«Минфин» задал этот странный и смешной вопрос 20 самым известным банковским брендам нашей страны. Ответили хоть и не все, но полученный результат все равно превзошел все наши ожидания.
Больше всех среди украинских банков вопросом корпоративного гимна озаботились только OTP Банк, Мегабанк и Укрэксимбанк. У них есть самые настоящие гимны, специально написанные и исполненные для банков.
«Минфин» решил послушать их.
ОТП Банк, который дарит людям счастье
OTP подошел к вопросу гимна наиболее серьезно. В начале 2010-х для рекламного ролика банка была написана «OTP Bank Song», которую исполнила украинская певица Ани Лорак. Некоторое время эта песня выполняла функцию полноценного гимна финучреждения. Но OTP этого было недостаточно, и в 2013 году отечественный поэт и композитор Сергей Евмененко написал для банка настоящий гимн. И если в песне Ани Лорак о банке напоминали только небольшие вокальные вставки с текстом «OTP Банк» (песня все-таки создавалась для рекламного ролика), то в версии Евмененко ему посвящен целый куплет:
Бо всі ми разом і завжди.
З тобою разом ми ще краще.
Твій успіх, банк наш OTP,
Який дарує людям щастя.
Одним из вопросов, который «Минфин» задавал банкам, было, знают ли об их гимнах рядовые сотрудники. В случае с ОТП им повезло — они наслышаны о гимне самым непосредственным образом. Банк снял с участием сотрудников видеоклип, где они сами же его и исполнили. В пресс-службе банка очень довольны этой идеей и ее реализацией. Вот что в банке говорят по этому поводу:
«Для нас было важно создать эксклюзивный продукт, отображающий наши ценности и эмоции. Результат превзошел ожидания. Мы отсняли два видео ролика — один официальный, другой – фановый. Гимн позволил еще раз напомнить о нашей корпоративной культуре, а также создать атмосферу причастности каждого сотрудника в одном общем результате»
Но поучаствовать в исполнения гимна повезло не всем сотрудникам ОТП – специально для записи среди них организовали конкурс на предмет вокальных данных. Все желающие проходили прослушивание в профессиональной студии. Последнюю версию гимна ОТП банка в качестве фоновой мелодии использует его колл-центр.
Мегабанк — банк-любовь и банк-мечта
Свой гимн есть и у харьковского Мегабанка. И если у ОТП это «песня о вечном», в которой только один куплет посвящен самому банку, то гимн харьковчан целиком полностью о Мегабанке:
Юность, стремительность, мощь и рост – это наш Мегабанк.
Бизнес-партнерство во всем в полный рост – это все Мегабанк!
Сила, надежность, прогресс, успех – все это Мегабанк!
Близок для каждого и для всех – это наш Мегабанк.
Наш Мегабанк – наш дом, где мы все живем.
Наш Мегабанк – европейский комфорт во всем.
Это банк-любовь, судьба, и банк-семья.
Это банк-мечта. Банк – это ты и я.
В пресс-службе банка рассказали, что гимн появился очень давно, его автор – харьковский композитор Борис Севастьянов, а исполнитель, к сожалению неизвестен. Гимн Мегабанка звучит очень колоритно – это такая себе смесь позднесоветского ресторанного блюза и русского шансона конца 90-х. В этом смысле особенно интересно, что на 20-летии Мегабанка в 2010 году гимн исполнял детский хор. Но видео-свидетельств этому, к сожалению, не сохранилось. Оригинальную версию можно послушать на странице Мегабанка ВКонтакте.
Укрэксимбанк, на всех материках
Государственный Укрэксимбанк со своим гимном произвел на редакцию «Минфина» наибольшее впечатление. У ОТП – занимательное видео, у Мегабанка – интересный и несколько эгоцентричный текст. Но у Укрэксима все не так. Эпичное начало с литаврами и духовыми инструментами, оперный голос вокалиста, аранжировка от киевского камерного оркестра New Era Orchestra. И текст:
Держави гордість та її вітрила
Вітаєш ти усі материки
Несеш у світ добробут і надію
Заможність і стабільність на віки
Ексімбанк – наше життя
Ексімбанк – наша родина
Ексімбанк – могутня сила
Віримо ми в Ексімбанк!
Еще у Укрэксимбанка есть корпоративные рингтоны для мобильных телефонов. Всего их три. Правда, чтобы послушать рингтоны и полную версию гимна банка придется скачать их с его сайта, причем архивами.
Но и это не все. Вот талисман Укрэксимбнака – кот Эксимыч:
Ощадбанк и его манифест
У других украинских банков, к большому сожалению, гимнов нет. Во всяком случае официальных. Например, несмотря на то, что в пресс-службе ПриватБанка наличие гимна отрицают, в интернете можно найти вот такую вариацию на эту тему:
Мы прошли дорогой трудной
Чтобы этот день настал.
Смело в будущее смотрит
ПриватБанка филиал.
Как девиз той жизни бурной
Мы сегодня говорим:
"Нет преград чтоб мы не взяли
И всегда на том стоим!"
Слышишь город гудит — БАНК!
Краматорский Приват — БАНК!
Наши Мать и Отец улыбаются нам!
Слышишь время гудит БАНК!
На просторах крутых БАНК
И большая мечта покоряется нам.
Автор этих строк неизвестен, но нашелся стих на странице ВКонтакте футбольного клуба «ПриватБанк» из Краматорска.
В целом же, отсутствие гимна некоторые банки компенсируют корпоративной мелодией. Такие есть у UniCredit банка (послушать ее можно здесь) и Идея Банка. Они также используют эти мелодии как фоновую музыку для колл-центров.
Но наиболее оригинально проблему корпоративной идентичности решил Ощадбанк. Пресс-служба банка заинтриговала редакцию «Минфина», ответив на наш запрос о гимнах словами «постараемся ответить, но не про гимн, а про другое, чего нет ни у кого».
И Ощаду действительно удалось нас удивить. У него нет гимна, корпоративной мелодии или талисмана. Но у него есть свой манифест. Вот что по этому поводу «Минфину» сказал предправления Ощадбанка Андрей Пышный:
«Манифест — это внутренняя философия и наши принципы работы. Он начинается с таких слов: «Моя страна меняется и мне небезразлично, ведь я хочу в ней жить». Для нас это основа нашего стремления меняться и инициировать изменения. И уже сегодня – спустя год после его создания — по каждой строке манифеста мы можем предъявить реальные факты изменений»
Манифест Ощадбанка можно найти в каждом его отделении. Выглядит он так: