — це формат реклами в інтернеті з оплатою за клік. Рекламодавець сплачує не за покази, а за конкретні дії користувача, що робить PPC справді вдалим рішенням у багатьох випадках. Однак назвати цей формат абсолютно універсальним все ж таки неможливо. Річ у тім, що PPC-реклама буде ефективною лише у тому випадку, якщо для вашого бізнесу властиві наступні характеристики: кількість пошукових запитів становить щонайменше 1 000 на місяць; аудиторія вже знає про ваші товари та послуги; ви прагнете досягти швидкого та прогнозованого результату; прогнозована вартість ліда буде для вас рентабельною; ви маєте змогу швидко реалізувати велику кількість нових замовлень. У практиці нашої команди був один вкрай показовий випадок. Клієнт, який займається виробництвом меблів, звернувся із замовленням налаштування та запуску PPC-реклами. Наші спеціалісти запустили рекламну кампанію, вона почала працювати та залучати клієнтів. Але потік покупців виявився занадто великим для рекламодавця й компанія фізично не встигала виконувати замовлення у визначені терміни. А це зрештою призвело до невдоволення замовників. Тобто реклама у цьому випадку фактично виявилася аж занадто ефективною, а рекламодавець не врахував власні виробничі спроможності. Саме тому так важливо завчасно визначити, чи підійде PPC вашому бізнесу. Пропонуємо розглянути кожен з вказаних вище пунктів детальніше: Кількість запитів — від 1 000 і більше. Річ у тім, що коли компанія не має достатньої кількості пошукових запитів, її реклама, відповідно, не буде демонструватися аудиторії. Якщо ваш продукт поки що не має достатнього попиту, PPC-реклама — не ваш варіант, принаймні поки що. Впізнаваність бренду. Тут діє просте правило: чим більш впізнаваний ваш бренд, тим ефективнішою буде пошукова реклама. Потенційні клієнти будуть шукати конкретний продукт, бачитимуть ваші пропозиції та, знаючи вас, обиратимуть саме ваш товар. Отримання швидкого результату. PPC-реклама починає працювати фактично одразу після запуску. Якщо ви наразі не готові до стрімкого збільшення продажів, спочатку потрібно оптимізувати робочі процеси, а вже потім запускати рекламну кампанію. Рентабельність прогнозованої вартості ліда. Реклама — це гроші. А коли ви працюєте у висококонкурентній ніші, вартість кліка може бути досить високою. Переконайтеся, що рекламна кампанія у вашому випадку не стане збитковою, а ви не витратите більше, ніж зрештою отримаєте. Здатність обробити значну кількість нових замовлень. При коректному налаштуванні рекламної кампанії бізнес може за дуже короткий термін отримати десятки, а то й сотні чи навіть тисячі замовлень. Ви маєте бути готові до цього та обʼєктивно оцінювати власні спроможності. Як ми описали вище, іноді рекламодавці не розраховують свої сили та зрештою втрачають довіру клієнтів. Та все ж припустимо, що по всіх (чи принаймні більшості) пунктах PPC-реклама вам підходить. Чудово, ви можете її використовувати! Однак виникає наступне питання: як це зробити правильно, щоб отримати максимальний профіт і не витратити значних коштів? Весь секрет у визначенні чітких цілей та виборі оптимального типу рекламної кампанії. Цілі та типи рекламних кампаній Для зручності рекламодавців платформа Google Ads пропонує одразу декілька базових цілей PPC-реклами, які ви можете вказати під час налаштування рекламної кампанії: Вкрай важливо серйозно підійти до вибору цілей, тому що це один з перших кроків, від якого зрештою буде залежати успіх рекламної кампанії. Помилковий вибір може призвести до того, що ви просто не отримаєте тих показників, яких прагнете: збільшення впізнаваності, продажів чи залучення вебтрафіку на сайт. Так, ви можете заперечити, що цілі можна в будь-який момент змінити та налаштувати рекламну кампанію заново. Це правда. Але чи готові особисто ви витрачати час та кошти виключно для подібних «експериментів»? Ймовірно, ні. Часом ще складніше обрати тип рекламної кампанії. Таких доступно вісім: Досить тривалий час найпопулярнішим типом був Search Ads — реклама в Google Пошуку, яка має на меті залучення вже зацікавленої аудиторії. Однак не завжди це оптимальний вибір. Вам доступні різні варіанти: Search Ads — для бізнесів, які пропонують конкретні товари та послуги. Performance Max — для бізнесів, які прагнуть охопити широку аудиторію на різних платформах Google за допомогою однієї кампанії. Display — для бізнесів, які хочуть підвищити впізнаваність бренду або залучити користувачів візуально привабливими оголошеннями. Shopping — для інтернет-магазинів, які продають фізичні товари та