Телеканалы повышают стоимость рекламы на 10-20%

По словам руководителя продаж группы «1+1» Валерия Вареницы, группа предложила условия размещения большинству рекламных агентств и на прошлой неделе подписала первое соглашение (назвать рекламодателя он отказался). Альянс медиагрупп StarLightMedia (SLM; СТБ, ICTV, «Новый канал» и др.), «Интер» («Интер», НТН, «Мега» и др.) и «Медиа Группа Украина» (МГУ; «Украина», «Футбол») начнет переговоры с рекламодателями в ближайшие недели, утверждает руководитель продаж SLM Андрей Партыка.

В альянсе пока не готовы комментировать условия размещения — по словам господина Партыки, сейчас идет их активное обсуждение. Впрочем, собеседник в одном из крупных агентств утверждает, что повышение цен на каналах альянса составит 10-15%. «Мы говорим рекламодателям, что наша инфляция будет выше, чем у альянса, на 5 процентных пунктов: если у них будет 10-15%, то у нас — 15-20%»,— рассказывает господин Вареница. По его словам, условия размещения могут быть скорректированы исходя из первых результатов нового исследования аудитории телеканалов, которое с 2014 года вместо GfK Ukraine будет проводить компания Nielsen.

Обычно медиагруппы начинали такие переговоры гораздо позже — в IV квартале, говорит генеральный директор рекламного холдинга Publicis Groupe Media Олег Попенко. «Мы приветствуем такой ход, он оставляет гораздо больше времени для переговоров с нашими клиентами и телеканалами»,— отмечает он. В прошлом году SLM, «Интер» и МГУ, сформировав альянс, разослали предварительные условия размещения лишь в начале декабря. «В результате переговоры затянулись, и заполняемость рекламных блоков в начале года у них была весьма низкой»,— рассказывает господин Вареница (см. график).

Сейчас реклама на каналах «1+1» на 20-30% ниже, чем на каналах альянса, разница в инфляции поможет группе сохранить этот разрыв, считает господин Попенко. В 2013 году после длительных переговоров с рекламодателями альянс добился повышения цены на 25-30%, в то время как инфляцию на «1+1» агентства оценивали на уровне 15%. «В результате „1+1“ получила практически 100-процентную заполняемость рекламных блоков, тогда как альянс предпочел держать цены»,— говорит Олег Попенко.

В агентствах не видят оснований для повышения цен в 2014 году. «В 2013 году повышение было весьма значительным, а темпы роста экономики не позволяют говорить об увеличении бюджетов рекламодателями»,— отмечает господин Попенко. Пока неясно и то, как новые цены на телерекламу отразятся на других медиа. В прошлом году альянс телеканалов сформулировал условия размещения рекламы таким образом, чтобы стимулировать рекламодателей отдавать большую часть бюджета именно на ТВ в ущерб другим носителям, рассказывает Олег Попенко. По данным рекламных агентств, расходы рекламодателей на размещение в печатной прессе в I полугодии снизились на 30-35%. «Произошла переоценка эффективности размещения, в рамках нашего агентства бюджеты на ТВ увеличились»,— констатирует вице-президент рекламного холдинга ADV Group Ukraine Александр Барановский. Впрочем, господин Варница считает, что объемы рынка телерекламы в 2013 году изменятся незначительно — на уровне плюс-минус 5%.