Что беспокоит женщин-предпринимателей в Украине и как они решают эти проблемы в нынешних условиях

К счастью, государство и ведущие учреждения создают платформы и программы, по которым доступ женщин-предпринимателей к инновационным и инвестиционным ресурсам облегчается. Рассказывается в материале на сайте Mind.ua

Молодая, образованная и амбициозная — в поиске
В преддверии войны — в 2021 году USAID провел интересное исследование «Портрет украинских женщин-предпринимателей». Оказалось, что возраст такой женщины обычно составляет 30−50 лет (79%), она имеет высшее образование и даже не одно (67%, каждая пятая — 17% — имеют две и более), замужем (68%) и имеет детей (81%). 70% находятся в постоянном развитии, в поиске новых знаний и навыков. 37% получают их через профильные бизнес-тренинги, а 33% — за счет саморазвития.

По данным исследования, средний возраст женского бизнеса в Украине — 8 лет. Он достаточно амбициозен: 77% — в единоличной собственности. Подавляющее большинство — это только одно предприятие. Но 8% имеет два и 1% — даже три предприятия одновременно. Преимущественно это ФЛП, микро или малый бизнес.

Но одной решимости и веры в себя мало. Особенно в современном мире — и Украина не исключение, где, по словам основательницы и генерального директора Global Invest Her Анне Раванона, женщинам остро не хватает доступа к финансам, каналам коммуникации и лидерам-менторам. И это в то время, когда женщины создали треть всех компаний в Европе и почти половину — в Украине (данные за 2022 год).

Правильный кофе
По мнению Анне Раванона, женский бизнес все еще зависит от последствий гендерного предубеждения. По ее оценке, сегодня бизнесы, основанные женщинами-предпринимателями, привлекли на 1,7 триллиона долларов США или 1,4 триллиона евро меньше, чем бизнесы, основанные мужчинами. Эксперт иллюстрирует эти впечатляющие цифры меткой метафорой:

«Женщины выпивают 500 чашек кофе с неправильными людьми, а мужчины выпивают пять чашек кофе с правильными людьми — и получают финансирование с обратной стороны конверта».

Есть ли у женщин надежда масштабировать свой бизнес и чувствовать себя полноценным актером экономической жизни? Каждый человек решает это лично. Но инструменты для преодоления стеклянного потолка и перехода в режим видимости уже есть и их заметно увеличивается.

Так, например, Европейская комиссия создала инициативу WEgate по поддержке женского предпринимательства. Эта платформа работает в партнерстве с другими организациями на местах.

По словам госпожи Раванона, WEgate — это место, куда женщины могут обратиться, чтобы узнать все доступные для них ресурсы, так называемое «единственное окно». Среди ее членов крайне необходимы наставники и послы для начинающих женщин-предпринимателей.

В Украине такой ключ предпринимателям предлагает UkrsibbankK BNP Paribas Group. Как часть международной финансовой Группы банк является активным промоутером устойчивого развития, в том числе и идеи гендерного равенства.

С 2018 года Ukrsibbank развивает программу Women in Business, ориентированную на женщин, занимающихся предпринимательской деятельностью, является владелицами или руководительницами бизнеса. Программа создана, чтобы помочь им развивать предпринимательский потенциал, применять свой талант, навыки, творческий подход для лучшего будущего — как собственного, так и экономики Украины в целом.

Ежегодно банк проводит серию обучающих и практических семинаров с экспертами рынка, получает обратную связь и записывает видео-консультации — ответы на наиболее часто задаваемые вопросы. Так, в 2022 году более 5 000 женщин посетили шесть бесплатных онлайн-семинаров Women in Business, где были рассмотрены ключевые стороны бизнеса с учетом вызовов военного положения и соответственно изменений в экономике (адаптация бизнеса к условиям военного положения, внедрение антикризисного финансового менеджмента), изменение потребительского спроса (как привлекать средства, новых клиентов и адаптироваться к новым реалиям, возможности маркетинга для бизнеса в новых реалиях), digital во время войны (новые социальные тренды и коммуникация, антикризисная коммуникация с сотрудниками). Все семинары есть в записи и их можно просмотреть по ссылке .

Уже в этом году Ukrsibbank запустил акцию Smart Lady — специальное финансовое предложение для женщин.

Действенная мечта
Важно также помнить, что в современных условиях большую роль в развитии и продвижении бизнеса определяет маркетинг и навыки использования инструментов. Кое-где правильно построенная «сеть» может компенсировать отсутствие большого количества денежного ресурса. Конечно, если продукт или услуга отвечает обещанному, бизнес «обрастает» органическими инфлюенсерами, а его руководитель имеет возможность свободно общаться с возможными партнерами той же ниши. Из исследования USAID видно, что украинские предприниматели охотно всему этому учатся — вопрос где и как?

Сейчас в Украине работает несколько соответствующих программ — государственных и грантовых, где участниц обучают прямым коммуникациям, построению бизнес-стратегии и т. д. Большое значение имеет и возможность обмена опытом и консультации с менторами.

Так, например, происходит активное развитие сети локальных офлайн-хабов для женщин-предпринимателей Ukrainian Women Entrepreneurs Hub (UWE Hub). Филиалы открываются в разных регионах страны.

Доступ к чемпионам
Развитие государственных интернет-платформ и продвинутая цифровизация заметно продвигает Украину к «чемпионству», а украинским предпринимателям дает доступ к менторам и лидерам. Создавать и масштабировать собственные дела украинцам помогает проект Действие. Бизнес, цель которых оживить предпринимательское сообщество и стать образовательным и нетворкинговым хабом, где местные предприниматели могут прозрачно обмениваться опытом и учиться.

Чтобы помочь предпринимателям найти ответы на свои вопросы, Ukrsibbank в партнерстве с Mastercard начали открывать специальные консультационные зоны в центрах «Дія.Бізнес». Сегодня такие консультационные зоны Ukrsibbank и Mastercard работают «Дія.Бізнес» в Тернополе, Ужгороде, Кривом Роге, Полтаве, Одессе, Буче, Луцке и Ровно. Здесь специалисты банка делятся экспертизой, помогающей предпринимателям лучше понять построение бизнеса с перспективы финансового планирования и возможностей развития. А еще помогают разобраться с сервисами и продуктами банкинга, как лучше всего их задействовать для развития собственного дела.

Кроме того, как в центрах, так и на онлайн портале «Дія.Бізнес» Ukrsibbank вместе с Mastercard проводят образовательные встречи с предпринимателями «Финансист». Это серия обучающих семинаров, направленных на укрепление финансовой грамотности собственников бизнеса, развитие бизнес-сообщества, а значит и экономики Украины.