Позиція конкретного виконавця в цій схемі має другорядне значення. Навіть якщо артист давно не живе у рф, публічно дистанціюється від політики або взагалі помер десятки років тому, це не змінює ключового факту: якщо права на каталог належать російському лейблу, гроші однаково йдуть у російську юрисдикцію.

Як стримінг перетворює прослуховування на виплати

Щоб оцінити масштаб грошового потоку, достатньо перевести прослуховування у гроші. За поширеними індустріальними оцінками середніх виплат, стримінгові платформи генерують приблизно:

  • Spotify — близько $0,003 за стрим,

  • YouTube Music — близько $0,002,

  • Apple Music — близько $0,01.

Це означає, що кожні 10 млн прослуховувань дають орієнтовно:

  • $30 000 — на Spotify,

  • $20 000 — на YouTube Music,

  • $100 000 — на Apple Music.

Водночас у стримінгу не існує фіксованої «ціни за прослуховування». Реальні виплати формуються за складнішою моделлю й залежать відразу від декількох чинників: типу підписки (платна чи з рекламою), країни прослуховування, частки платних користувачів, рекламних доходів платформи, а також умов контрактів між правовласниками, лейблами та дистриб’юторами.

У Spotify та YouTube виплати розподіляються за моделлю «pro rata» — через загальний пул доходів, тоді як Apple Music працює з вищими середніми виплатами, але має меншу аудиторію через відсутність безкоштовного рівня.

Саме тому будь-які підрахунки мають діапазон, а не одну точну цифру. «Мінфін» використав консервативні середні оцінки, які дозволяють зрозуміти порядок величини, але не претендують на абсолютну точність. Далі питання зводиться до базового: скільки саме таких прослуховувань у 2025 році припало на треки, права на які оформлені в російській юрисдикції.

Як трансформувався російський сегмент в українських чартах

Важливо спершу зафіксувати позитивну динаміку. Якщо порівняти українські чарти п’ять-шість років тому і зараз — різниця разюча. Після початку повномасштабного вторгнення присутність російської музики в українському стримінгу різко впала, а ядро чартів почали формувати насамперед українські артисти.

За даними NUAM, частка російських виконавців у Spotify Weekly Top Songs Ukraine почала спадати з перших днів після 24 лютого 2022 року — паралельно зі зростанням частки українських. Але з середини 2023-го тренд частково розвернувся: російські треки знову частіше з’являються на середніх позиціях чартів, хоча до рівня довоєнної домінації ситуація не повернулася.

Так, зокрема, у 2024 році в українському сегменті Spotify частка російськомовного контенту зменшилась приблизно з 41% у 2021 році до 21% у 2024-му.

Окремі опитування й огляди також фіксують, що більшість українців свідомо уникає російських виконавців: у 2025 році VisitUkraineToday наводив таку оцінку: в середньому 85% українців не слухають російських артистів, хоча в окремих великих містах частка тих, хто продовжує слухати, є вищою.

Але повного зникнення не відбулося. Російські треки й далі стабільно присутні в середині, «хвості» та часом навіть очолюють чарти, часто завдяки вірусності в TikTok або тому, що старі хіти роками сидять у плейлистах і підхоплюються рекомендаціями. Це вже не гучна домінація, як 5−6 років тому, але й далеко не нуль. І саме ця «тиха присутність» створює ефект непомітного, але регулярного фінансового потоку.

Що показують українські чарти просто зараз

Щоб побачити, як ця «тиха присутність» виглядає в цифрах, подивімося на актуальні чарти трьох найбільших майданчиків — Spotify, YouTube та Apple Music. Це не повний зріз усього прослуховування, але показовий індикатор того, що реально крутиться в масовому споживанні.

Так, за останній тиждень у топ-200 Spotify Weekly Chart Ukraine — 60 треків російських або пов’язаних із рф виконавців*, тобто 30%. Сукупно ці треки набрали 3 186 234 прослуховувань за тиждень (Дані: Kworb/Spotify Weekly Chart Ukraine за тиждень, що завершився 11.12.2025).

Якщо перевести цей обсяг у гроші, то 3 186 234 прослуховувань — це приблизно $9 600−15 900 потенційних виплат російським правовласникам лише за один тиждень.

Прямі податки з цієї суми для бюджету рф, ймовірно, будуть обмеженими. Втім, основна маса коштів однаково лишається в російській економіці, та через ПДВ та інші податки повертається до бюджетної системи, яка фінансує війну проти України.

