► Читайте телеграм-канал «Мінфіну»: головні фінансові новини
Йдеться про модель Drip, перші кросівки Gucci, створені новим художнім директором бренду Демною, а також ще одну модель шкіряних сліпонів. Drip продаються приблизно за 800 євро в Європі та $1000 у США.
Чому Gucci переніс частину виробництва до Китаю
У компанії пояснили, що Італія «завжди буде в центрі виробничої моделі та ідентичності Gucci», але для окремих виробів бренд вирішив працювати з китайським виробником.
Причина — спеціалізовані технології та виробничі можливості, які, за словами Gucci, найкраще відповідали вимогам до дизайну, якості та характеристик нових моделей. Reuters водночас зазначає, що бренд змушений балансувати між створенням нових продуктів і контролем витрат, намагаючись повернути більш чутливих до ціни покупців люксу.
Китай є одним із головних світових центрів виробництва кросівок і працює не лише з масовими, а й із преміальними брендами. Водночас для Gucci напис Made in China є чутливим через історичний зв'язок марки з італійським виробництвом.
У компанії запевнили, що ширшого плану перенесення виробництва Gucci за межі Італії немає.
Читайте також: Геополітика б'є по люксу: війна в Ірані обвалила доходи Gucci
Демна намагається перезапустити Gucci
За створення нової естетики Gucci відповідає грузинський дизайнер Демна, який раніше очолював Balenciaga. Його рішення часто вирізнялися радикальними силуетами та футуристичним дизайном, що робило його однією з найбільш дискусійних фігур у сучасній моді.
Призначення Демни Gucci розглядає як частину спроби відновити бренд після кількох років падіння продажів. Kering прагне за допомогою нової продукції та дизайну залучити молодшу й ширшу аудиторію. Reuters наголошує, що успіх Демни має велике значення для відновлення Gucci, продажі якого останніми роками суттєво скоротилися.
Таким чином, Made in China у нових Gucci — не сигнал про повний відхід бренду від Італії, а спроба використовувати китайські виробничі компетенції для окремих складних моделей. Однак саме це рішення вже ставить питання про те, де проходить межа між інноваціями, контролем витрат і збереженням італійської спадщини бренду.
Як ми писали, власник Gucci веде переговори про продаж свого б'юті-бізнесу L'Oréal за $4 млрд