Не смотря на большой туристический потенциал, в Украине туристический бизнес находится плачевном состоянии. Согласно официальных данных в 2010 году Украину посетило более 2,12 млн. иностранных туристов. Но это не совсем туристы, это в большей части гражданы стран СНГ, которые посетили своих родствеников в Украине. Все же иностранцев, которые в 2010 году реально воспользовались украинскими курортно-туристическими объектами было немного более 218 тыс. человек. Как видите зарубежные туристы в Украине не едут. Большая часть туристов, которые пользуются услугами украинских курортов это украинцы. Все за 2010 года более 1 млн. украинцев воспользовались услугами украинских курортов. В тот же момент, по туристическим путевка за рубеж в 2010 году уехало около 913 тыс. человек. Как видите за границу на отдых ездит почти такое количество, что и отдыхает в Украине. Можно только по радоваться за рост благосостояния украинских граждан, что они теперь могут себе позволить отдохнуть за рубежом.
В 2000 году, за рубеж по туристическим путевка выехало всего 285 тыс. человек. А вот в украинских курортах в том году отдохнуло более 1,3 млн. человек. Как видите, только в украинцев появилась возможность отдыхать за рубежом, они выбрали зарубежный отдых. Примечательно, что уменьшилось и количество зарубежных туристов, которые пользововались украинскими курортами. В 2000 году в украинских курортах отдохнуло 377 тыс. человек. Но, явно теперь не спешат ехать отдыхать в Украину.
Согласно данным Мирового банка в 2009 году доля доходов от туризма в структуре сферы услуг занимала всего 26%, в то время, как Турции 66%, в Болгарии 55%, в Армении 57%, в Хорватии 76%. Низкая доля доходов от сферы услуг в Украине объясняется прежде всего ненормальной системой ведения бизнеса. Когда вместо того, чтобы стимулировать приход зарубежных инвесторов на украинские курорты, как это делала Турция и сейчас делает Египет и Иордания, Украина специально препятсвует приходу такого рода инвесторов. Фактически для солидных зарубежных инвесторов в туристической сферу, Украине интересна, со стороны природно-климатических условиях, но является не приемлемой по условиях ведения бизнеса. Любой нормальный зарубежный инвестор быстрее построить новый курорт в Мозамбике или Капучие, чем в Украине. Так как существующая система продажи и аренды земли под отели и курорты в Украине не позволяет зарубежным инвесторов инвестировать деньги в эту сферу.
В тот же момент, ряд крупных украинских бизнесменов скупили и завладели большие участками земли или уже готовыми туристическими объектами в курортных зонах, но они просто не понимают, как вести это бизнес и у них получается классический «совок». Где фактически весь персонал курорта нацелен на «левые заработки» и разного рода мелкий «гешфет». Не удивительно, что многие украинцы предпочитают отдахать в Турции или Египете, чем иметь дело с «украинским туристическим сервисом».
С точки зрения природно-климатических условий Украине способна иметь значительно больший доход от туристической сферы, чем Турция, а тем более Болгария. Фактически на сегодня не используется туристический потенциал центрально и северной части Украины, хотя он по своей мощи очень большой. Но для этого надо построить нормальные дороги и транспортную инфраструктуру и самое главное прекратить «сидеть, как собака на сене», а начать создать настоящие условиях для прихода крупных зарубежных инвесторов, которые во-первых имеют деньги для строительства новых и реконструкции старых курортов, а самое главное умеют и знают, как правильно организовать работу обслуживающего персонала курортов.