У Spotify Ukraine Top-200 за 2022−2025 роки ми нарахували 69 пов’язаних із рф композицій — лише трохи більше, ніж у тижневому зрізі. Водночас їхні накопичені прослуховування українцями становлять понад 360 млн, що відповідає приблизно $1,1−1,8 млн виплат російським правовласникам.

На YouTube ситуація дещо відрізняється від Spotify. У тижневому топ-100 України російські треки становлять близько 11−12%. За один тиждень вони сукупно зібрали понад 3,8 млн переглядів, що, за середньою оцінкою виплат для YouTube Music, відповідає близько $7 500 потенційного доходу для російських правовласників за тиждень.

У денному топ-100 України на Apple Music російських композицій останнім часом також значно менше — у середньому близько 10−12%. Платформа не публікує відкритих даних про кількість прослуховувань за країнами, тому прямі підрахунки, як у Spotify чи YouTube, тут неможливі.

За такої частки російської музики в українських тижневих і денних чартах можна оцінити мінімальний річний масштаб прослуховувань і приблизні виплати правовласникам. Дані Spotify для України, які агрегує Kworb, показують, що сукупна кількість прослуховувань треків, що потрапляють до щоденного чарту, зазвичай становить близько 0,7−1,0 млн стримів на добу. Це не весь трафік Spotify у країні, а чартова вибірка, тому оцінка є консервативною.

Для Apple Music загальний обсяг стримінгу нижчий через меншу базу користувачів і відсутність безкоштовного рівня; консервативна оцінка — ≈100−150 млн стримів на рік.

На YouTube точний підрахунок ускладнений через поєднання музики й відео, однак, із огляду на масштаб платформи, навіть обережна оцінка дає понад 100 млн переглядів російських пісень на рік українськими користувачами, без огляду на користувацький та вторинний контент.

Скільки грошей згенерували українські прослуховування у 2025 році: три сценарії

Щоб звести підрахунки до одного підсумку, ми оцінили річний ефект за трьома сценаріями — оптимістичним, базовим і песимістичним. Вони відрізняються припущеннями щодо структури монетизації (частка платних підписок vs реклама), а також тим, наскільки широкий обсяг прослуховувань потрапляє до розрахунку на кожній платформі.

В оптимістичному сценарії використовується нижня межа виплат і мінімальні оцінки обсягів стримінгу. За такого підходу прослуховування російської музики українськими користувачами на Spotify, Apple Music і YouTube принесли в бюджет країни-агресора близько $350−400 тис. за 2025 рік.

Базовий сценарій враховує середні індустріальні оцінки виплат і обсяги стримінгу. У такому разі, обсяг коштів, який українські користувачі згенерували у 2025 році, становить приблизно $600−650 тис.

Песимістичний сценарій враховує верхні межі виплат і вищі оцінки стримінгу, зокрема, для платних підписок і офіційних музичних каналів. За такого розвитку подій сукупні виплати за 2025 рік можуть становити ≈ $1 млн.

Окремо варто враховувати сезонність. Активність прослуховувань протягом року є нерівномірною: влітку, коли менше відключень електроенергії, більше поїздок і відпусток, загальний час «фонових» прослуховувань зазвичай зростає. Тому будь-яка річна оцінка на основі чартових зрізів — це екстраполяція, чутлива до того, який саме період взято за основу.

Питання вибору: відповідальність чи цензура?

Комусь ці суми можуть здатися незначними. Але в абсолютних цифрах вони мають інший вигляд. $1 млн, спрямований не в економіку країни-агресора, а в український бюджет чи на донати, — це приблизно 72 тисячі турнікетів. Або сотні FPV-дронів, які сьогодні безпосередньо впливають на ситуацію на фронті.

Саме тому в Україні періодично повертається дискусія про обмеження російського контенту на стримінгових сервісах — зокрема, через петиції та законодавчі ініціативи. Уже сьогодні діють обмеження на використання російської музики в публічному просторі, але цифрові платформи залишаються зоною, де формальних заборон майже немає.

І тут важлива проста річ: навіть без заборон кожен вибір однаково залишається за користувачем. Бо питання не в тому, що саме грає у плейлисті. Питання в тому, чи комфортно слухати музику, знаючи, що з кожним натисканням «play» десь там формується дохід, який у результаті може працювати на війну — проти твоєї ж країни.

* Примітка:
У статті свідомо не наведено імена російських чи пов’язаних із рф виконавців, чиї треки потрапляють до українських чартів. Це зроблено для того, щоб не сприяти їхній додатковій популяризації серед української аудиторії.

Автор:
Київська Міра