Плюс 30% к ценнику или «серая» скидка: что будет с ценами на смартфоны в этом году

Почему мобилкам не хватает «мозгов»

Ценники на мобильные телефоны росли и в прошлом году. За первые три квартала средняя цена продажи смартфона увеличилась с $287 до $308. Главная причина — дефицит микросхем и их подорожание.

Аналитики TrendForce выяснили, что мировой спрос на микросхемы оказался на 10−30% выше текущего предложения. По данным Susquehanna Financial Group, за первые четыре месяца 2021 года производители полупроводников начали резко отставать по выполнению заказов. Крупным компаниям приходилось ждать микросхемы до 17 недель, а небольшим — до одного года или вообще отказываться от проектов.

Читайте также: Самая большая сделка в индустрии чипов не состоялась: Nvidia отказалась от покупки Arm

Повышенный спрос на их продукцию дал возможность производителям полупроводников повышать цены: со второго квартала прошлого года более 30 из них повысили цены на свою продукцию от 10% до 30%.

Главным виновником дефицита полупроводников стала пандемия коронавируса. Она спровоцировала лавинообразный спрос на ноутбуки, приставки, технику для дома и удаленной работы. Одновременно из-за локдаунов осложнилась и подорожала логистика. Согласно отчету платформы Resilinc, в 2020 году перебои в мировых цепочках поставок выросли на 67%.

Читайте также: Рыночная стоимость Sony сократилась на $25 миллиардов с начала года: не хватает чипов

Однако есть и менее очевидные причины. Пэт Гелсинджер из Intel заявил, что на предложение влияет фактор доминирования азиатских компаний. По его словам, 80% микросхем в мире производится в Азии, где базируются главные игроки рынка TSMC и Samsung.

Большинство других компаний, которые поставляют чипы на рынок, не производят их сами, а владеют лишь технологией. Это Broadcom, Qualcomm, Nvidia и другие. Запустить с нуля свое производство микрочипов они сейчас не могут, так как это требует времени и ресурсов.

Ситуацию с производством чипов усугубил экологический кризис на Тайване, где фабрики оставались без воды, а также ряд техногенных аварий в китайском Шихэцзы и японской префектуре Ибараки — местах локации крупнейших производителей электроники и кремния.

Микросхемы создаются путем печати на пластинах, изготовленных из поликристаллического кремния — материала, который состоит из мелких кристаллов. К слову, дефицит кремния также внес свою лепту в формирование дефицита микрочипов.

Читайте также: «Закончилось все»: в Goldman Sachs описали ситуацию с сырьем в мире

Согласно отчету Calibre Research Global High Purity Silicon Market Size, рост цен на кремний продлится до 2027 года. Также в этом году миру не удастся полностью решить проблему разрушенных цепочек поставок. Все это будет отражаться на ценах на комплектующие для гаджетов.

Крупный производитель микрочипов — тайваньский TMSC уже объявил о планах поднять цены на свою продукцию в 2022 году минимум на 10%. Заказчиками комплектующих этой компании являются производители мобильных устройств Apple, Huawei и др.

Мировой рынок смартфонов: дороговизна и дефицит

Это значит, что будут расти и цены на смартфоны. Плюс возможны перебои с поставками наиболее ходовых моделей.

В декабре прошлого года Apple впервые приостанавливала производство на своих площадках в Китае. Причина та же — дефицит микрочипов. Плюс сыграло свою роль ограничение энергопотребления, которое ввели китайские власти из-за кризиса на энергорынке. В итоге производство отдельных моделей упало на 15−20%. Непонятно, что будет с производством новинки iPhone 13 Pro Max, который включает более 2 тысяч компонентов.

Новинка iPhone 14, которую планируют запустить в этом году, скорее всего, подорожает на $100 долларов, по сравнению с аналогами предыдущего поколения (до $799).

«Производители электроники уже год страдают от дефицита чипов. Лидерами рынка полупроводников является тайваньская Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) — ей принадлежит 54% рынка, и южнокорейская Samsung (17% рынка). Они с третьего квартала 2021 года повысили цены на 10−30% и ограничили отгрузки товара. Сначала продукцией снабжают Apple, потом — всех остальных. То есть мы можем ожидать роста цен на смартфоны в этом году минимум на 20%, а в среднем — на 30−35%», — говорит Александр Болтян, аналитик компании Esperio.

