Пьем дома
Пивоваренную отрасль нельзя назвать ориентированной на внешние рынки. Как правило украинское пиво поставляется в страны СНГ, максимум поставок приходится на три из них — Россию, Беларусь и Молдову. При этом за белорусский рынок разыгралась настоящая борьба, которая продлилась вторую половину 2010 и начало 2011 года.
В апреле прошлого года концерн «Белгоспищепром» инициировал антидемпинговое расследование в отношении поставок украинского пива. Причиной послужила положительная динамика объемов импорта украинского продукта в Беларусь и вытеснение отечественного пива. Импортное пиво занимает 30% белорусского рынка при этом Украина с 2005 года увеличила поставки в 12 раз. Успех украинского пива был обусловлен более низкой его по сравнению с местным продуктом ценой — по данным белорусской стороны, стоимость украинского пива на границе с Беларусью составляет около 25 американских центов за литр, что делало белорусское пиво неконкурентоспособным. Сами украинские пивопроизводители поясняли дисбаланс цен тем, что у белорусских производителей более дорогого сырье. В начале года Беларусь приостановила поставки пива из Украины стараясь таким образом надавить на украинских переговорщиков, которые не шли на уступки в вопросе установления минимальной цены на пиво. Конфликт удалось урегулировать, однако ценой существенных уступок с украинской стороны.
Места довольно
В благополучном исходе украино-белорусской «пивной войны» больше всех была заинтересована компания «Оболонь», как наиболее ориентированная на экспорт компания — ее продукция поставляется в 33 страны и планируется дальнейшее расширение географии поставок. Однако большинство игроков сосредоточили свою деятельность на внутреннем рынке и не без оснований, поскольку украинский рынок имеет значительный потенциал роста. Так, потребление пива в Украине на сегодняшний день составляет около 61 литра на душу населения, что является достаточно низкими показателем. Для сравнения, в России потребление пива составляет 77 литра/человека, в Евросоюзе 75 литров/человека. В странах-лидера по потреблению пива показатель значительно превышает цифру 100 литров на человека: потребление пива в Чехии составляет 159 литров/человека Германии — 109 и в Австрии 106.
С другой стороны, удельный вес импортной продукции на украинском рынке также незначителен. Причина в высоких ценах на импортный продукт — они стартуют от 12 грн в то время как украинское пиво стоит 5-6 гривен.
Производство пива и слабоалкогольных напитков