прагнуть продемонструвати власний асортимент в результатах пошуку Google. Video Ads — для бізнесів, які планують залучати клієнтів через відеоконтент на YouTube. APP Ads — для розробників додатків, мета яких — збільшити кількість завантажень та активізувати взаємодію користувачів з їхніми додатками. Smart — для представників малого бізнесу, які шукають способи запуску ефективних рекламних кампаній без складних налаштувань та значних витрат. Demand Gen — для бізнесів, які хочуть створити попит на свої товари чи послуги шляхом показу оголошень у YouTube, Gmail і рекомендаціях Google. Кожен тип рекламної кампанії має власні переваги та недоліки. Однак за низкою критеріїв сьогодні оптимальним рішенням стає Performance Max як один з найефективніших та найуніверсальніших типів РК. Чому вам варто звернути увагу на Performance Max Performance Max — відносно новий тип рекламної кампанії в Google Ads, але вже зараз він стає одним з найпопулярніших завдяки своїй гнучкості, зручності та автоматизації. Він надає рекламодавцеві одразу декілька важливих переваг. Широке охоплення. Performance Max дозволяє показувати вашу рекламу на всіх платформах Google, включаючи пошук, YouTube, медійну мережу, Gmail і Discovery. Це забезпечує максимальне охоплення аудиторії при незначних витратах часу. Автоматизація рекламної кампанії. Цей тип РК використовує машинне навчання для автоматичного налаштування ставок і оптимізації показів, що допомагає досягати кращих результатів з мінімальними зусиллями. Консолідація. Одна кампанія Performance Max охоплює всі канали, що спрощує управління рекламними активностями та дозволяє більш ефективно розподіляти бюджет. Динамічне створення оголошень. Performance Max автоматично створює оголошення на основі наданих креативів, текстів і аудіовізуальних матеріалів, що дозволяє швидко та легко запускати рекламні кампанії. Цілі та конверсії. Кампанії Performance Max орієнтовані на досягнення конкретних бізнес-цілей, таких як збільшення продажів, кількість лідів або відвідування сайту, що робить їх дуже ефективними. Втім, Performance Max — не панацея. Це справді зручний, ефективний та результативний тип рекламної кампанії. Однак саме вам він може не підійти через певні специфічні особливості, про які ми маємо згадати. По-перше, Performance Max вимагає доволі значних інвестицій. Якщо у вас малий бізнес та обмежений бюджет на рекламу, такий тип рекламної кампанії може виявитися занадто витратним. Ймовірно, у вашому випадку кращим рішенням буде Search Ads або Display Ads з ретельним таргетингом на конкретні ключові слова та демографічні параметри. По-друге, в Performance Max ви не маєте чіткого контролю. Performance Max автоматично оптимізує оголошення і ставки, що може бути невдалим рішенням для тих, кому важливий повний контроль над рекламними кампаніями. У такому разі краще обрати Search Ads, Display Ads або Video Ads, де можна детальніше налаштовувати параметри та стратегії. По-третє, Performance Max може не підійти компаніям, які вимагають специфічного підходу до реклами. Наприклад, тим, що пропонують вузькоспеціалізовані продукти та послуги, які потребують деталізованого опису та спеціальних форматів оголошень. Також не слід забувати, що для ефективної роботи Performance Max ви маєте надати достатньо даних про своїх клієнтів або конверсії, щоб система оптимізувала рекламу та зробила її результативнішою. Інакше досягти бажаних результатів просто не вдасться. Думка експерта. Владислав Захаревич, Head of PPC Elit-Web: «Наш досвід підтверджує, що Performance Max є оптимальним рішенням для представників електронної комерції у 80% випадків. Але решта 20% — це ті випадки, коли від такого типу рекламних кампаній краще відмовитися й обрати альтернативу. Performance Max — це вдалий вибір для автоматизованих конверсій, Shopping — для ручного управління товарним показом, ремаркетинг — для «теплої» аудиторії, а реклама на YouTube/Gmail — для формування попиту». То що у підсумку? Універсального формату PPC-реклами не існує — це факт. Навіть Performance Max, який іноді позиціонується як максимально зручний та безкомпромісний варіант для просування товарів та послуг в інтернеті, має свої недоліки та підходить далеко не кожному. Тому найголовніше при роботі з PPC-рекламою — не поспішати та діяти зважено. І ще дещо важливе! Памʼятайте, щойно ви призупиняєте фінансування рекламної кампанії, ваші оголошення зникають. Тому вкрай важливо паралельно використовувати інші, більш «стратегічні» формати просування: SEO, SMM, контент-маркетинг тощо.

