► Читайте сторінку«Мінфіну» у фейсбуці: головні фінансові новини
Рейтинг найдорожчих європейських брендів
Зазначається, що успіх Deutsche Telekom як найдорожчого європейського бренду був досягнутий в результаті значного зростання доходів на європейських ринках і збільшення кількості клієнтів. Останнє також значно сприяло зростанню бренду в США, де відбулося рекордне збільшення кількості клієнтів.
Друге місце посідає Mercedes-Benz з вартістю 56,7 млрд євро
Mercedes-Benz лідирує серед розкішних автомобілів як другий за вартістю європейський бренд.
Незважаючи на те, що компанія в цьому році відкотилася на друге місце, бренд продовжує розвиватися на міжнародному рівні. Це зростання можна пояснити інноваційними розробками нових продуктів, що відображають перехід у всій галузі на електромобілі та повністю електричне майбутнє.
Ще один німецький бренд увійшов до трійки лідерів, оскільки Allianz Group обігнала Shell
Allianz Group (вартість бренду зросла на 20% до 46,6 млрд євро) є третім за цінністю європейським брендом цього року. Вартість бренду Allianz зросла завдяки рекордним результатам у доходах і операційному прибутку у 2022 році, продемонструвавши особливо високі показники в сегментах Property-Casualty, Life/Health і Asset Management.
Задоволеність клієнтів і співробітників брендом також досягла найвищого рівня за весь час, що зміцнило його позиції як однієї з найбільших і найбільш надійних фінансових установ у світі.
Читайте також: Nike залишається найдорожчим брендом одягу у світі — Brand Finance
Swisscom є найсильнішим європейським брендом з індексом міцності бренду (BSI) 91,7/100
Окрім розрахунку вартості бренду, Brand Finance також визначає відносну силу брендів за допомогою системи показників, що оцінюють маркетингові інвестиції, капітал зацікавлених сторін і ефективність бізнесу.
Вартість бренду зросла на 18% до 6,1 млрд євро. Швейцарський телекомунікаційний гігант Swisscom зміцнив свій бренд завдяки новаторським ініціативам на європейському ринку 5G, оголосивши про свою нову послугу фіксованого бездротового доступу 5G для бізнес-клієнтів наприкінці минулого року.