ПУМБ задает тренд на равенство на UFW: показ «Жить навстречу» совместно с Andreas Moskin

Платформа помогает заново найти себя по возвращении из войны и увидеть новые возможности. Сотрудничество с Andreas Moskin становится логическим продолжением этой миссии — показывает, что мода способна быть языком единства, в котором есть достойное место для каждого.

В основе концепции «Жить навстречу» идея равенства и присутствия. На подиуме вместе с профессиональными моделями появились послы платформы — ветераны, военные и гражданские с инвалидностью, чья жизнь навсегда изменила война, создавая общее пространство, где каждый был ровным и видимым.

Финал шоу стал кульминацией: модели сформировали живую инсталляцию — графическую композицию из участников шоу, символизировавшую единство, силу и достоинство. Событие стало синтезом моды, музыки и театра, где образы и люди формировали простор для нового культурного нарратива.

«Для нас это уникальная возможность привлечь внимание общества к качественной интеграции ветеранов и ветеранок в полноценную жизнь. Коллекция „Жить навстречу“ разрушает представление о моде как о чем-то оторванном от жизни. Она доказывает: одежда может быть инструментом единства, способом сказать „мы вместе“ — и сделать это достойно, красиво, по-новому», — комментирует Ксения Сикорская, директор по маркетингу ПУМБ

«Жить навстречу» — это о силе присутствия. Для нас мода — не только одежда, а способ говорить на языке культуры и времени. Мы стремились создать момент, в котором герои и образы становятся ровными, а сама сцена — пространством для взаимного движения вперед", отмечают дизайнеры бренда Андрей Моськин и Андреас Билоус.

Героями показа стали послы платформы Жить навстречу:

• Неля Леонидова, которая в 2014 году спасая детей во время обстрела в Зугресе потеряла глаз, челюсть, имела простреленное легкое и 18 обломков в теле, прошла через кому, десятки операций и неприятие себя;
• Ирина Белоцерковец, хирургиня и мать, которая в первые дни полномасштабной войны получила серьезные травмы и пережила сложный путь восстановления;
• Захар Бирюков, ветеран Сил специальных операций, после потери обеих рук вернулся к активной жизни и стал примером силы и устойчивости;
• Надежда Оксюта, которая, закрыв дочь от огня во время падения вертолета, получила ожоги, пережила многочисленные операции и приняла свой новый внешний вид, доказывая, что внутренняя красота неизменна;
• Анастасия Савка, снайперша с позывным «Феникс», которая после потери ноги, наступив на мину, возродилась, снова почувствовав силу и женственность;
• Владимир Малыхин, магистр физкультуры, под Бахмутом, спасая побратима, потерял ногу, но не теряет мечты открыть собственный зал для людей с инвалидностью;
• Елена Познякова, юрист, волонтер и соучредитель англоязычного медиа об Украине, которая, несмотря на инвалидность с детства, стала инженеркой по качеству, создавая бионические протезы, которые возвращают людям возможность действовать;
• Вероника Черная, которая с детства воспринимает свою особенность как преимущество, а благодаря бионическому протезу, полученному в 2020 году, значительно облегчила свою жизнь;
• Ян Чемерис «Атом», в 19 лет ставший бойцом, а после тяжелого ранения с ампутацией части руки вернулся в строй и продолжает службу;
• Дмитрий Терещенко, боксер, после ранения в 18 лет, и ампутации ноги, несмотря ни на что, продолжает заниматься спортом, завоевав 7 золотых медалей на соревнованиях в США;
• Александр Кунгуров, военнослужащий с 2015 года, имеет ордена за мужество 3−2 степеней, после сложной ампутации, полученной в 2023 году, продолжает активно заниматься танцами и экстремальными видами спорта, совмещая все это со службой на должности психолога;
• Андрей Ницак, ушедший в 18 лет защищать Украину, участвовал в Харьковском контрнаступлении, а после потери руки и глаза не остановился — вернулся в воинскую часть, и теперь занимается рекрутингом.

Особое внимание привлекли украшения, дополнявшие сильнейшие образы героев. «Красота, которая помнит» — новое украшение от проекта «Мы одной крови», созданное совместно с Tsvite Teren. Это птичка-бестселлер, разбитая и заново собранная в технике концуги — символ того, как после ранений люди восстанавливают себя и свою жизнь.

50% каждого заказа ПУМБ передаст ОО «Неопалимые» на лечение и реабилитацию людей с послевоенными травмами — ожогами и рубцами. Это не просто украшение, а символ обновления и возвращения целостности. Она поддерживает тех, кто прямо сейчас собирает себя и свою жизнь заново.

Заказать украшение можно на сайте проекта .

Музыкальным сопровождением события стали песни Владимира Ивасюка в новых электронных аранжировках, дополненные живым оркестром и вокалом Shumei и Tayanna. Событие посетили Джамала, Тарас Цымбалюк, Юрий Горбунов, Соня Плакидюк, Виталий Ажнов, группа TVORCHI, и многие другие инфлюэнсеры и представители прессы.

Перформанс «Жить навстречу» стал манифестом единства, соединившего людей, музыку и искусство в единой истории. Это не просто показ, а культурное событие, открывающее пространство для собственных интерпретаций и продолжающее жить в памяти.