Техніка вже дорожчає, але не вся: на які гаджети ціни зростуть ще на 20-30%

Останнім часом додався ще й чинник подорожчання логістики — контейнерних перевезень — через зміну глобальних маршрутів внаслідок війни в Ірані та дестабілізації на Близькому Сході, і автомобільних — через вибухове зростання цін на пальне.

«Мінфін» розбирався, як змінюються ціни на техніку в українських магазинах і що з ними буде далі.

Чому смартфони дорожчають, а телевізори — дешевшають

У лютому вітчизняні продавці побутової техніки та електроніки прогнозували, що вже цієї весни ціни в магазинах можуть злетіти: смартфони та планшети подорожчають на 15−20%, ноутбуки, особливо бюджетного сегмента, — на 20−30%, телевізори — на 15−18%. Головна причина подорожчання — дефіцит чипів та зростання цін на них.

Що відбувається у вітчизняному роздробі зараз?

За даними моніторингу профільного майданчика hotline, багато найменувань техніки вже дорожчають. Але зростання цін поки що помірне, і, як кажуть продавці, покриває лише коливання валютного курсу. Наприклад, якщо iPhone 17 ProMax наприкінці лютого коштував у середньому близько 83,8 тисяч гривень, то в березні подорожчав до 84,1 тисяч.

Смартфон Samsung Galaxy S25 Ultra 12/512 Gb подорожчав з 61,9 тисячі гривень наприкінці лютого до майже 64 тисяч станом на 27 березня.

Ноутбуки Acer Nitro V15 у лютому коштували в середньому близько 42 тисяч гривень, а актуальний цінник — 45,6 тисяч гривень.

Йде зростання цін також на кондиціонери. Спліт-системи Cooper&Hunter Vital Inverter CH-S 09FTX2-NG, який у розпал торішнього літнього сезону продавалися за 22 тисячі гривень, а в лютому цього року навіть подешевшали до 21,6 тисячі, зараз виставлені за 22,4 тисячі.

Продавці накручують цінники і на бойлери. Наприклад, водонагрівач Ariston Velis Pro Dry WIFI 80 EU у лютому коштував близько 19 тисяч гривень, зараз — близько 20 тисяч.

Генератори, попри відносну стабілізацію з енергопостачанням в Україні, також оновили цінники.

Скажімо, інверторний генератор Konner&Sohnen KS 3100iG S минулого місяця можна було купити за 38,3 тисяч гривень, а зараз він коштує вже понад 38 тисяч. При цьому на ринку вже є пропозиції цієї моделі генераторів за 40,5 тисяч, тобто, судячи з усього, цінники й надалі підвищуватимуться.

Телевізори, яким продавці також прогнозували зростання цін, поки що не подорожчали. А багато моделей навіть впали в ціні. Скажімо, Samsung QE55S90 °F, які в лютому продавалися за 63,1 тисячі гривень, зараз коштують у середньому на ринку близько 56,4 тисяч. Телевізори TLC 55 C7K у лютому пропонувалися в середньому за 43 тисячі гривень, а зараз — за 40 тисяч.

Подешевшали й деякі моделі пилососів. Якщо минулого місяця пилососи Dreame Wet&Dry H14 продавалися за 21,6 тисяч гривень, то на кінець березня — за 20,7 тисяч. При цьому пилососи Karcher WD 2, навпаки, подорожчали — із 3 тисяч у лютому до 3,3 тисяч у березні. Пральні машини LG F2Y2NS3WE, які в лютому пропонувалися за 16,7 тисяч, на кінець березня подешевшали до 14,7 тисяч.

Експерти кажуть, що стабільні цінники чи навіть знижки є на старі запаси техніки, які були завезені до України ще за нижчим курсом.

За вищими цінниками виставляється техніка вже з нових партій, що закуплена за «дорогий долар».

Як розповів «Мінфіну» комерційний директор COMFY Андрій Коваленко, поки що ціни в їхній мережі залишаються стабільними за рахунок сформованих раніше запасів на складах і чинних контрактів із постачальниками.

Є ще одне пояснення: найактивніше торговці переписують цінники на ходовий товар. При цьому велика побутова техніка та телевізори останнім часом мають невеликий попит, що змушує продавців влаштовувати розпродажі.

Чи готові продавці підлаштуватися під покупця

Ритейлери зазначають, що техніка, на цінниках якої позначився світовий дефіцит чипів, почне з'являтися в нашій країні протягом декількох місяців. Багато компаній не поспішають із закупівлями, оскільки встигли сформувати певний запас.

«Ми вже спостерігаємо підвищення цін на подальші замовлення. Тиск на вартість продукції посилюється через подорожчання пального та ускладнення логістичних маршрутів, а також зростання валютного курсу, що залишається вирішальним для імпортної продукції. Крім того, на вартість техніки вплине дефіцит компонентів для електроніки та подорожчання сировини на глобальному ринку», — каже Коваленко. За його словами, точний відсоток подорожчання конкретних видів техніки стане зрозумілим у квітні.

Експерти зазначають, що через дестабілізацію на Близькому Сході вже з'являється і додаткова логістична надбавка, яка може додати до вартості техніки ще 3−5%.

Голова Асоціації міжнародних експедиторів Віктор Берестенко зазначив, що для автомобільних перевізників вартість пального займає 30−60% у собівартості доставки, залежно від маршруту та структури автопарку.

«Оскільки пальне помітно подорожчало, перевізники вже переглядають тарифи. У деяких контрактах прописано механізм надбавок за пальне (fuel surchaege), який дозволяє частково компенсувати волатильність цін.

Також йде зростання ставок фрахту на контейнерні та авіаперевезення, тому пальне і там є ключовою складовою собівартості.

«Є ще й непрямий вплив на тарифи перевізників — через подорожчання всіх продуктів нафтохімічної промисловості почалося зростання цін на шини, реагенти, технічні рідини», — додав Берестенко.

Але чи наважаться українські продавці «включити лічильник» повною мірою, і закласти до прайсів максимальні націнки, багато в чому залежатиме від попиту. Попри світові тенденції на подорожчання техніки, зростання валютного курсу та нові тарифи на доставку, у багатьох українських постачальників залишається лазівка.

«Не секрет, що досі в нашу країну завозяться чималі партії техніки без сплати податків, що дозволяє пропонувати їх за нижчими цінами в роздробі», — каже голова Економічного дискусійного клубу Олег Пендзін. При цьому тіньовий сегмент техніки все ж таки поступово зменшується.

З початку 2026 року офіційні виторги в галузі збільшилися на 53,4%, або 8,2 млрд гривень — про це свідчать дані Державної податкової служби. Кількість виданих чеків зросла з початку року на 1,6 млн, або майже на 25%, середня сума покупки збільшилася на 24% — до 2,9 тисяч гривень.

Автор:

Кореспондент Людмила Каплун

Пише на теми: Компанії та ринки