17 травня 2024, 13:31

Станом на сьогодні, за інформацією Rorinsuper, в Україні працює понад 1060 страхових компаній. Це чимала кількість для воюючої країни, населення якої значно скоротилося через еміграцію та бойові дії. Втім, з іншого боку, саме ці фактори виявилися однією з важливих причин, чому послуги страхування в країні стали більш затребуваними, ніж раніше. Проте якою є загальна ситуація на ринку просто зараз? Ми, команда Elit-Web, дослідили це питання і готові поділитися з вами результатами. Хто зі страхових компаній сьогодні займає топові позиції в Google Після початку повномасштабного вторгнення 24 лютого 2022 року переважна кількість українських компаній тимчасово призупинили роботи з просування власних сайтів. Втім, більшість з них доволі швидко відновилися й продовжили активно конкурувати на ринку. На початку повномасштабної війни найбільше показів в Google за брендовими запитами мала Oranta — близько 20 тис. На другому місці знаходився сайт uniqa.ua, а на третьому — sgtas.ua, які мали 15 тис. та 10 тис. брендових запитів щомісяця відповідно. Інші великі страхові компанії мали менш ніж 10 тис. брендових запитів: vuso.ua; pzu.com.ua; ingo.ua; providna.ua. Після 24 лютого 2022 року переважна більшість страхових компаній втратили близько 30-40% трафіку. А деякі взагалі до 60% обсягів трафіку, який мали до початку повномасштабної війни. Важливо розуміти, що для Google падіння кількості брендових запитів компанії — це негативний сигнал. Пошукова система не враховує обʼєктивні фактори, які могли призвести до такого падіння. У тому числі початок повномасштабної війни. Тому, зрештою, це призвело до стрімкого падіння позицій сайтів багатьох страхових компаній. Звичайна робота алгоритмів і нічого більше. Згодом все ж ситуацію вдалося «вирівняти» і більшість компаній змогли відновити позиції, хоча й не всі. Але становище з небрендовими запитами досі залишається доволі неоднорідним. Наприклад, за запитом «страхування авто» в ТОП-3 знаходяться pzu.com.ua, oranta.ua та polis.ua. За запитом «ОСЦПВ» лідирують vuso.ua, finance.ua та uniqa.ua. А за запитом «КАСКО» — uniqa.ua, vuso.ua та arx.com.ua. Продовжуючи досліджувати саме небрендові запити, ми визначили перелік головних лідерів ніші на цей час. На першому місці доволі впевнено почувається агрегатор страхових послуг polis.ua. Він має 37% запитів у ТОП-1, 52% — у ТОП-3 та 77% — у ТОП-10. Серед безпосередніх надавачів страхових послуг у ТОП-3 лідирують uniqa.ua (14,8%) та pzu.com.ua (13,5%). Менш відомі страхові компанії, такі як sgtas.ua, arx.com.ua та vuso.ua, в середньому мають 5% небрендових запитів у ТОП-1 та близько 20% — у ТОП-3. Для вашої зручності ми зібрали відповідну статистику в таблиці, де є дані й за іншими компаніями: Покази доменів та обсяги трафіку Характерними для українського ринку страхових послуг є певна усталеність та стабільність. Якщо ми дослідимо відомі компанії, то побачимо, що більшість їхніх доменів мають середній вік близько 15 років. Більша частина з них займалися просуванням приблизно на одному рівні з незначними відмінностями. Тому й різниця між основними показниками також відносно невелика, що добре видно в порівняльній таблиці: Сайт страхової компанії arx.com.ua та агрегатор polis.ua мають найвищий доменний рейтинг (DR) — 56, що свідчить про їхню авторитетність та визнання в інтернет-просторі. Однак за загальним трафіком безперечним лідером є агрегатор hotline.finance, який залучає майже 400 тисяч відвідувачів щомісяця. Серед безпосередньо страхових компаній за загальним трафіком лідирують arx.com.ua (147+ тисяч відвідувачів), oranta.ua (139+ тис.) та uniqa.ua (майже 107 тис.). Варто зазначити, що трафік сайту oranta.ua лише на 16% є органічним. Це означає, що більшість відвідувачів потрапляють на нього завдяки рекламі або прямим посиланням. З іншого боку, за органічним та SEO-трафіком серед страхових компаній лідерами є uniqa.ua (22,9 тис.) та pzu.com.ua (18 тис.), хоча показники vuso.ua, oranta.ua та arx.com.ua також є високими. Агрегатори polis.ua та hotline.finance мають набагато більше органічних відвідувань (65,5 та 24,5 тис. відповідно), що пояснюється більшою кількістю сторінок, охопленням ширшого спектру ключових слів та наданням користувачам додаткової корисної інформації, такої як можливість порівняння цін, ознайомлення з реальними відгуками тощо. Спільним для більшості страхових компаній в Україні є хороший посилальний профіль. Й ми бачимо, що компанії здебільшого активно працюють саме за цим напрямком: Очевидним лідером, згідно з графіком, є сайт vuso.ua. Проте відрив насправді відносно невеликий. А інші компанії йдуть практично поряд без великої різниці. Ми спостерігаємо активне відновлення ніші страхування в Україні Початок гарячої фази війни в Україні мав дуже істотний вплив на сферу страхування. 