Лебедева отметила, что на украинском рынке наблюдается диспропорция между количеством общенациональных телеканалов и объемом рынка рекламы. «Каналов у нас больше, чем может выдержать рынок рекламы», — сказала она.
Она привела пример, что в Польше на 7 общенациональных каналов объем рынка в прошлом году составил 1,147 млрд долл., то в Украине 320 млн долл., и при 16 общенациональных каналах.
Также эксперт прогнозирует изменения на рекламном тв-рынке в связи с внедрением цифрового телевидения и прогнозируемым увеличением количества общенациональных каналов.