FinAwards 2021: Топ-5 лучших руководителей маркетинга на финансовом рынке

Путь к победе

«В прошлом году мы разработали совершенно новую бренд-стратегию. В августе 2020 года Приватбанк запустил рекламную кампанию. Мы хотели показать, что нет ничего идеального, обратиться к тем, кто нас негативно комментирует, со словами „мы вас слышим“. Если где-то и ошибаемся, то быстро это исправляем, ищем подсказки с точки зрения инноваций и создаем новые продукты», — рассказала «Минфину» руководитель направления маркетинга Приватбанка Виктория Губина.

По ее словам, за последний год банк снял около 30 видеороликов. Только в первом квартале 2021 года в эфире было 15 видеоматериалов. Одна из самых интересных имиджевых работ — о старом банкомате. Также появилось 14 видеороликов о банковских продуктах.

«Приватбанк, несмотря на то, что там работает около 23 тыс. человек, — компания с душевными, профессиональными и трудолюбивыми людьми», — добавила она.

Среди топ-5 самых эффективных руководителей маркетинга

Второе место в номинации занял Максим Параска, коммерческий директор Moneyveo, руководитель департамента Sales and Marketing Moneyveo.

Тройку лидеров замкнула Анна Мойсеева, директор по маркетингу ССloan.

В пятерку лучших также вошли Ксения Сикорская, директор по маркетингу ПУМБ, и Елена Ковальская, директор департамента маркетинга Ощадбанка.

Читайте также: FinAwards 2021: «Минфин» и Finance.ua наградили лучшие финучреждения страны

Как выбирали победителя

В номинации участвовали руководители, отвечающие за маркетинговую стратегию компаний, которые реализовали успешные проекты в 2020—2021 годах.

В частности, жюри оценивало такие показатели, как:

• выход на рынок нового продукта;
• повышение узнаваемости бренда в показателях;
• запуск яркой рекламной кампании;
• реализация интересного социального проекта;
• развитие новых каналов коммуникации с клиентами.

Кто выбирал лучших

Победителей выбирали посредством голосования на сайте премии, независимой экспертизы и голосования жюри конкурса.

В экспертное жюри вошли генеральный директор Национальной ассоциации страховщиков Украины Денис Ястреб, заместитель директора по торговле ценными бумагами Dragon Capital Сергей Фурса, президент Украинского общества финансовых аналитиков Юрий Прозоров, исполнительный директор ассоциации НАБУ Елена Коробкова, президент Украинской ассоциации платежных систем (UAPS) Антонина Мурашко, президент ассоциации ВАФК Алла Савьюк, финансовый директор рейтингового агентства IBI-Rating Александр Калашников и др.

О FinAwards

FinAwards — это ежегодный конкурс, который отмечает топ-менеджеров банков, микрофинансовых и страховых компаний за внедрение лучших продуктов, технологий и сервисов.

В этом году в конкурсе участвовали беспрецедентное количество участников: 29 банков, 31 микрофинансовая компания и 15 страховых компаний.

Представители финансового сектора Украины получили заслуженные награды в 21-й номинациях и 4 специальные премии. Отбор претендентов на участие в номинациях FinAwards 2021 длился два месяца. Участников оценивало экспертное жюри, а также проходило открытое онлайн-голосования на сайте конкурса.

Учредители премии — сайты «Минфин» и finance.ua. Организатор — одна из ведущих конференц-площадок страны в сфере финансов и технологий — компания BankOnline.

Как это было в прошлом году