Какими будут ценники в Украине

В Украине в прошлом году смартфоны тоже дорожали. Так, в магазинах «Киевстар» средняя стоимость гаджета выросла на 18% (с 3,8 тыс. грн до 4,5 тыс. грн), в «Цитрусе» — на 8%. В сети «Фокстрот» отметили, что в 2021 году по отношению к 2020 цены на рынке смартфонов выросли на 17%: средняя цена таких гаджетов в 2020 году составила 6207 грн, в 2021 — 7267 грн.

Увеличение среднего чека было связано не только с ростом цен на мировом рынке, но и с перераспределением продаж в пользу более продвинутых и дорогих моделей.

В этом году техника в отечественных магазинах продолжит дорожать. «Идет инфляционное давление на все рынки. Кредиты для бизнеса становятся дороже, транспортные затраты растут. Плюс глобальные причины, ударившие по рынку смартфонов, — мировой дефицит микрочипов и их подорожание», — объясняет Александр Болтян из Esperio. По его прогнозам, с учетом этих факторов смартфоны в Украине в этом году могут подорожать еще больше, чем в мире, — на 30−35%.

«Рост цен на новые устройства спровоцирует подорожание и на рынке б/у техники. Подержанные мобилки тоже подорожают примерно на 20%», — добавил он.

А вот снижение интереса к гаджетам со стороны покупателей вряд ли произойдет. Украинцы активно покупают технику в кредит и, скорее всего, не откажутся от дорогих игрушек из-за отсутствия денег на их покупку и в этом году.

Хотя не исключено перераспределение продаж в пользу более бюджетных моделей и брендов.

«Покупательная способность украинцев, мягко говоря, не растет. Но обновлять мобильные телефоны люди будут, хотя бы потому, что многие сервисы у нас уже перекочевали в смартфоны и растут требования к программному обеспечению. Поэтому будет расти спрос на более бюджетные модели», — пояснил эту тенденцию глава Экономического дискуссионного клуба Олег Пендзин.

А вот прогнозы относительно более быстрых темпов подорожания гаджетов в отечественных магазинах, в сравнении с динамикой цен на мировых рынках, могут и не оправдаться.

В сегменте iPhone у нас традиционно большая доля «серых» мобилок. Как рассказывал «Минфину» член парламентского Комитета по вопросам налоговой и таможенной политики Андрей Холодов, из-за схем «серого» импорта техники бюджет ежегодно теряет от 10 до 30 млрд грн.

В некоторых магазинах за наличные айфон можно купить дешевле, чем при условии расчета картой. «Серые» телефоны огромными партиями завозятся в магазины, даже те, которые, на первый взгляд, кажутся вполне легальными", — говорит Холодов.

После открытия официального представительства Apple в Украине в прошлом году возможностей для серых импортеров стало меньше. Ранее они массово декларировали телефоны по $150, но после того, как пошел завоз в белую телефонов по $600−700, «играть» с ценами на таможне и экономить на налогах стало сложнее.

Тем не менее, доля серой техники на нашем рынке все еще достаточно весома. И это позволит продавцам немного сгладить мировой тренд подорожания смартфонов. Поэтому ожидаемое подорожание «трубок» на 30−35% на самом деле может закончиться ростом цены на 10−15%.

Например, в «Цитрусе» предварительно ожидают рост цен на 15−20% в гривнах.

«Также добавим, что это не должно повлиять на объем продаж. Покупатели не будут отказываться от смартфона в пользу более бюджетных телефонов. Ведь 60% рынка смартфонов относится к сегменту с ценами $100−300», — говорят представители компании.

По крайней мере, со скидками можно будет купить телефон у «серых» продавцов. «Не исключаю, что на волне подорожания техники в мире поставки по серым схемам в Украину даже вырастут, и спрос на более дешевую продукцию однозначно будет», — подытожил Олег Пендзин.