80% страхових компаній зіткнулися зі зменшенням фінансових надходжень щонайменше на 50%, а в деяких випадках навіть більше. А загальний розмір збитків експерти оцінюють у $20 млрд. 10% страхових компаній так і не змогли відновити роботу. 30% призупинили діяльність тимчасово. 60% продовжили працювати, але з труднощами. І лише 5% працювали на тому ж рівні, що й до повномасштабної війни. На початку 2024 року ситуація у страховій галузі України демонструє ознаки стабілізації, що дозволяє зробити певні висновки про тенденції в цифровому просторі: Агрегатори polis.ua та hotline.finance отримують найбільший трафік завдяки великій кількості ключових слів та корисному контенту для користувачів, що включає порівняння цін, відгуки та іншу релевантну інформацію. Чим більше ключових слів охоплює сайт страхової компанії, тим вищий його органічний трафік, що свідчить про важливість SEO-оптимізації та наповнення сайту якісним контентом. Більшість сайтів українських страхових компаній мають потужний посилальний профіль, що включає понад 500 доменів-донорів. Це є свідченням зрілості та авторитетності цих ресурсів в інтернет-просторі. Лідери страхового ринку успішно поєднують органічний трафік з платним (рекламним). При цьому більш зрілі сайти з тривалою історією мають більшу частку органічного трафіку, тоді як нові учасники ринку частіше покладаються на рекламу. Згідно з даними Моторного (транспортного) страхового бюро України (МТСБУ), протягом перших двох місяців 2024 року страхові компанії України уклали 1 124 103 договори, що на 2,37% більше, ніж за аналогічний період минулого року. Це свідчить про поступове зростання попиту на страхові послуги та відновлення галузі після складних років пандемії та під час воєнного конфлікту. Попри виклики, пов'язані з повномасштабною війною, страховий ринок України демонструє позитивну динаміку. Водночас зі зростанням кількості укладених договорів страхування на 2,37% ми спостерігаємо збільшення загальної суми нарахованих страхових платежів на 22,6% порівняно з аналогічним періодом минулого року, досягнувши 1,43 млрд грн. Очевидно, що галузь адаптується до нових реалій та продовжує розвиватися. Для ефективної конкуренції в сучасних умовах страховим компаніям необхідно вжити низку стратегічних кроків: Зробити акцент на онлайн-сервіси та максимально діджиталізувати процеси — від замовлення страхових полісів до отримання відшкодувань. Мобільний додаток, зручний особистий кабінет та оперативна онлайн-підтримка стануть вагомою конкурентною перевагою. Розробити зручні мобільні додатки, оскільки близько 2/3 користувачів надають перевагу замовленню страхування та проведенню розрахунків зі смартфона. Пропонувати гнучкі та персоналізовані програми страхування, які враховують ризики воєнного часу та непередбачувані обставини. Проводити активні рекламні кампанії як в онлайн, так і в офлайн-середовищі для залучення нової аудиторії та підвищення впізнаваності бренду на ринку страхування. Створювати відкриту комунікацію з клієнтами, регулярно інформуючи їх про ситуацію з виплатами, зміни в діяльності компанії тощо через сайт та соціальні мережі для завоювання довіри. Додавати на сайт кейси успішних страхових випадків для демонстрації експертизи та досвіду компанії, що підвищить її рейтинг довіри серед потенційних клієнтів. Крім того, важливо подбати, щоб сторінки сайту закривали потреби користувачів, а інструкції з оформлення страхування були легкодоступними. Доцільно розробляти окремі Landing Page для популярних послуг з унікальними оферами для залучення цільової аудиторії. Адаптація до нових реалій та впровадження комплексної стратегії цифрової трансформації допоможуть страховим компаніям не лише зберегти, а й примножити свої позиції на ринку в умовах воєнного часу. Замість висновків Наостанок маємо сказати, що з технічної сторони просування сайтів страхових компаній (як і більшості інших) не зазнало особливих змін. Працюють ті самі інструменти та методи SEO, що і раніше. Та все ж зараз дуже важливо просуватися в першу чергу за брендовими запитами, працювати над іміджем бренду і його впізнаваністю серед потенційних клієнтів. Так, сьогодні в Україні ніша страхування не є надто конкурентною. Але вже зараз ми бачимо чіткий перелік лідерів, конкурувати з якими новачкам буде вкрай непросто. Власне, схожа ситуація спостерігається в багатьох інших нішах. Тому якщо ви планували розпочати роботи з просування власного сайту, потрібно включитися в цей напрямок якнайшвидше.

