За год Meta (Facebook) потеряла 2 миллиона украинских пользователей, Instagram — вдвое больше

►Подписывайтесь на страницу «Минфина» в фейсбуке: главные финансовые новости

В настоящее время аудитория Facebook составляет 13,7 миллиона пользователей из Украины, а Instagram — 11,6 миллиона (но исследователи не считали потери аудитории во временно оккупированных Донецкой и Луганской областях Украины).

Спад соцсетей был зафиксирован почти во всех областных центрах, особенно в прифронтовых зонах. В то же время города на западе Украины также теряют аудиторию, несмотря на внутреннюю миграцию. Кроме того, постоянные обстрелы энергетической инфраструктуры повлияли на стабильный доступ в интернет.

Читайте: Цукерберг анонсировал аналог Telegram-каналов в Instagram

Самые большие потери аудитории — в возрастной группе с 18 до 35 лет. В то же время в Instagram увеличилось количество пользователей старше 46 лет, а в Facebook — старше 65 лет. По региональному распределению Facebook и Instagram наиболее популярны в Киевской области (53% и 51% соответственно).

В общей сложности половина украинцев (50%) в возрасте от 18 до 55 лет пользуется Facebook, а более 30% также использует Messenger.

Женская аудитория традиционно превосходит мужскую в соцсетях Meta. В частности, в Instagram женщины во всех возрастных категориях преобладают мужскую аудиторию (кроме 23-летних). После 44 лет женщины опережают мужчин вдвое.

Доля пользователей десктопной версии продолжает падать и не превышает 11% среди всех возрастов.

Методика исследования

При исследовании использовали следующие источники: Facebook Ads Manager, данные Государственной службы статистики Украины, Google Trends, TikTok Ads Manager, Google Ads Reach Planner.

Тенденцию к уменьшению пользователей в соцсетях Meta начали фиксировать после полномасштабного вторжения. В частности, аудитория Instagram в Украине уменьшилась почти на 2,5 миллиона пользователей еще в июле 2022 года.