По его словам, компания собирается превратить Google в личного помощника и консультанта. При этом взаимодействие с поиском должна принципиально измениться: вместо написания своего запроса в строке поиска, пользователь, говорит Хаффман, чаще будет «общаться» с устройствами, в которых может и не быть дисплея. В качестве примеров такого взаимодействия технический директор назвал использование помощника Google в машине или дома, при том что конечной целью развития поиска является создание помощника, который сможет напомнить пользователю о его делах и взять на себя часть рутинной работы.
Отметим, что в данный момент Google уже занимается развитием технологий, которые позволят компании достичь заявленной цели. Среди других можно выделить распознавания 38 языков голосового поиска и граф знаний, изучающая поведение пользователей в Сети.