24 квітня 2024, 12:35

За підсумками 2023 року понад 56% вебтрафіку припадає саме на мобільні пристрої, і з кожним роком цей показник зростає все більше. А тому цілком очевидною є необхідність якісної оптимізації вебсайтів під мобільні пристрої. Однак що саме ми маємо на увазі та які фактори можуть відштовхнути користувачів від вашого сайту? Саме на ці питання ми й хочемо сьогодні відповісти. Який сайт може називатися оптимізованим для мобільних пристроїв Якщо говорити коротко, то такий сайт повинен надавати відвідувачам бездоганний користувацький досвід незалежно від того, яку модель смартфона, з якою діагоналлю та роздільною здатністю дисплея, а також з якою операційною системою він використовує. Існує декілька головних факторів, які роблять сайт зручним для мобільних користувачів: оптимізація структури сторінки та навігації; доступність контенту на малих екранах; використання достатньо великих кнопок та шрифтів; зведення до мінімуму потреби в масштабуванні та прокручуванні сторінки; легкий пошук інформації на сайті без зайвих кроків. Очевидно, що самостійно протестувати сайт на десятках чи навіть сотнях різних пристроїв фізично складно. На щастя, це й не обовʼязково. Для цього можна скористатися інструментом Google Mobile-Friendly Test або його альтернативами. Звісно ж, ви можете використовувати й вбудовані інструменти розробника у веббраузер, щоб побачити, як сайт виглядає на різних пристроях. Та все ж це не завжди зручно та інформативно, а перелік пристроїв для відображення доволі обмежений. При використанні Google Mobile-Friendly Test ви не лише дізнаєтесь, чи достатньо сайт оптимізований для мобільних пристроїв, але й отримаєте перелік рекомендацій, як поліпшити оптимізацію та виправити виявлені помилки. Найрозповсюдженіші причини, чому відвідувачі залишають ваш мобільний сайт Таких причин насправді може бути чимало, та все ж ми сконцентруємося на 12 найбільш поширених, які зустрічаються частіше за інші. Причина №1. Повільне завантаження Починаючи з 2018 року швидкість завантаження сайту є фактором ранжування для Google. Чим довше воно триває, тим вище ризик відмови (коли користувач закриває сторінку): 1-3 сек — ймовірність відмови 32% до 5 сек — ймовірність відмови 90% Якщо сайт завантажується 6-10 секунд чи довше, майже зі стовідсотковою вірогідністю користувач не дочекається його завантаження й закриє сторінку. Тому вкрай важливо прискорювати завантаження, оптимізуючи зображення, зменшуючи код CSS та JavaScript, кешуючи статичні елементи тощо. Причина №2. Незручна та складна навігація Якщо навігація на сайті викликає незручності чи навіть повне нерозуміння, як виконати ту чи іншу дію, це стовідсотково відштовхне відвідувачів. Сайт повинен бути зручним, зрозумілим та інтуїтивним, всі елементи навігації мають знаходитися «під рукою». Одним з найпростіших елементів навігації є «сендвіч-меню», у якому знаходяться потрібні розділи, посилання, додаткові інструменти тощо. Для малих екранів смартфонів це оптимальна можливість зробити навігацію зручною та зрозумілою. Причина №3. Занадто багато реклами Спливаючі рекламні вікна, рекламні банери, спонсоровані публікації — все це роздратовує, ускладнює навігацію, заважає пошуку потрібної інформації. Якщо користувачу для доступу до основної інформації сайту потрібно пройти крізь «смугу перешкод» у вигляді реклами, навряд чи він захоче користуватися таким сайтом надалі. Зрозуміло, що для багатьох сайтів реклама — це спосіб заробітку. Але тут дуже важливо не переступити межу й не спровокувати активний відтік аудиторії. Не обовʼязково повністю відмовлятися від розміщення таких матеріалів. Просто варто подбати, щоб вони не були надто навʼязливими та дратівливими. Зрештою, іноді реклама справді є корисною. Причина №4. Відсутність закликів до дії Брак чітких інструкцій або кнопок, що спонукають до певної дії (зробити покупку, залишити контакти тощо) може ускладнити навігацію та навіть призвести до нерозуміння, як придбати товар чи замовити послугу. Звісно, не обовʼязково робити такі заклики занадто агресивними. Це мають бути швидше підказки, які поліпшують користувацький досвід. Дуже важливо проводити A/B-тестування, щоб обрати найкращі заклики до дії саме для вашого сайту. Таким чином значно легше обʼєктивно визначити, які заклики працюють, та використовувати їх, як шаблон, не лише для сайту, а й для майбутніх рекламних кампаній. Причина №5. Невідповідність вмісту Якщо інформація на сайті не відповідає запиту чи інтересам користувача, або ж є відверто застарілою, це також буде збільшувати показник відмов. Вкрай важливо чітко визначати тематику контенту, використовувати релевантні ключові слова, створювати якісні, експертні та корисні матеріали. Це важливо не лише для ваших безпосередніх клієнтів, але й для Google. Адже контент — один з найважливіших факторів, які впливають на позиції у пошуковій видачі. Причина №6. Відсутність доказів довіри Сучасний користувач апріорі ставиться до незнайомих сайтів та компаній з осторогою. Тому ваше завдання — викликати його довіру. І йдеться не лише про різноманітні сертифікати, рейтинги чи огляди продуктів. Важливі соціальні докази — реальні відгуки клієнтів, експертні статті чи відео, бейджі безпеки, перелік гарантій тощо. Чимало компаній не надають соціальним доказам достатнього значення. І це серйозна помилка, адже типовий інтернет-користувач більше довіряє реальному відгуку на умовних Google Maps, аніж яскравій презентації продукту на сайті компанії. Причина №7. Невпорядкованість контенту По-перше, мобільна версія сайту не повинна містити занадто багато текстової інформації. По-друге, контент має бути чітко структурований та систематизований. По-третє, найважливіші сегменти інформації повинні бути виділені, щоб відвідувач швидко міг знайти найголовніше. Якщо ж все-таки потрібно надати багато інформації, її необхідно розбивати на фрагменти. Це полегшує сприйняття та допомагає у разі потреби легко знайти один з попередніх фрагментів і ознайомитися з ним ще раз. Також необхідно використовувати різноманітні візуальні підказки: фото, відео, цитати, заголовки тощо. Причина №8. Занадто дрібний шрифт Тут все просто: якщо шрифт занадто дрібний та нечитабельний без масштабування, користуватися сайтом буде абсолютно некомфортно. Переконайтеся, що ваш ресурс однаково добре адаптується під різні пристрої та нормально масштабується. Також обовʼязково варто пересвідчитися, що масштабування однаково коректно працює в портретному та пейзажному режимах. Причина №9. Примітивний, шаблонний чи просто нудний дизайн Дослідження доводять, що близько 75% користувачів оцінюють сайти компаній саме на основі дизайну. Це впливає і на рівень довіри. Якщо відвідувач бачить відверту шаблонність, примітивність та відсутність будь-якої індивідуальності, його рівень довіри до компанії автоматично зменшується. Тому заощаджувати на якісному вебдизайні в сучасних реаліях точно не варто. Залучайте досвідчених дизайнерів, використовуйте узгоджені стилістичні рішення, актуалізуйте дизайн відповідно до сучасних трендів. Причина №10. Відсутність кнопок CTA у верхній частині сайту Чимало користувачів не переглядають сайт далі першого екрану. Ще менше скролять сторінку до кінця. Відповідно, якщо на першому екрані відсутні кнопки CTA (меню, розділи, кошик тощо), то є ймовірність, що користувачі не будуть їх шукати, витрачаючи на це свій час. Всі найголовніші елементи слід розмістити у верхній частині сайту. Але важливо не перевантажити її, а залишити лише те, що справді необхідно. Решту можна розподілити по сторінці. Причина №11. Нехтування сторінками продуктів Як і будь-які інші сторінки сайту, сторінки продуктів повинні бути інформативними, зручними та інтуїтивними, мати чітку, зрозумілу та уніфіковану структуру. Памʼятайте, що коли відвідувач переходить на картку товару, він знаходиться буквально за крок від купівлі. Не варто допускати того, щоб саме на цьому етапі він змінив своє рішення і закрив сайт. Причина №12. Зникнення навігаційних елементів при прокручуванні Це дещо суперечливий пункт, проте про нього варто сказати. Ми говоримо про «прилипаюче» меню, яке залишається у верхній чи нижній частині екрана навіть при прокручуванні. Це дуже зручно для користувача, адже можна в будь-який момент перейти до іншого розділу чи, наприклад, відкрити кошик. З іншого боку, таке меню постійно займає частину простору екрана, що на пристроях з невеликими дисплеями дійсно може викликати незручності. Тому тут вже вам вирішувати, яким чином діяти. То чи можна створити «ідеально» оптимізований мобільний сайт? Насправді ні. Не існує якихось «золотих стандартів» мобільної веброзробки. І навіть якщо вам вдасться просто зараз оптимізувати сайт за абсолютно усіма актуальними критеріями, немає жодних гарантій, що вони не зміняться через якийсь час. Ми з вами знаходимося у дуже динамічному інтернет-середовищі, яке постійно міняється. А тому найкраща стратегія — своєчасно адаптуватися до таких змін. Лише так можна підтримувати сайт на належному рівні, оптимізуючи його та поліпшуючи користувацький досвід. Помилки у веброзробці — це нормально. Головне — своєчасно знаходити їх та виправляти. Тільки так можна ефективно зменшувати показник відмов, збільшувати конверсії та покращувати позиції у пошуковій видачі. Бажаємо успіхів!

