► Підписуйтесь на телеграм-канал «Мінфіну»: головні фінансові новини
Зміна поколінь та внутрішні виклики
На тлі відходу Вільямса та Маестрі, а також наближення до пенсійного віку десятків інших топменеджерів, у компанії відбувається масштабна перебудова. Обов'язки Вільямса вже розподіляються між новими керівниками, зокрема Сабіхом Ханом, який стане новим COO.
Ця трансформація відбувається в непростий для Apple час. Компанія стикається з внутрішньою кризою, яку підсилюють критика через повільне впровадження штучного інтелекту, стагнація в продуктових інноваціях та переманювання провідних ШІ-фахівців конкурентами, як-от Meta. За даними джерел, Apple також змушена згортати деякі амбітні проєкти, наприклад, редизайн інтерфейсу «Liquid Glass» в iOS 26.
Довіра до Кука та пошук наступника
Попри проблеми, рада директорів зберігає повну довіру до Тіма Кука. З 2011 року, коли він очолив компанію, її акції зросли на понад 1500%, що зробило його одним з найуспішніших CEO в історії. Наразі прямої заміни йому немає: Джефф Вільямс, якого вважали найімовірнішим наступником, йде у відставку, а іншим керівникам бракує досвіду.
Ключовим кандидатом на посаду CEO в довгостроковій перспективі називають Джона Тернуса, нинішнього керівника апаратного підрозділу з 20-річним стажем в Apple. Проте йому бракує фінансової та операційної експертизи, тому він потребуватиме сильної команди. У разі форс-мажору компанією, ймовірно, тимчасово керуватиме колегія з кількох топменеджерів.
Нова стратегія
У керівництві Apple визнають необхідність оновлення підходів. Сервісний підрозділ на чолі з Едді К'ю навіть публічно попереджає, що без адаптації до нових реалій Apple ризикує повторити долю BlackBerry. Перші кроки в цьому напрямку вже зроблено: розформовано команду Vision Pro, а розробку Siri та робототехніки передано до інших департаментів. За неофіційною інформацією, компанія також розглядає можливість придбання ШІ-стартапів, як-от Perplexity чи Mistral.
Що означає відставка COO та CFO для такої компанії, як Apple
У корпоративній ієрархії великих технологічних компаній посади головного операційного директора (COO) та головного фінансового директора (CFO) є другими за важливістю після CEO.
- COO (Chief Operating Officer / Головний операційний директор): Це людина, відповідальна за всю повсякденну операційну діяльність компанії. У випадку Apple, Джефф Вільямс, як і Тім Кук до нього, керував найскладнішим у світі ланцюгом постачання, виробництвом та логістикою. Саме COO гарантує, що сотні мільйонів iPhone, Mac та інших пристроїв вчасно та якісно виробляються і доставляються по всьому світу. Втрата такого фахівця — це величезний операційний виклик.
- CFO (Chief Financial Officer / Головний фінансовий директор): Це керівник, що відповідає за всі фінансові потоки компанії, бюджетування, фінансову звітність, відносини з інвесторами та управління гігантською скарбницею Apple. Лука Маестрі був обличчям фінансової стабільності компанії для Волл-стріт.
Одночасна відставка обох цих фігур є подією, що трапляється вкрай рідко, і свідчить про тектонічні зміни в компанії.