«День холостяка». Сумма продаж на площадках Alibaba достигла рекорда

► Подписывайтесь на телеграм-канал «Минфина»: главные финансовые новости

«Когда часы пробили полночь, Alibaba Group официально завершила свой тринадцатый ежегодный глобальный фестиваль шопинга 11.11 с рекордным показателем оборота от продаж товаров и услуг (GMV) в 540,3 миллиарда юаней ($84,54 миллиарда)», — говорится в сообщении компании.

В этом году фестиваль распродаж Alibaba проходил в новом формате, который начали применять только в прошлом году. Если раньше распродажа была суточной, то в этом и в прошлом году было открыто два так называемых «окна продаж», товары по скидкам можно было приобрести с 1 по 3 ноября, а также на протяжении суток начиная с полуночи 11 ноября.

В распродаже этого года приняли участие более 900 миллионов покупателей и 290 тысяч брендов, включая более 200 люксовых и дизайнерских брендов.

Свыше 70 тысяч брендов присоединились к акциям на площадкам Alibaba впервые, включая люксовые Saint Laurent, Max Mara, Thom Browne and Van Cleef & Arpels.

Читайте также: В День шопинга Alibaba продала товара на 74,1 млрд долларов

Президент Alibaba Group Майкл Эванс подчеркнул, что пандемия создала беспрецедентные проблемы для брендов и розничных продавцов, но также ускорила их цифровую трансформацию, о чем свидетельствуют стратегии брендов по взаимодействию с потребителями во время распродажи ко Дню холостяка этого года.

«Среда электронной торговли продолжает оставаться крайне динамичной, а Китай остается невероятно важным рынком, где бренды могут расти как сегодня, так и в будущем», — заявил Эванс.

День холостяка

День холостяка (Гуангуньцзе) отмечают в Китае каждый год 11 ноября. Это связано с тем, что дата проведения состоит из четырех единиц. День холостяка начали отмечать в конце 1990-х годов в стенах одного из университетов города Нанкина, студенты которого были в основном мужского пола и еще не имели спутниц жизни. «Одиночки» в этот день делали покупки, чтобы как-то утешить себя.

В последние годы эта традиция переросла в тенденцию, и китайские торговые центры и онлайн-ритейлеры организуют масштабные распродажи в этот день.

Первый фестиваль распродаж Alibaba с участием лишь 27 торговых компаний состоялся в 2009 году. Тогда целью мероприятия было привлечение внимания к важности электронной коммерции.