Nike завершил квартал прибылью, но акции все равно снизились

Несмотря на рост прибыли, выручка оказалась ниже прогнозов

За прошлый квартальный период компания Nike получила прибыль в размере 1,1 миллиарда долларов. Этот показатель оказался выше ожиданий аналитиков. Годом ранее производитель спорттоваров получил убыток в размере 921 миллиона долларов. Показатель разводненной прибыли в расчете на акцию составил 0,68 доллара, сравнительно с прошлогодним убытком в размере 0,57 доллара.

При этом квартальная выручка компании увеличилась на 7%, поднявшись до 9,6 миллиарда долларов. Спрос поднялся в США и КНР в основном из-за повышения онлайн-продаж. Несмотря на это, руководство компании сообщило, что в будущем следует ожидать снижение роста продаж. В текущем квартале выручка увеличится на 7-9%, но курсовая разница снизит показатель на 6%, поэтому фактическая выручка составит 1-3%.

Можно ли исправить ситуацию?

Из отчетности компании следует, что цифровой бизнес Nike вырос на 36%. Руководство компании продолжает активно инвестировать в разработки мобильных приложений. Так, уже отмечаются улучшения показателей: люди, использующие приложение компании, покупают на 40% больше продукции, чем остальные. Таким образом, приложение для любителей кроссовок Snkrs Nike помогло увеличить их продажу в три раза.

Из-за роста налогов в США Nike решил сосредоточиться на развитии рынка в Китае. В прошедшем квартале торгово-административные расходы компании увеличились на 12%, составив 3,1 миллиарда долларов.

Nike получил штраф от Еврокомиссии в размере 14 миллионов долларов

Помимо негативных прогнозов по выручке, Nike придется выплатить штраф европейскому регулятору. В связи с запретом на трансграничную продажу лицензированной продукции на территории стран еврозоны, Еврокомиссия приняла решение оштрафовать Nike на 14 миллионов долларов.

Так, компания ограничила продажи продукции, которая содержит «лицензионную атрибутику» (логотипы футбольных клубов, что, по факту, не являются торговой маркой производителя спорттоваров).

В Еврокомиссии отметили, что в период с 2004 по 2017 гг. компания Nike ограничивала права других владельцев лицензий на продажу продукции с логотипами на территории ЕС, что нанесло ущерб потребителям.

Прогноз акций Nike

Несмотря на то, что такие новости снизили стоимость ценных бумаг Nike, аналитики LBLV положительно оценивают перспективы развития компании. Специалисты ожидают, что в ближайшие 12 месяцев их стоимость поднимется до 100 долларов. Потенциал роста составляет 13,6%.