Шлях до перемоги
«Минулого року ми розробили абсолютно нову бренд-стратегію. У серпні 2020 року Приватбанк запустив рекламну кампанію. Ми хотіли показати, що немає нічого ідеального, звернутися до тих, хто нас негативно коментує, зі словами „ми вас чуємо“. Якщо десь і помиляємося, то швидко це виправляємо, шукаємо підказки з точки зору інновацій та створюємо нові продукти», — прокоментувала «Мінфіну» перемогу керівник напряму маркетингу Приватбанку Вікторія Губіна.
За її словами, протягом останнього року банк зняв близько 30 відеороликів. Лише у першому кварталі 2021 року в ефірі було 15 відеоматеріалів. Одна з найцікавіших іміджевих робіт — про старий банкомат. Також з’явилося 14 відеороликів про банківські продукти.
«Приватбанк, незважаючи на те, що там працює близько 23 тис. осіб, — компанія з душевними, професійними та працьовитими людьми», — додала вона.
Серед топ-5 найефективніших керівників маркетингу
Друге місце в номінації посів Максим Параска, комерційний директор Moneyveo, керівник департаменту Sales and Marketing Moneyveo.
Трійку лідерів замкнула Анна Мойсеєва, директор з маркетингу ССloan.
До п’ятірки найкращих також увійшли Ксенія Сікорська, директор з маркетингу ПУМБ, та Олена Ковальська, директор департаменту маркетингу Ощадбанку.
Читайте також: FinAwards 2021: «Мінфін» і Finance.ua нагородили найкращі фінустанови країни
Як обирали переможця
У номінації брали участь керівники, яки відповідають за маркетингову стратегію компаній, що реалізували успішні проєкти в 2020—2021 роках.
Зокрема, журі оцінювало такі показники, як:
- вихід на ринок нового продукту;
- підвищення впізнаваності бренду в показниках;
- запуск яскравої рекламної кампанії;
- реалізація цікавого соціального проєкту;
- розвиток нових каналів комунікації з клієнтами.
Хто обирав найкращих
Переможців обирали з допомогою голосування на сайті премії, незалежної експертизи і голосування журі конкурсу.
До експертного журі увійшли генеральний директор Національної асоціації страховиків України Денис Ястреб, заступник директора з питань торгівлі цінними паперами Dragon Capital Сергій Фурса, президент Українського товариства фінансових аналітиків Юрій Прозоров, виконавчий директор асоціації НАБУ Олена Коробкова, президент Української асоціації платіжних систем (UAPS) Антоніна Мурашко, президент асоціації ВАФК Алла Сав’юк, фінансовий директор рейтингового агентства IBI-Rating Олександр Калашніков та ін.
Про FinAwards
FinAwards — це щорічний конкурс, що відзначає топ-менеджерів банків, мікрофінансових і страхових компаній за впровадження кращих продуктів, технологій і сервісів.
Цього року у конкурсі взяла участь безпрецедентна кількість учасників: 29 банків, 31 мікрофінансова компанія та 15 страхових компаній.
Представники фінансового сектору України отримали заслужені нагороди в 21-й номінації і 4 спеціальні премії. Відбір претендентів на участь у номінаціях FinAwards 2021 тривав два місяці. Учасників оцінювало експертне журі, а також проходило відкрите онлайн-голосування на сайті конкурсу.
Засновники премії — сайти «Мінфін» і finance.ua. Організатор — один з провідних конференц-майданчиків країни у сфері фінансів і технологій — компанія BankOnline.