► Читайте телеграмм-канал «Минфина»: главные финансовые новости
Согласно обновлениям на официальном сайте компании, подорожание коснулось всех моделей Mac и iPad. Стартовая цена на новейший ноутбук компании MacBook Neo выросла с $599 до $699, а базовая стоимость MacBook Air увеличилась с $1 099 до $1 299.
Начальная конфигурация 14-дюймового MacBook Pro теперь стоит $1 999 вместо прежних $1 699, тогда как цена 16-дюймовой модели стартует от $2 999 (ранее $2 499). Настольный моноблок iMac теперь обойдется по меньшей мере в $1 499 (было $1 299), а цена на Mac Studio подскочила с $1 999 до $2 499.
«Стремительное расширение дата-центров для искусственного интеллекта спровоцировало колоссальный скачок спроса на оперативную память и накопители. Мы еще никогда не видели, чтобы компоненты дорожали так сильно и быстро. До сих пор нам удалось защищать наших клиентов от этого подорожания, но мы достигли предела, когда вынуждены повысить цены на ряд продуктов, в частности на iPad и Mac. Мы понимаем, что это неприятная новость, и без устали работаем над поиском решений», — отметили в компании.
Новые ценники на технику Apple в деталях
Ноутбуки: Улучшенная версия MacBook Neo с большим объемом памяти и Touch ID теперь стоит $799 вместо $699. За 15-дюймовый MacBook Air придется выложить $1 499 (ранее $1299). А топовая «кастомная» конфигурация 16-дюймового MacBook Pro с максимальным объемом оперативной памяти и накопителя теперь оценивается в 9 999 долларов.
Компактные ПК: Более мощная конфигурация Mac mini с чипом M4 Pro выросла в цене с $1 399 до $1 599. Отметим, что стоимость базовой модели недавно уже поднимали с $599 до $799, полностью убрав из линейки самую дешевую начальную версию.
Планшеты: 11-дюймовый iPad Pro подорожал с $999 до $1 199, а 13-дюймовая модель — с $1 299 до $1 499. Новая цена 11-дюймового iPad Air составляет $749 (было $599), а 13-дюймового —. Базовый iPad теперь стоит $449 вместо $349, а iPad mini — $599 вместо $499.
Гаджеты для дома и Vision Pro: Стандартная смарт-колонка HomePod теперь стоит $349 (ранее $299), а HomePod mini подорожала с $99 до $129. ТВ-приставка Apple TV выросла в цене со $129 до $199. Стартовая цена гарнитуры смешанной реальности Apple Vision Pro поднялась с $3 499 до $3 699, а ее версия на 1 терабайт теперь стоит $4 199.
Это подорожание глобально и затронет все рынки. Тем не менее, цены на iPhone, Apple Watch и наушники AirPods в четверг остались без изменений.
Читайте также: Apple отчиталась о квартальном доходе в размере $111,2 млрд, превзойдя ожидания
Дефицит чипов памяти
Еще в апреле 2026 года во время объявления финансовых результатов за второй квартал топменеджеры Apple предупреждали аналитиков из Уолл-стрит, что ситуация с дефицитом памяти будет ухудшаться в течение года.
Генеральный директор компании Тим Кук тогда отмечал, что нехватка компонентов уже бьет по цепочкам поставок, приводя к задержкам с отгрузкой многих моделей Mac.
«Мы пока не видим предпосылок для быстрого завершения этого кризиса», — говорил Кук, прогнозируя, что ограничения будут продолжаться как минимум несколько месяцев.
Напомним, что в марте Apple уже закладывала повышение стоимости компонентов в цену новых MacBook Air и MacBook Pro, однако это компенсировали увеличением базового объема оперативной памяти и другими апгрейдами.
Разрешать кризис дефицита памяти придется уже Джону Тернусу, нынешнему руководителю отдела аппаратной инженерии Apple. Именно он с 1 сентября сменит Тима Кука в должности генерального директора компании. Нехватка чипов существенно тормозит релизы новых продуктов компании — из-за этого, в частности, откладывается выход обновленного компьютера Mac Studio.
Читайте также: Эпоха Тима Кука завершается: Apple назначила нового гендиректора
По словам Тима Кука, iPhone пострадал от дефицита памяти меньше, чем линейка Mac. Смартфоны Apple столкнулись с нехваткой основных процессоров. Компания готовится представить новое поколение смартфонов уже в сентябре, среди которых ожидается и совершенно новая складная модель, цена которой предположительно превысит $2 000.
Увеличение себестоимости iPhone
Директор по исследованиям аналитической компании Counterpoint Research Тарун Патак оценивает, что рост стоимости компонентов может увеличить себестоимость каждого iPhone для Apple примерно на $200. Он ожидает, что розничные цены на устройства из новой линейки вырастут ориентировочно на $150-$200, причем это удорожание сильнее коснется конфигураций с большим объемом встроенной памяти, чем базовые модели. Об этом сообщает CNBC.
Развитие технологий искусственного интеллекта дает Apple еще один весомый стимул смещать акцент в пользу моделей с большим объемом памяти.
Аналитики IDC ожидают, что все новые модели iPhone получат 12 ГБ оперативной памяти, поскольку Apple стремится избежать ситуации, когда новые устройства будут продаваться без доступа к полному пакету функций Apple Intelligence.
Читайте также: Apple представила Siri AI: голосовой помощник получил новые возможности Apple Intelligence
Более сложные функции искусственного интеллекта, обрабатываемые непосредственно на устройстве, требуют больше памяти, а новый функционал голосового помощника Siri будет работать исключительно на более свежем аппаратном обеспечении. По оценкам IDC, примерно 54% всех iPhone, отгруженных на рынок с 2022 года, не будут поддерживать обновленную Siri в полном объеме.
Это дает Apple возможность аргументировать повышение цен появлением более мощного и функционального железа, а не просто перекладывать на плечи потребителей рост стоимости компонентов из-за инфляции. В IDC прогнозируют, что средняя цена продажи (ASP) iPhone в этом году вырастет на 12%, чему будет способствовать смещение спроса в сторону более дорогих премиум-моделей, а также ожидаемый запуск сложного iPhone.
Напомним
«Минфин» писал, что Apple предупреждала о неизбежном росте цен. Дополнительным фактором стала иранская война: она нарушила глобальные поставки гелия, который критически важен для производства полупроводников.