Из-за рекламы между крупнейшими украинскими телеканалами развернулась ценовая война

Издание констатирует, что это стало ответом на действия альянса групп Интер и StarLight Media (SLM), которые смогли переманить часть клиентов 1+1. В результате рекламодатели смогут сэкономить на телерекламе, но доходы телеканалов снизятся, ожидают в агентствах.

В частности, накануне сейлс-хаус Студия Медиа Альянс (СМА; продает рекламу на каналах группы 1+1, Медиа Группа Украина и других) разослал рекламным агентствам новые условия размещения рекламы.

Стоимость базового пункта рейтинга (WGRP; условная единица при продаже рекламы) на этих телеканалах была снижена с 1,6 тыс. до 1,2 тыс. грн. Это предложение действует для рекламодателей, чей бюджет превышает 5 млн грн либо эксклюзивно размещен на каналах СМА.

Среднерыночная стоимость WGRP, по оценкам участников рынка, составляет 2-3,5 тыс. грн. 

В СМА объясняют, что снизили цены после того как основной конкурент — альянс групп SLM (каналы СТБ, ICTV, Новый канал и другие) и U.A. Inter Media Group (Интер, НТН, MTV Ukraine и другие) — начал предлагать клиентам СМА более выгодные условия размещения.

«В апреле от нас ушел Colgate-Palmolive (в 2011 году был седьмым по объемам закупленных рейтингов) — альянс предложил им крайне низкую цену. Тогда же мы смогли перетянуть »Фокстрот« (26-е место), но буквально через неделю клиент вернулся к SLM и Интеру», — говорит руководитель продаж 1+1 Дмитрий Лисицкий. 

Руководитель StarLight Sales Андрей Партыка отмечает, что Colgate-Palmolive размещался на Интере только в начале мая, после чего попросил снизить цену, поскольку не мог выполнять свои обязательства.

«Сейчас договор с Интером, насколько я знаю, уже разорван», — добавляет он, в то время, как директор по маркетингу и продажам сейлз-хауса Отличная реклама (продает рекламу в группе Интер) Дмитрий Дутчин утверждает, что не снижал цены, чтобы вернуть Фокстрот, а переход к СМА был только одним из многих аргументов обеих сторон в финале переговорного процесса.

Коммерсантъ-Украина отмечает, что еще в прошлом году такая ценовая война была невозможна, отмечают участники рынка. Издание пишет, что дело в том, что в 2011 году Медиа Группа Украина" продавала рекламу в негласном альянсе с Интером и SLM, их общая доля составляла более 60% всей аудитории телеканалов в стране и более 80% рынка в финансовом выражении. Монополизация привела к повышению цен на рекламу и отсутствию выбора у рекламодателей,  но в конце 2011 года МГУ объединилась с 1+1.

По мнению экспертов, борьба телеканалов за клиентов позволяет рекламодателям сэкономить, но отрицательно отражается на качестве размещения рекламы, считает топ-менеджер одного из рекламных агентств.