Запрет Вконтакте и других российских сайтов в цифрах — исследование

Об этом свидетельствую данные компании Gemius, которая проанализировала аудиторию и активность рекламодателей на заблокированных ресурсах до и после введения санкций.

Вконтакте и Одноклассники теряют позиции

Результаты исследования gemiusAudience показывают, что доля пользователей на заблокированных социальных сетях снизилась: Вконтакте потерял 3,7 млн пользователей на ПК, а Одноклассники — 2,6 млн.

До введения санкций Вконтакте охватывал 50,5% посетителей Уанета (gemiusAudience, 8-14 мая), за неделю охват аудитории снизился до 30,8%. При этом ранее данный ресурс занимал лидирующие позиции на рынке и был самой посещаемой социальною сетью страны.

Охват аудитории на Одноклассниках упал с 22,3% до 8,5%.

Аудитория Facebook растет

В то же время введение санкций позитивно сказалось на количестве посещений западного гиганта – Facebook. Недельная аудитория сети до запрета российских ресурсов составляла 5,3 миллиона пользователей (охват 28,5%), а после блокирования выросла на 2,2 миллиона. С 22 по 28 мая социальную сеть посетили 7,5 млн аудитории Уанета, 40% всех интернет-пользователей за неделю.

Видеореклама в социальных сетях

Активность рекламодателей в заблокированных социальных сетях снизилась. Наибольший спад охвата аудитории видеорекламой наблюдается в социальной сети Вконтакте — на 92% (2,17 млн пользователей).

В Одноклассниках с 22 по 28 мая видеореклама охватила 400 тысяч пользователей, что на 77% меньше, чем в неделю до запрета ресурсов.

Видеореклама на Facebook охватила больше аудитории, однако темпы роста активности рекламодателей менее стремительны – доля охваченной аудитории выросла на 30%.

Yandex.ua и Mail.Ru

Аудитория Yandex.ua снизилась на 1,9 млн пользователей: перед запретом ресурса сайт охватывал 38,1% всех пользователей Уанета за неделю, после запрета – 28,0%.

Mail.Ru потерял больше пользователей – 2,5 млн: с 8 по 14 мая портал посетили 31,7% недельной аудитории украинской Сети, а с 22 по 28 мая – 18,6%.

Охват аудитории видеорекламой на Yandex.ua снизился на 72,8%, Mail.Ru – на 34,3%.