20 березня 2024, 16:15

Ніша меблів, на відміну від, наприклад, техніки та електроніки, останнім часом залишається поза великою увагою. А, між іншим, попит на якісні меблі у світі щорічно зростає приблизно на 5%. За даними Statista, вже цього року його обсяги складуть рекордні $766 млрд. Можливо, навіть більше. Однак яка динаміка в Україні? Адже повномасштабна війна дійсно диктує свої правила. Попри складну ситуацію ніша продовжує зростати Після початку повномасштабного вторгнення в Україну у більшості бізнес-ніш спостерігався стрімкий спад активності аудиторії. Меблевий сектор не став винятком. У 2022 році падіння прибутків у цьому сегменті ринку склало близько 50% у порівнянні з 2021 роком. Втім, ми все ж спостерігаємо поступове відновлення вже у 2023-2024 роках. За прогнозами Statista, український меблевий ринок повернеться до передвоєнних обʼємів продажів та прибутків лише у 2027-2028 роках. Та все ж важливо розуміти, що подібні прогнози не є точними. Адже залишається чимало обʼєктивних факторів, які матимуть вагомий вплив на весь бізнес-сектор в Україні, — бойові дії, стан економіки, підтримка західних партнерів тощо. Проте навіть скептики не стануть ігнорувати того факту, що ніша справді відновлюється. Й відновлюється доволі швидко. Вже у 2022 році ми спостерігали позитивну динаміку: збільшення кількості пошукових запитів у меблевій ніші — +38%; зростання кількості запитів з мобільних пристроїв — +41%; зростання пошуку з ПК та ноутбуків — +28%. Просто зараз ми бачимо поступове відновлення та зростання активності аудиторії, яка шукає в мережі меблі для дому: Дуже схожа картина й у динаміці зміни кількості пошукових запитів, показів та кліків на рекламні оголошення. Після стрімкого падіння бачимо доволі швидке відновлення (хоча й не до передвоєнного рівня): Очевидно, що найскладнішим для меблевого сектору став саме березень 2022 року, коли користувачі практично не купували меблі через нерозуміння того, що буде далі й чи не доведеться залишати домівки та переїжджати в інші, більш безпечні місця. Та все ж вже у квітні-травні почалося поступове відновлення динаміки. А наприкінці 2023 року ця динаміка навіть наблизилася до передвоєнних показників, хоча й не досягла їх. Реклама меблів знову стає ефективною та має попит Як ми побачили на попередніх графіках, кількість показів реклами та кліків дійсно зростає. Та особливо показово, що найбільш виражена динаміка — серед користувачів мобільних пристроїв. Водночас можна побачити, що ця динаміка хвилеподібна й дещо неоднорідна: Стосовно користувачів ПК, вони не так активно взаємодіють з рекламою меблів. Втім, певна схожість динаміки також є очевидною: А от серед користувачів планшетів показники взагалі вкрай низькі. Однак це в цілому загальносвітова тенденція, характерна не лише для України. Власники планшетів вкрай рідко використовують ці девайси для замовлення товарів чи послуг. Можливо, в майбутньому це зміниться, але поки що показники справді дуже невисокі: Вивчаючи ці графіки, може скластися враження, що зараз власнику меблевого бізнесу варто орієнтуватися переважно на мобільний сегмент, ігноруючи решту. Однак це не зовсім правильна стратегія. Якщо ви хочете збільшити охоплення цільової аудиторії, працювати потрібно комплексно: Необхідно створювати адаптивну рекламу, яка буде коректно відображатися на всіх користувацьких пристроях. Потрібно комбінувати різні рекламні формати — від звичайних текстових оголошень до інтерактивних повідомлень, з якими може безпосередньо взаємодіяти користувач. Варто особливу увагу звертати на якість контенту, який ви створюєте для потенційного клієнта. Вкрай важливо аналізувати, тестувати рекламні матеріали та відстежувати їхню ефективність, щоб за необхідності вносити зміни та поліпшувати стратегію. В будь-якому випадку потрібно памʼятати, що універсальної стратегії просування не існує. Як і універсальної формули вдалого рекламного оголошення. А враховуючи, що меблева ніша зараз перебуває у стані стрімкого відновлення й поступового зростання конкуренції, необхідно підходити до створення та оптимізації рекламних кампаній ще більш комплексно, ніж до початку повномасштабного вторгнення. Не забувайте