ВХОД
Вернуться
2 июня 2014, 14:22
Новые авто: что происходит на украинском рынке
Фото: novotroitsk.info

Новые авто: что происходит на украинском рынке

Девальвация всерьез спутала карты автоимпортерам и дилерам: уже несколько месяцев кряду цены на автомобили постоянно меняются. Причем, в основном в большую сторону. Кроме того, в гривневом эквиваленте машины подорожали. Фактически, рост цен эквивалентен темпам падения курса гривны по отношению к доллару. И если еще в феврале и марте автосалоны пытались удерживать стоимость авто на прежнем уровне, прибегая ко всевозможным ухищрениям (декларировали привязку к «старому» курсу 8,1 гривен/доллар или предлагали достаточно внушительные скидки), то сейчас такой щедрости уже не сыщешь. Ведь запасы на складах импортеров сформированы исходя из актуального курса, что вынудило их пересматривать ценники.

 

Олег Назаренко
Олег Назаренко

«В автосалонах цены напрямую зависят от курса доллара или евро, так как стоимость авто привязана к валюте. И если авто стоит, скажем, 20 тыс долларов, то импортер должен вернуть эту сумму. Неважно, сколько стоит доллар, 10 или 20 гривен. Перерасчет будет произведен по этому курсу, так как продавать в убыток никто не станет», — объясняет генеральный директор Всеукраинской ассоциации автомобильных импортеров и дилеров Олег Назаренко.

 

 

 

Причем, даже отмена утилизационного сбора не сказалась на ценах: колебания курса полностью нивелировали этот эффект.

В то же время, дилеры понимают, что потеря покупателей может стать для них фатальной. Например, согласно данным «Укравтопрома», за апрель 2014 года сокращение продаж авто составило 29% по сравнению с мартом текущего года и 71% по отношению к апрелю 2013 года. Поэтому, стремясь сохранить хотя бы минимальную лояльность покупателей, автосалоны готовы вывернуться наизнанку.

Один из самых распространенных способов — это фиксация курса на определенном уровне. И если еще месяц-полтора назад дилеры пересматривали стоимость авто почти каждый день, сейчас лихорадка с «прайсами» слегка поутихла.

Например, при актуальном курсе около 11,6 грн/доллар дилеры Toyota привязывают стоимость автомобили к 10,59 грн/доллар. KIA Motors для отдельных моделей закрепила курс на уровне в 10,8 грн/доллар. Nissan весь май конвертировал стоимость автомобилей, исходя из 10,5 грн/доллар.в Volkswagen оказались еще щедрее, зафиксировав курс на отметке в 10,3 гривен.

Ярослав Вовк
Ярослав Вовк

«Цены на рынке колеблются в пределах изменения обменного курса и в зависимости от проводимых импортерами акций. Все операторы работают по-разному: некоторые привязывают свои цены к курсу НБУ, другие — к межбанку или устанавливают определенный «льготный» курс», — говорит директор департамента маркетинга и рекламы «НИКО Менеджмент» Ярослав Вовк.

 

 

 

 

Второй, не менее популярный инструмент привлечения внимания покупателей — это, конечно же, скидки, которые, к слову, являются крайне нетипичным явлением для конца весны-начала лета. Но в текущей ситуации дилеры не могут без них обойтись. При этом скидки бывают двух видов: завуалированные и явные. В первом случае покупателю предлагается якобы специальная цена на ограниченный перечень моделей. Причем, такие цены нередко устанавливаются на автомобили актуального завоза, которые по разным причинам плохо продаются (непопулярная комплектация, неходовой цвет и т.д.). Явные скидки афишируются достаточно широко и с красноречивыми лозунгами, обещая экономию в 8-10%, а иногда — и больше. Например, у Suzuki, Fiat, Renault, Volkswagen, Geely, Ford. Причем, скидки до сих пор распространяются на автомобили, ввезенные в Украину не только в 2013 году, но даже раньше. В частности, Hyundai предлагает специальные цены на склад 2012 года, куда входят модели Accent, Sonata, Genesis, i30 и i40, внедорожники ix35 и Tucson. А Nissan и вовсе оригинален: распродает тестовый парк своих авто.

Также импортеры и дилеры стали делать все больший упор на предложения, которые напрямую на ценник не влияют, но, в то же время, помогают экономить. Речь идет о скидках на сервисное обслуживание, о подарочных страховых полисах при покупке автомобиля, а также различных розыгрышах, в том числе — туристических путевок и поездок. Параллельно действуют кредитные программы со спецусловиями, позволяющие взять кредит чуть ли не под 0%. Но при условии, что он будет выплачен в первые два года действия договора.

Однако, невзирая на усилия, склады импортеров особо не пустеют. Да, отдельные комплектации уже раскуплены (см. таблицу). Тем не менее, ажиотажа и очередей покупателей не наблюдается.

«Причем так называемых «заказных» автомобилей сейчас меньше, чем обычно, но они есть», — отмечает руководитель отдела SEAT компании «Порше Украина» Дарья Штименко. Хотя тем, кто хочет купить конкретную модель, придется ждать поставок минимум несколько недель, а то и месяцев.

«Учитывая нестабильность политической и социально-экономической ситуации в Украине, а также рост курса доллара и евро, склады будут наполнены автомобилями, завезенными в апреле-мае», — рассказали в пресс-службе «ВиДиГруп». Причем, падения цен на автомобили, увы, ждать не стоит. Разве что колебаний в небольших пределах, которые будут четко следовать за нестабильностью валютного курса. В то же время, скидки и акции станут в этом году явлением перманентным, что в любом случае даст возможность сэкономить. Особенно при покупке автомобилей, завезенных в Украину еще в прошлом сезоне.

Наличие и цены некоторых моделей легковых автомобилей в украинских автосалонах*

Бренд

Марка автомобиля

Наличие авто/срок поставки

Цена автомобиля

Hyundai

Accent

Нет/2 недели

от 191 200 грн

Tucson

Есть

от 229 900 грн

Toyota

Auris

Нет/вторя половина июля

от 237 400 грн.

Corolla

Нет/около 2 недель

от 206 293 грн.

Ford

Focus

Есть

от 189 900 грн

Kuga

2013 года — есть, 2014 года — нет/2 недели

от 420 000 грн

Nissan

Micra

Нет/1 неделя

от 190 950 грн

X-Trail NEW

Нет/первые поставки будут осенью

-

Peugeot

308

Нет/в течение недели

от 264 000 грн

2008

Нет/3-3,5 месяца

от 226 600 грн

Renault

Megane

Есть

от 226 616 грн

Logan

Есть

от 148 123 грн

Volkswagen

Polo

Есть

от 194 000 грн

Golf

Нет/4-5 дней

от 290 000 грн

Geely

MK

Есть, курс НБУ,

от 112 900 грн

Emgrand EC7

Есть, курс НБУ,

от 149 900 грн

Honda

Civic

Нет/середина лета

от 299 000 грн

Accord

Есть

от 378 700 грн

* цены указаны ориентировочно по состоянию на начало июня, актуальную стоимость авто уточняйте на день покупки

Виктор Стуков

Опубликовано на minfin.com.ua 2 июня 2014, 14:22 Источник: Минфин
Следить за новыми комментариями

Написать комментарий

Чтобы оставить комментарий, нужно войти или зарегистрироваться
 
окно закроется через 20 секунд