Как создать креативную рекламу

Первый важный шаг — определить цель компании.

Куда и как двигаться

Цели бывают трех видов:

• поэтапный захват доли рынка;
• агрессивный захват доли рынка;
• удержание позиций и сохранение доли рынка.

По словам Анны Моисеевой, компании важно определить свои сильные и слабые стороны и понять точку старта — где она находится сейчас.

«В 2019 году сильной стороной бренда CCLoan клиенты назвали надежность, среди слабых сторон отметили две: компания не инновационная и не выделяется среди конкурентов. Но, к примеру, в 2020 году клиенты назвали больше сильных сторон: надежный бренд, идет навстречу клиентам, предлагает решение для уважаемых людей (премиум-бренд)», — рассказала директор по маркетингу CCLoan.

Читайте также: Лайфхак для МФО: Почему платежный провайдер лучше банка

Как создать креативную рекламу

• провести исследование целевой аудитории, боли ваших клиентов, стратегии конкурентов, создать слоган рекламной кампании, проанализировав, насколько он понятен клиенту;

• чтобы создать и запустить релевантный креатив, необходимо понимать основные тенденции, которые являются драйверами роста продаж в вашем сегменте; тут источниками информации могут быть социальные сети и мессенджеры, платформы видеоконтента (youtube, tiktok), запросы в Google Trends;

• при работе с агентством нужно отобрать участников тендера, провести брифинг, разработать креативные идеи, после чего провести анализ презентаций и определить победителя;

• свои идеи эксперты предлагают формировать такими методами: мозговой штурм, метод ассоциаций или «ассоциативного озарения». При этом нужно использовать собственное видение, опыт и наработки или же использовать нестандартный подход к решению проблемы.

«Креатив должен вызывать доверие к бренду, должен быть вирусным. Также не забывайте о позитивной тональности и четком попадании в целевую аудиторию. Желательно, чтобы в креативе были какие-то „хайповые“ элементы, максимально возможное упоминание бренда», — резюмировала Анна Моисеева.

Читайте также: Чем полезна карта на базе двух платежных систем — НБУ

Автор:

Директор по маркетингу Моисеева Анна

CCLoan, Mistercash