про сезонність попиту Хоча домашні меблі й не є саме сезонним товаром, все ж у цій ніші виражена сезонність також простежується. Це доволі чітко видно на наступному графіку: Ми бачимо, що потенційні користувачі набагато активніші восени та взимку, а навесні та влітку попит на меблі доволі суттєво зменшується. Червону лінію на графіку в цьому випадку можна відкинути, адже у 2022 році був більш впливовий фактор, ніж сезонність, — війна. А от попередні роки все ж дають нам чітке розуміння, що найбільші потенційні прибутки меблевого сектору — саме восени та взимку. Весна та літо — це пора, коли люди намагаються більше часу проводити на свіжому повітрі. І для деяких галузей бізнесу, зокрема меблевого, це негативна тенденція. Статистика показує, що весняний та літній періоди характеризуються зменшенням попиту на такі товари, як дивани, крісла та інші предмети інтер'єру. Цей спад можна пояснити кількома чинниками: По-перше, в теплу пору року люди менше часу проводять вдома, зосереджуючись на активному відпочинку та подорожах. Відповідно, облаштування домашнього простору відходить на другий план. По-друге, весна та літо — це час, коли більшість людей витрачають кошти на відпустки, розваги та інші сезонні радощі, тому покупка дорогих меблів часто відкладається. Проте з настанням осені ситуація змінюється. Люди повертаються до звичного ритму життя, більше часу проводять вдома, і природно виникає бажання оновити інтер'єр, зробити його більш затишним та комфортним. Далі починається сезон зимових відпусток та свят, а також грошових премій на роботі. Відповідно, це додатково стимулює потенційного покупця витратити кошти на якісні меблі чи інші предмети для дому. Тому, враховуючи сезонні коливання попиту, виробникам та продавцям меблів варто адаптувати свою діяльність до цих тенденцій. Необхідно ретельно аналізувати власні дані продажів, вивчати статистику конкурентів та диверсифікувати асортимент продукції. Наприклад, окрім домашніх меблів, можна запропонувати садові меблі та аксесуари саме для літнього періоду. Також ми рекомендуємо проводити сезонні розпродажі, акції та впроваджувати програми лояльності для ефективного утримання клієнтів. Хоча певні коливання попиту все одно будуть спостерігатися, проте ретельне планування та адаптація до сезонних змін допоможуть мінімізувати їх вплив та забезпечити стабільний розвиток бізнесу протягом усього року. Думка експерта Владислава Захаревича, Head of PPC Elit-Web «Початок повномасштабного вторгнення став справжнім шоком для українського бізнесу. Але меблева ніша не лише вистояла, а й демонструє сьогодні доволі швидкі темпи відновлення. Якщо ви працюєте саме в цьому бізнес-секторі, можу дати декілька базових порад: Використовуйте короткі та лаконічні оголошення — вони оптимальні для мобільного сегменту. Не перевантажуйте візуальний контент зайвою інформацією — вона відволікає та заважає. Користуйтеся текстовими оголошеннями, банерами та короткими відео — вони все ще чудово працюють. Зараз можна констатувати зменшення конкуренції у меблевій ніші в середньому на 10% у порівнянні з передвоєнними роками. А це можливість просуватися ефективніше за менші кошти. Цим справді варто скористатися». Власний досвід Найкращий доказ будь-якої теорії — практика. І ми маємо відповідний практичний досвід, адже від початку повномасштабного вторгнення активно займаємося просуванням меблевого інтернет-магазину. Й виключно на власному досвіді можемо констатувати наступне: Кількість кліків на рекламні оголошення поступово зростає, навіть попри певні сезонні коливання, про які було сказано вище. Показник CPC (ціна за клік) залишається доволі стабільним, а у другій половині 2023 року продемонстрував додаткове зростання. Поступово зростає й кількість заявок, а разом з ними збільшуються прибутки компанії. Більш детальні показники — в таблиці: Цей кейс — не просто результат комплексної роботи з просування сайту, а в першу чергу фактичний доказ того, що навіть в умовах повномасштабної війни український бізнес продовжує працювати та розвиватися. Так, до передвоєнних темпів та показників нам все ще далеко. Але тут головне — перспективи. Й ми в Elit-Web налаштовані оптимістично.